根据2020年9月16日 ，国务院办公厅发布《国务院 办公厅关于以新业态新模式引领新型消费加快 发展的意见》 国办发〔2020〕 32号；2022年1月18日发改委正式确立消费积分机制：《方案》第二十四条 “推广更多市场化激励

措施 ”，规定了 ：“探索实施全国绿色消 费积分制度”、 “鼓励地方结合实际建立本地绿色消费积分制度 ，以兑换商品、 折扣优惠等 方式鼓励绿色消费”

——基于消费者、商家、平台三方互惠共赢的视角  

数字经济正推动消费经济从“单向交易”向“生态共建”跃迁。消费经济生态大模型一体化通过融合“消费创富数、数字资产确权、多场景交易、绿色积分”等要素，构建多方协同的价值网络。这一模式不仅实现数据要素的高效流通，更通过技术赋能与机制设计，推动消费者、商家、平台形成共生共赢的生态闭环。以下从三方主体、五个核心维度展开分析。  

一、消费者维度：价值重构与权益升级  

1. 消费创富机制激活个体经济价值

传统消费中，消费者仅作为“资金输出方”存在，而生态大模型通过“数字资产确权、与消费创富数机制”，将消费行为转化为可持续收益。例如：  

用户可通过消费积累数字积分（数据资产），这种数据在经过平台的有机算法可进行二次多场景的积分通证能力（积分可兑换商品、服务或参与平台分红）等；  

基于区块链技术确权消费数据，用户可授权商家使用其消费画像获取收益，并获得分成，这一机制使消费者从“被动参与者”变为“价值共创者”，实现“越消费越富足”的良性循环。  

2. 绿色消费积分引导可持续行为  

国家绿色消费积分政策与生态大模型结合，可构建“消费-环保-激励”的正向循环：消费者购买低碳商品或参与回收活动时，获得绿色积分奖励，积分可在多场景（如公共交通、文旅消费）中流通；  

平台通过大模型动态调节积分发放规则，引导用户形成绿色消费习惯。  

此举既响应“双碳”战略，又通过经济利益驱动用户主动参与可持续发展。  

二、商家维度：增长模式革新与生态协同  

1. 数据驱动精准运营与产品创新

生态大模型通过整合全域消费数据（如用户偏好、交易链路、场景行为），帮助商家实现：  

精准营销：基于AI算法预测消费需求，定向推送个性化商品供应链优化：结合消费创富数动态调整库存与生产计划，降低滞销风险；  

数字资产多场景交易：商家可将用户积分、优惠券等资产跨平台流通，拓展获客渠道（如餐饮品牌积分在电影院、便利店通用）。  

2. 数字资产赋能品牌价值提升  

品牌通证化：商家发行品牌数字资产（如NFT会员卡），通过稀缺性设计增强用户粘性；  

生态协同增效：商家接入大模型生态后，可共享平台数据与技术能力。例如，某健康理疗馆通过接入生态平台，获得周边用户健康数据，针对性推出“亚健康调理套餐”，订单转化率提升30%。  

三、平台维度：生态中枢与价值循环  

1. 一体化大模型构建智能生态底座

平台通过大模型整合消费者、商家、政府等多方资源，实现：  

数据融通：打通消费、物流、支付等数据孤岛，构建全景用户画像；  

智能匹配：基于算法动态连接供需双方（如将绿色积分商家的商品优先推荐给环保偏好用户）；  

风险管控：利用区块链技术确保数字资产确权与交易透明，防范欺诈风险。  

2. 三方共赢机制设计

平台需构建公平的价值分配规则：  

消费者：通过数据分红、积分增值获得额外收益；  

商家：通过精准获客与成本优化提升利润率；  

台：从生态交易佣金、数据技术服务费中盈利。  

例如，某生态平台推出“消费返利+商家补贴+平台抽成”组合模式，实现三方利益均衡。  

3. 合规与可持续发展保障

政策衔接：将绿色消费积分与国家碳普惠体系对接，获得政策支持；  

技术合规：采用隐私计算技术，确保用户数据“可用不可见”，符合《数据安全法》要求。  

四、总结：从“流量争夺”到“生态共创”

消费经济生态大模型一体化的核心意义在于：  

1. 消费者从“交易终点”升级为“价值起点”，通过数据资产化获得长期收益；  

2. 商家突破传统增长瓶颈，借助生态协同实现降本增效；  

3. 平台从“流量中介”进化为“生态引擎”，通过技术赋能构建可持续商业模式。  

未来，随着数字人民币、AI大模型等技术的深化应用，消费经济生态将进一步向智能化、全球化演进，最终实现“消费即投资、数据即资产、生态即财富”的新经济范式。

                        2025年4月24日星期四

                                作者：任厚坤                

任厚坤 ( MBA/MBP)

               广东省医药企业管理协会 专职副会长

               《企业医院》院长

                《双康计》创始人

厦门华裔强文化产业研究院 院长