位于河南省镇平县南部的侯集镇被誉为“中国金鱼之乡”，现有金鱼养殖水面1万亩，年产观赏鱼5亿尾以上，产值超4.6亿元，该镇的向寨村连续四年被阿里研究院授予“活体淘宝村”。

金鱼如何坐上“电商快车”？从小就爱琢磨的李长彦和村里的年轻人经过反复试验，为锦鲤量身打造“安居房”。根据锦鲤的体形大小，“安居房”被分为不同“户型”，装入锦鲤后，再装水、充氧气、热合密封，然后放进泡沫箱里。夏天用冰袋，冬天用“暖宝宝”，锦鲤的“旅途”四季如春，路上经得起“折腾”。

据悉，镇平县是国家级电子商务进农村综合示范县，近年来，该县通过搭建县、乡、村三级服务网络，构建县域电商生态链，实现“工业品下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。目前，全县电商从业人员2万余人，电商网店总数2.2万家，2024年电商年交易额突破380亿元，县域经济发展搭上互联网“电”车，迸发出更加强劲的动力。

如何做到数字乡村发展的“优等生”？镇平县制定出台《镇平县扶持电子商务产业发展支持办法》《镇平县电商高质量发展实施方案（2024-2025年）》等，县财政安排电子商务发展专项引导资金，细化产业扶持政策，有力激发了全县电商创业热情。

高标准打造以电商为主业态的新经济产业园，打造县级电商发展主阵地，发挥集聚效应，协同联动发展。目前共建成品牌电商区、直播产业链服务中心、农特产品上行展示中心、快递分拨集中区、跨境电商总部基地、新媒体综合中心、电商公共服务中心、多功能会议中心八大功能区，引进电商企业200余家，引入抖音、快手、小红书、视频号在园区设立直播基地，园区内电商企业日均发货量5万余件。

在锦鲤、玉雕、工艺品、艾制品等特色产业集聚的乡镇建设乡镇电商园区，开展好人才培训、企业孵化、业务指导等，推动电商产业形成电商企业、创业群体、要素资源集聚发展，建成乡镇电商孵化基地13个，电商示范园区3个，培育电商交易额超亿元的特色产业集群3个以上。

建立“政府引导，多方共建”的人才培育机制，统筹整合县人社、教育、残联等部门培训资源和资金，发挥以公办大专县工艺美术学校电商专业及民办县电子电脑技术学校的优势，开展精准电商实操及创业技能培训。今年以来累计培训电商人才4000余人次，推动电商从业者从“学习者”向“创业者”转变。与京东、快手、抖音、微拍堂、百度、小红书、速卖通、亚马逊等平台合作开展政策培训招商会20余场，新开店铺账号累计300余个以上。

以乡镇快递超市为支撑，以行政村电商服务站为依托，构建城乡双向畅通的物流配送网络，建立353个村级寄递物流服务站，实现了快递服务行政村全覆盖，日均上行发件量33万件以上，客单运费均价2.5元左右，有效提升了配送效率和降低了物流成本。

持续提升抖音、快手、淘宝、视频号等珠宝玉石电商直播基地能级，与京东、快手、拼多多等平台官方签约产业带基地合作项目，联动小红书、百度电商等平台设立县域运营中心，为商家提供孵化开号、政策培训、运营指导、流量扶持等“一站式服务”，各平台基地累计入驻商家4000余家，日交易额4000余万元。

同时，镇平县依托电商协会提供咨询、入驻、培训、监督等服务，面向社会公开举报方式（邮箱、电话等），及时受理各种违规经营行为、网络投诉，解决线上交易纠纷；印发《电商企业自律公约》，发布依法合规经营“倡议书”，联动税务部门对各经营主体发送主动申报、依法纳税等信息1万条，倡议积极履行主体责任，提升自身治理能力。（谭亚廷）