第 30 届中国美容博览会（China Beauty Expo，简称 CBE）于 5 月  12 日至 14 日在上海新国际博览中心举办。美国高端专业口腔护理品牌 TheraBreath 凯斯博士携多款产品参展亮相口腔护理展区。

一、从父爱配方到跨洋信任：专业品牌的温度与底气

随着消费者对口腔健康关注度的提升，口腔护理产品的使用场景正从单一应急需求向日常形象管理延伸，口气清新正逐渐成为与妆容、穿搭并列的个人形象管理要素。据弗若斯特沙利文数据显示（援引自小阔集团 2026 年 3 月向港交所递交的招股书）， 2025 年中国口腔护理市场零售额预计达 779 亿元，未来5 年复合年增长率为 4.5%。“精致不止护肤”正成为新的消费共识。

在这一快速增长赛道中，凯斯博士脱颖而出。该品牌由美国牙医博士 Dr. Harold Katz 创立，初衷是为了解决其女儿的口臭困扰，潜心多年研发出能从源头减少口腔异味的 OXYD-8 充氧配方，兼具专业性与人文温度。此后，凯斯博士被 Church & Dwight（切迟杜威）集团收购。该集团拥有 180 余年历史，是美国家用消费品及个人护理行业的领先企业。背靠集团全球资源，国民级畅销品牌凯斯博士立足美国、辐射全球，以科学口腔护理方案惠及万千消费者，深受都市高品质消费人群信赖，已成为美国非酒精漱口水品类品牌领导力第一[1] 的专业口腔护理品牌。

在 2023 年进入中国市场后，品牌已覆盖天猫、京东、抖音等主流线上渠道，  以及山姆、Ole、盒马、胖东来等线下精品商超， 稳居中国高端漱口水领导地位， 赢得众多消费者信赖。

二、亮相 CBE，凯斯博士迈出品类拓展关键一步

2025年，基于对国内消费趋势的敏锐洞察，凯斯博士精准捕捉到中国消费者对于便携口腔护理产品的升级需求，率先推出温和薄荷条装漱口水。产品秉持精简配方理念，做到无酒精、无色素、无糖精钠添加[2]，口感温和不刺激；搭配 OXYD-8  充氧配方， 12 小时[3]长效口气清新。同时，条装轻量化设计，方便携带，适配日常通勤、差旅出行等多元场景。产品自上市以来，凭借出众的配方优势与实用属性，迅速收获市场广泛认可与消费者好评。

依托首款条装漱口水的市场认可，品牌进一步丰富便携线产品矩阵 。在本届 CBE 现场， 品牌正式展出便携线新品——冰凉薄荷条装漱口水 。两款产品均含OXYD-8充氧配方，核心区别在于口感：温和薄荷入口清凉柔和，冰凉薄荷因添加双重薄荷成分，让清新体感加倍，在不辣嘴的基础上， 满足偏爱沁爽口感的消费人群需求。

与此同时， 展会现场还有四款美国原装进口专护牙膏首次展示： 【抗敏呵护款】 可以对敏感牙齿提供7*24 小时的温和呵护[2]； 【闪耀靓白款】 含多重专研成分，做到 7 天显著美白牙齿[2]； 【深度清洁款】 含有美国 FDA 认证有效成分氟化亚锡氟离子，做到深度清洁口腔[2]； 【牙龈健康款】 添加美国 FDA 认证有效成分氟化亚锡，能强健护龈[2]， 24 小时持续减少牙菌斑[2]。凯斯博士专护牙膏系列在为核心需求提供高效解决方案的同时，还考虑到牙膏作为日常口腔护理习惯的必备品，兼具预防龋齿和长效清新口气的功能。

牙膏产品线的引入与补充，意味着凯斯博士在中国市场的口腔护理布局再度升级。在漱口水细分赛道，品牌已凭借基础护理与进阶功效产品线，满足不同口腔困扰的消费者需求；如今牙膏品类正式入局，为中国消费者提供更为丰富、一体化的口腔护理选择。

本届 CBE 展会期间，凯斯博士展台始终保持较高人气。现场设置的“去洋葱气味实验”和“溶液实验”成为展位焦点，通过直观的实验实景对比，演示了凯斯博士温和不刺激的漱口水，在日常异味改善上的实际表现。

从现场反馈来看，专业口腔护理产品在中国市场的关注度持续攀升。凯斯博士此次参展，不仅巩固了其在漱口水赛道的基础和优势，也用牙膏品类的拓展回应了市场对一体化口腔护理方案的需求。期待未来凯斯博士以更多元的形式和产品，持续服务中国消费者的口腔健康护理需求。

[1] 数据来自 Circana，美国（截止 2025 年 5 月 25 日近 52 周）非酒精漱口水销售额统计

[2] 指产品配方中不主动添加

[3] 经国内认证的三方实验室报告证明