2019年1月5日，故宫淘宝通过官方微博发布了一条消息，宣布故宫彩妆全线停产。消息一出，可谓一石激起千层浪，各界猜测不断，故宫淘宝再一次被推上风口浪尖。

故宫淘宝的原创系列彩妆在2018年12月11日推出，但早在此之前，故宫淘宝的彩妆已经饱受关注。近几年故宫IP发展迅速，推出的文创产品全都取得了不俗的成果，哪怕售价远远高于市场同类产品的价格，在故宫IP的加成下依旧卖到脱销。而早在故宫胶带被大范围用于装饰口红、粉底等彩妆品的时候，网上便有了希望故宫能出彩妆的声音。

相对之前胶带、团扇等装饰品，彩妆无疑具有更大的消费群。故宫彩妆于12月11日推出，故宫微博推送了这一系列精美的官方图，从图片上来看，这次故宫彩妆以仙鹤等为主要元素，包装上采用华丽的中国风，采用黑、金、红等经典配色，延续了之前产品的超高颜值。12月12日，故宫在淘宝网店开启预售，仅仅是四天内口红销量就已经超过9万，而同系列的其他产品，包括眼影、腮红、高光等产品，也都创造了不俗的销量。

然而这一次，故宫彩妆却没能取得意料中如其他产品一样的爆棚口碑。在预售陆续发货之后，故宫彩妆的口碑迎来了滑铁卢。在宣布停产的微博下，故宫淘宝也对停产原因做出了坦诚的解释，从回复中我们就能看出，故宫彩妆本身质量不如预期是停产的主要原因。

故宫淘宝最初崭露头角便是凭借高颜值的中国风，哪怕价格较高也让大批文艺青年趋之若鹜。故宫的消费者大都是90后，“冲动消费”似乎是为他们打上的刻板标签，市场认为他们重颜值而不重价格和质量。而这次高颜值故宫彩妆的停产却是给了90后一个平反的机会。

故宫之前的产品，以胶带、团扇等装饰品为主，本身使用价值较低，颜值的吸引力才能凸现出来。但真的涉及较为实用的消费品，90后还是能将“颜值”和“本质”分开看待的。故宫彩妆上市之后，网络上出现了大量的“彩妆评测”，供被颜值吸引种草的消费者参考。在这些评测视频中，口红的颜色、润滑度，眼影的显色度、飞粉程度都是重要展示指标。故宫彩妆口碑高开低走，和这些网络评测密切相关。

故宫彩妆颜值的确不俗。从外表上来讲，故宫彩妆是市场对中国传统文化中“雍容华贵”的较好阐释。但故宫彩妆的停产也确实是给市场的一个警告：90后他们没有市场想象的那么“看脸”，相反，他们比前面几代人更加成熟理性，颜值已经不足以成为90后买单的原因。

网络上有一句话，好看的皮囊比比皆是，有趣的灵魂万里挑一。身处信息爆炸的时代，90后对美颜轰炸已经不再敏感。以90后社交为例，相比外表的吸引，共同的爱好，相似的三观更能吸引“见多识广”的90后。

针对90后的特质，用高质量的交流代替颜值吸引带来的短暂性冲动已经成为众多App现阶段的方向调整。而灵魂交友领域，社交App Soul一直走在前列。Soul从社交根源入手，屏蔽相貌因素，以性格、三观为纽带在用户之间建立联系，通过智能匹配将理论上契合度更高的用户集合起来。

每个人都有自己不同的性格，但研究显示，人的性格类型是可以进行划分的。Soul引入性格划分模型，同时将不同性格具象为“星球”。Soul的每个用户在注册之后都会经过一系列性格测试，Soul会借助大数据生成用户的性格类型，进而让用户降落到最合适的星球上。

除了传统的“灵魂匹配”之外，Soul还设置“声音匹配”这一功能。用声音代替颜值吸引对方注意力，更能增加对彼此的好奇心，促进长时间交流，激发更多思维碰撞。

为了贯彻“灵魂交友”这一核心设计思路，Soul在运营过程中也尽可能减弱用户对颜值的看重，而将“有趣”作为端内运营的重点，通过话题激发用户之间的可能性。Soul的广场内有各种话题，用户可以在话题下记录自己的瞬间，可以用传统图文，也可以用视频，甚至可以用歌声，通过这些话题，用户可以更精准的寻找认同。

高颜值只能带来短暂的心动，内在本质才是90一代的关键词。科技的发展给了我们更多看清本质的可能。网络测评可以让我们理性消费、谨慎拔草，而Soul App则能穿越千山万水，把有趣的灵魂带到你面前。