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耐克全球“数字化潮店” Nike Style落地上海

 Date:2022-09-30 15:57:49    来源:    作者:   访问:137   


持续引领国内运动潮流零售创新,服务中国数字新世代

2022年9月30日,中国上海

- 中国首家Nike Style零售概念店 – NIKE淮海潮流体验店在上海惊喜亮相,新店再定义运动零售概念,打造贴合中国潮流消费者需求的心动空间。

- NIKE淮海潮流体验店作为新世代的 “运动潮流创作空间”,激发创造力,鼓励自我表达,并与本地会员建立365天不间断的品牌连接,是引领新世代生活方式的潮流风向标和打卡目的地。

- 坐落于上海最时尚的街区之一——TX淮海,NIKE淮海潮流体验店的概念、地理位置,设计理念都体现了耐克对于本地消费者和城市潮流社群的深入洞察,以时刻在线的购物和运动体验激发社区灵感。

- 作为耐克今年七月启动在华加速数字化转型之后的首家全新零售概念店,NIKE淮海潮流体验店提供了全面数字化连接的服务和体验,并将携手战略合作伙伴在更多城市拓展“数字化潮店”,为更多潮流消费者带来别具一格的购物体验。

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今天,耐克在上海潮流零售新地标TX淮海打造的中国首家Nike Style零售概念店正式开业。为了更贴合城市潮流消费者的购物及生活习惯,NIKE淮海潮流体验店营业时间更新至11:00-23:00,是国内业界首家营业至深夜的潮流零售商店,服务充满活力的潮流新世代。新店突破传统定义,为热爱运动和潮流的新世代带来体验运动文化的新视角,以高度贴合中国消费者需求的数字化服务和365会员体验,邀请潮流爱好者与耐克共同释放创意灵感,打造引领运动潮流的新风尚。

耐克全球副总裁兼耐克大中华区总经理董炜女士表示:“中国的数字新世代是最具创造力、最积极、最紧密互联且最具包容性的一代。我们持续推出创新的沉浸式购物体验、产品和服务,不断为潮流爱好者和消费者带去灵感,鼓励他们参与运动。Nike Style零售概念店是我们推出的又一创意舞台,邀请中国新世代消费者和品牌一起,共同探索运动新潮流。”

鼓舞中国潮流新世代释放个性创意,尽情表达自我

NIKE淮海潮流体验店不仅仅是一家零售商店,它更是新世代的 “运动潮流创作空间” 。在这里,消费者可以将运动中捕获的灵感,运用到生活中,探索属于自己的新风格,在运动、潮流和文化中尽情表达自我,释放创造力。

拼配实验室Style Remix)是NIKE淮海潮流体验店的独家特色。它是一个定制工坊,满足了所有手工达人升级改造单品、增添个性化和表达创意的需求。通过进阶版的Nike By You服务,消费者可以自己动手打造专属潮酷单品,手绘Swoosh图案并利用热印或刺绣技术将其呈现在心选单品上,或是选择来自本土球鞋社群创作的商店专属配件来点缀鞋服。

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闯作现场Content Studio)是创作达⼈们“必打卡”的互动聚集地,通过创新的数字化体验吸引了大量创意先锋、潮流领袖和本地消费者在此共同创作。这里还提供风格迥异的滤镜、贴纸和背景让创作达人们充分展示个性风格,拍摄完成后还能一键发布潮流内容并上传到社交媒体,并有机会在店内展示,让更多人从中获取搭配灵感。

全新独门鞋会SNKRS Hub作为本地球鞋爱好者的线下大本营,以球鞋为载体连通线上线下,邀请社群成员在沉浸式活动空间共同创造和探索球鞋文化。在这里,球鞋爱好者可以与兴趣相投的社群成员日常社交聚会,分享前沿球鞋资讯。

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除了上述独特的店内互动,耐克全新升级的数字生态体系高度贴合新世代对于数字和社交体验的需求。走进NIKE淮海潮流体验店,每一位消费者都将全方位感受到流畅、无缝、多样的数字零售体验。NIKE活动体验微信小程序是会员连接耐克商店线下活动的窗口,轻松预约365天不间断的特色服务和体验,如申请“一对一”耐克专家营服务、参与拼配实验室手工坊活动等;SNKRS Hub将在未来联动 SNKRS 中国APP,为球鞋爱好者带来贯通线上线下的数字化服务和体验,呈现精彩的本地化内容,连接本地球鞋社群;基于企业微信号商店直播则是社区商店的虚拟入口,在这里消费者可以时刻获取店铺最新潮流单品,了解新鲜活动资讯,享受时刻的会员线上购物体验。

耐克大中华区市场发展副总裁兼总经理门立俊先生表示:“NIKE淮海潮流体验店是耐克中国进行数字化转型之后引入的首家零售概念店,依托于高度贴合本地消费者需求的耐克数字化服务和体验,打造了耐克与消费者之间的全方位深度连接,以丰富且互联的数字互动形式让每个人都能参与贯穿线上和线下‘破圈共创’。为了更好地服务中国广大的潮流爱好者和数字新世代,我们正在携手战略合作伙伴共同探索潮流零售市场潜力和想象空间,将全新概念的‘数字化潮店’带去更多城市,为耐克在华的长远发展提供新动力。”

拥抱中国新时尚,共创运动潮流社群新风格

洞悉最新中国时尚和年轻潮流趋势,NIKE淮海潮流体验店为新世代消费者提供契合需求的心动单品。NIKE淮海潮流体验店是耐克在国内首个推出“去性别”购物体验的商店,让消费者可以摆脱性别和尺码的束缚,基于个人喜好自由地选择符合自己个性与风格的产品,满足了中国潮流消费者对无性别风格的喜爱。NIKE淮海潮流体验店更为消费者带来由耐克本土设计师所打造的国内限定和商店专属产品,包括以Nike Style 为灵感设计的Dunk,商店概念T恤等,消费者亦可在这些产品上享受专属定制服务。 

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为了致敬和鼓励中国本地创意,NIKE淮海潮流体验店将消费者带入到一个共同创作、彼此对话的互动空间。商店外墙装饰着近250名来自耐克会员和本地艺术家共同创作的手绘Swoosh图案,而这些共创设计的图案也被制作成了贴纸、勋章等供消费者选购。耐克还邀请了本地潮流文化社群共同参与店内道具和陈列的创作设计,表达他们对街头文化和耐克产品的热爱。此外,这些社群还将定期与耐克共同创办商店会员活动,通过多样化的主题工作坊和分享会将品牌和本地热爱潮流文化的社群成员连接起来。

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中国消费者对于人类面对的自然生态环境问题日趋重视,更追求可持续发展的时尚理念和消费观念。耐克不仅在商店设计上运用了大量的可回收和循环利用材料,还在NIKE淮海潮流体验店首次上线 "耐克旧鞋新生"服务。消费者可在门店捐赠旧鞋,加入耐克与“蚂蚁森林”合作的回收计划,获得绿色能量。回收后的旧鞋将通过Nike Grind技术(废旧运动鞋循环利用)用于球场建造。

携手合作伙伴规模化耐克零售体验,塑造在华发展新动能

合作伙伴是构建耐克运动市场的战略关键。通过不断强化与战略合作伙伴的深度合作和发挥品牌优势,耐克持续塑造一个全面连接的运动市场,以高度个性化和互动性、可持续的方式为中国消费者带来质优服务和体验。

未来,耐克将持续全面升级合作伙伴商店的零售体验,根据不同的城市和社群定位,以不同零售概念店的模式,将品牌质优体验和个性化服务拓展至全国,为在华发展提供新的动能和增长机会。据拓展计划,第二家Nike Style将于年底在成都开业,更有近20家Nike Rise 将陆续在各大城市落地。




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