近日，多家媒体透露美国流行天后蕾哈娜创立的内衣品牌Savage X Fenty品牌估值将达到30亿美元，约合人民币近190亿元，这无疑给全球女性内衣市场带来正面风向标。

　　据悉，中国内衣销售收入在2020年达到2,227.0亿元，其中女性内衣占70%以上的市场份额。随着人均消费量和消费单价的稳步提升，预计中国内衣行业的市场规模将在2026年达到3,020.5亿元。（数据来源：CIC灼识咨询《中国内衣行业蓝皮书》）但与传统发达国家对比仍有较大差距，从人均消费额来看，中国女性内衣人均20.2美元，英国人均88.4美元、法国人均81.9美元，均是中国目前的3-4倍，行业潜力巨大，中国一二线城市依然保持迅猛的增长态势。

　　冬奥会直接催热功能性面料市场，内衣作为强功能性的女性消费品，建立于舒适之上的功能性需求，成为内衣赛道的新蓝海。疫情之下的全球居家化，让运动、居家、办公的界限逐渐模糊，多场景切换一衣多穿的服装需求成为主流，实现生活便捷并保持时髦度，成为都市女性对高品质生活提出的新要求。

　　今年3月，定位功能性时装内衣品牌的Pompêche应运而生。这个中文名叫做“彭派奇”的新晋品牌在阿姆斯特丹及上海分别设有独立的Pom Lab研发实验室，以功能性研究为支撑，集合5个国家的创意设计力量，坚持可持续的环保理念，已经获得了20余项版型面料等研发专利，在行业内率先结合先进的女性人体工学、全球潮流趋势及生活实用诉求研发功能性为依托的时髦单品。产品研发初期就发起“明星啦啦队300天试穿跟踪测试”，从用户角度打磨产品原型。

　　2021年开始，多家内衣品牌开始出现兜售无尺码内衣的趋同手法，产品相似创意匮乏的行业态势下，Pompêche另辟新径，独创了「Pom code号码产品体系」，区别于单纯的身材尺码分类，而是从HOME-OFFICE-GYM-STREET入手，推出多场景的适配方案，解决HOGS4大日常穿着场景切换问题，科学立体剪裁，将功能内衣时装化，根据不同女性的身形及穿搭诉求，精准匹配0-5号不同需求场景的内衣内裤产品。

　　在对新品牌的研究中发现，原创是这个年轻品牌非常亮眼的优势。“所有女生的第一条四角内裤”就是品牌主打的1号裤，有潜力成为内裤赛道上杀出的黑马，天猫旗舰店上线不到一个月就成为单品复购的亮点。大多数中国女性抱着试一试的态度来接触原本被男士内裤占据的“四角裤”，从此种草并成为第一批品牌的忠实粉丝。除却展露爆品头角的1号裤，Pompêche还在内裤单品上不断深耕，针对不同身型、臀型、着装需求，研发了功能对应的2号裤、3号裤、4号裤，从功能和时尚的双重加持下，逐鹿内裤赛道，带来了诸多行业惊喜。

　　内裤之外，彭派奇的“一衣多穿法”也是受到年轻消费者喜欢的原因，一件舒适性的轻运动内衣，结合四种不同肩带，被赋予不同的功能诉求，演变成不同风格造型。可穿性时装概念的尝试，让简单的内衣有了外穿的多重可塑性。有趣的是，第一季的印花品牌方还以不同人名进行命名，并衍生出首个内衣行业的人物IP，不同肤色和身材的Pom Girl啦啦队，旨在为每一种身体而喝彩。正能量的品牌基调无疑让内衣行业注入了一股向上力，在千篇一律的性冷淡风里脱颖而出。

　　身处女性内衣的“后维秘时代”，性感不再是唯一话题，无痕、无钢圈、无尺码的大众内衣盛行，但行业的趋同性让大众逐渐疲乏。女性内衣赛道规模仍在持续增长，新旧换代更替，90后、00后新生代消费者的内衣启蒙时间更早，对内衣品类提出了实用性加时尚度的期待。发文之际了解到Pompêche初期就已受多家资本青睐，定位功能性内衣时装，区别于大众内衣品牌的模仿抄袭，主攻功能性内裤赛道，或将成为内衣行业的下一个CK。