近日，工业和信息化部等六部门对外发布《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》。文件提出在产品创新上支持经典名企与一线品牌、文创机构、知名设计师等跨界合作跨界合作，推动传统元素与现代审美、实用功能结合起来。

就在这份文件落地的同一时期，一款2026年4月上线的名为“顽顽崽”的原创国潮IP在社交平台上持续引发关注。据抖音平台数据显示，截至9月，抖音话题“#大牙顽顽崽”累计播放量已突破142亿次，参与创作人数超过92万。这一IP的运营方——有鱼生活平台，正在尝试用一种“共创”的方式，让传统符号以年轻人愿意接受的形态进入当代生活。

螭吻的“职业转型”

顽顽崽的形象原型取自龙生九子之螭吻。在传统叙事中，螭吻坐镇古建筑屋脊，承载着“镇火辟邪、守望安宁”的寓意。有鱼生活的设计团队在保留这一文化内核的基础上，做了一次大胆的“翻译”：将螭吻的威严感弱化，重塑为一只圆胖橘色、外露一颗大板牙的“萌凶兽”，性格设定为嘴硬心软、毒舌真诚的“互联网嘴替”。

围绕这一形象，团队推出了“摸鱼特种兵”系列盲盒，涵盖贴合职场语境的主题款，以及“白日梦想家”系列毛绒公仔。传统瑞兽的血统与当代打工人的情绪状态之间形成了反差——正是这种反差，让IP具备了传播张力。

这种做法的关键在于“翻译”而非“改写”。它没有改变螭吻作为传统瑞兽的文化底色，而是用当代年轻人熟悉的情绪语言，重新编码了这一符号。年轻人在接受一个角色、参与一次创作、分享一条短视频的过程中，完成了一次与传统文化符号的轻量接触。

“共创”如何运转

与传统潮玩品牌不同，有鱼生活围绕顽顽崽构建的是一套“用户共创—IP传播—消费转化—商业合作—权益激励”的循环机制。平台向用户开放IP的二创入口，鼓励用户通过图文、短视频、AI视频等方式参与内容生产。用户的创作经平台推荐分发形成长尾曝光，优质内容还可能被纳入IP的官方素材库。

这些二创内容带有明显的用户自发属性。当IP内容获得持续曝光后，流量开始向消费场景回流。有鱼生活围绕顽顽崽开发了联名服饰、潮玩盲盒、毛绒公仔等衍生产品，并探索IP授权和品牌联名等商业出口。在这一结构中，IP扮演的角色不是传统文化的“改写者”，而是一个“翻译器”——把厚重的文化遗产翻译成当代年轻人听得懂、愿意传播的语言。

政策语境下的观察

激活历史经典产业消费潜力，绝不是简单把老产品摆上货架，而是要在产品、场景、渠道上协同发力，让老手艺“活起来、火出圈、进万家”。在产品创新层面，政策明确提出支持青瓷、木雕等传统技艺与动漫、游戏跨界合作，开发兼具文化内涵与时代特征的高附加值产品。

有鱼生活的实践，提供了一条可参考的路径。它先通过原创IP建立年轻用户的文化认知入口，再逐步将传统文化元素渗透到商品体系中。从螭吻到潮玩货架，从古建筑屋脊到手机表情包，这条路径的逻辑是清晰的：让传统以年轻人愿意接受的形态，进入他们的日常生活。

当然，这类模式仍处于早期阶段，其长期效果需要更长时间的验证。但它至少说明，在“守正”与“创新”之间，存在一种不需要彼此妥协的对话方式。