近期双11大促数据显示，中国珠宝饰品市场格局正显现新的变化。中国设计师品牌HEFANG凭借其鲜明的产品风格与品牌理念，在天猫珠宝饰品品类中位居榜首，展现出中国品牌在该领域的竞争力。这一成绩基于HEFANG自2012年创立以来，对“长期主义”和“设计驱动”的坚持。

品牌创始人孙何方毕业于伦敦中央圣马丁艺术设计学院珠宝设计系，她在小红书服饰行业峰会上谈到，品牌的成长离不开对当代消费者核心需求的把握：“情绪”与“场景”。

场景洞察：从高光时刻到日常陪伴的情感延续

孙何方介绍，HEFANG的设计注重对用户生活场景的洞察，并希望让珠宝所承载的情感得以延续。以婚礼系列为例，其设计不仅服务于婚礼当天的仪式感，也考虑到领证、订婚、纪念日、生日等多元场景。

“我们希望珠宝所代表的喜悦能延续到往后的日常中，”孙何方表示，“HEFANG的婚礼珠宝旨在将美好记忆凝结于设计中，让这份情感在日后佩戴时依然能被感知，点亮日常生活。”

情感联结：从设计构思到用户共鸣

在孙何方看来，产品是场景的载体，而情感是联结品牌与用户的核心。她还分享了一个温暖而美好的小故事：当她在小红书看到恋综女嘉宾洪成成选择了HEFANG以麦穗为元素设计的「克瑞斯冠冕」，为她的闺蜜麦穗加冕闪耀时刻。何方看到后非常感动，这是她在设计皇冠时无数次幻想的场景：是作为好朋友的我，送给你，这人生闪耀时刻的珍贵礼物是祝福你的爱情，也是纪念我们的友情。是爱，让每个镜头里的每个你，每一刻都如此美丽。

这一由用户构建的温暖场景，让HEFANG更加确信：在HEFANG，设计是会讲故事的，珠宝不再是冰冷的器物，而是传递情感与共鸣的载体。

HEFANG的登顶，展现了中国品牌在轻奢领域通过情感联结、场景化设计以及长期主义路径，走出独特发展道路的可能性。这不仅是一次商业上的突破，也是中国设计获得市场认可的一个例证。