在体育产业蓬勃发展、乡村振兴战略深入推进的时代浪潮中,“京彩 ・燃冬体育嘉年华 2025 北京体育消费季”暨 “2025超级碗全国城乡足球联赛”,将于2025年12月底至 2026年初在北京工人体育场盛大启幕。这场盛会以赛事为核 心引擎,既激活体育消费潜能、推动产业高质量发展,更借体育热度搭建桥梁,助力农产品走进京城,为乡村振兴注入强劲动能。

政策引领:为消费与乡村振兴注入新动能

本次活动深度响应《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》,紧跟国家促进体育消费的号 召,在国家体育总局华体集团、中国体育报业总社、CCTV-5 体育频道、CCTV-17农业农村频道、中国民族贸易促进会、 中国商业文化研究会、北京国际文化贸易促进会及中央媒体等十余家机构的联合支持下,以“商旅文体健全面联动”为 方向,全力打造“体育+农业+消费+乡村振兴”融合发展的创 新范本。

当前经济格局下,体育产业与农业、消费领域的深度融合蕴藏巨大潜力。此次活动恰似一座纽带桥梁,将体育的激 情活力、农业的质朴本真、消费的市场动能紧密串联。通过创新组织形式与丰富活动内容,为跨领域协同发展提供实践 标杆,更为冬日北京注入强劲消费活力。

作为推动体育产业高质量发展与城乡融合的关键实践,活动创新构建“政府引领+企业赋能+全民参与”三级运营体  系:政府发挥政策指导与保障作用,为活动筑牢基础;企业凭借市场运作能力与资源优势,推动活动商业化、可持续发展;全民参与则赋予活动广泛群众基础,让体育消费真正融 入大众生活。

以足球赛事为核心纽带,活动成功打破体育与农业、消 费的业态壁垒——既落实体育消费扩容提质要求,又为乡村 振兴开辟“体育赋能”新路径。绿茵场上,体育拼搏精神与 乡村文化碰撞交融,激发出城乡协同发展的全新活力。

落地工体:打造“全域体验”消费新场景

紧扣国际消费中心城市建设目标,本次体育消费季将北 京工人体育场这一“城市体育地标”,创新转化为“消费场景 枢纽”。不同于传统体育消费局限于赛事观赏,此次活动通过 多元业态深度融合,推动体育消费从“单一观赛”向“全域 体验”全面升级。

如今的工体,已成为集体育赛事、购物消费、文化娱乐于一体的综合性空间:市民既能观看精彩足球赛,感受体育激情;也能选购丰富年货,满足生活需求;更能参与文化体验活动,领略多元风情。这种创新消费模式,不仅为市民提供多样化选择,更打造出可复制、可推广的全国体育消费季 “北京样板”。

“2025超级碗全国城乡足球联赛”北京主场赛事,是活 动的核心亮点之一。在世界笼式足球联合会(WCFU)指导下, 赛事汇聚全国64支代表队同台竞技——京内16支队伍展现 城市体育活力,京外48支乡村振兴示范村、县域球队传递乡 土运动热情。参赛选手涵盖田间劳动者、社区居民、非遗传承人等多元群体,他们在绿茵场挥洒汗水,以拼搏诠释体育 精神,更通过跨地域、跨群体竞技,促进城乡文化交流融合。

渠道搭建:让乡村好物直通京城餐桌

作为活动重要配套,“一乡一品”农副产品展会,成为全国优质农产品对接北京市场的“快车道”。展会规模达 8000平方米,设300 个标准展位与50 个年货直播间,地理标志 产品、绿色有机食品、特色农产品及非遗美食齐聚于此。依托赛事流量优势,众多乡村好物实现“从产地到餐桌”直接对接,既拓宽农民销售渠道、增加收入,也让北京市民便捷享受高品质农产品;同时,通过年货直播间扩大传播范围,为乡村振兴注入数字动能。

为吸引年轻群体参与,活动推出“购盲盒抢入场券”创新玩法:基础款、进阶款、典藏款三大盲盒,涵盖赛事入场 券、农副产品折扣券、定制周边及农产礼包,将观赛期待与 消费需求深度绑定,有效提升活动吸引力与参与度。

活动期间,还将同步举办体育主题音乐展演、非遗互动、数字艺术体验、公益助农直播挑战赛等配套活动。据承办方中达楚稻 (湖北)农业产业有限公司与东莞市裕源新材料有限公司、惠州市金泓体艺产业管理有限公司、湖北聚腾文化体育发展有限公司等联合承办公司介绍,12天赛事与持续两个月的消费季中,每天将有国内外不同行业嘉宾现场助力, 不仅为市民打造“观赛、购物、体验 ”三位一体的消费盛宴,更通过“体育引流、产业增收 ”模式,推动乡村优质资源对接城市消费市场,最终实现“惠农、便民、城乡互融”的目标。

“京彩 ・燃冬体育嘉年华 2025北京体育消费季”暨  “2025超级碗全国城乡足球联赛”,绝非一场普通活动——  它是体育产业、消费市场与乡村振兴协同发展的“灯塔”, 为三者融合创新照亮了崭新路径,更树立了城乡资源互融、互利共赢的实践标杆。

中达楚稻 (湖北)农业产业有限公司

超级碗全国城乡足球联赛（广东省组委会）

东莞市裕源新材料有限公司

东莞市亿源文化体育有限公司

联合承办