7月31日，在广州开发区商务局的指导与支持下，由全球化创新企业联盟主办的“美妆出海实战闭门交流会”在广州顺利举行。此次会议汇聚了政府代表、行业组织、电商平台及一线品牌操盘手等业界精英，以“小而深”的闭门研讨形式，围绕美妆品牌出海的渠道策略、内容本土化及组织能力建设等核心议题展开深度交流，共同探索中国美妆品牌全球化发展的可行路径。

近年来，中国美妆行业快速发展，国货品牌凭借创新产品和高性价比逐渐赢得国内市场认可。然而，面对国际市场竞争，如何突破地域限制、实现品牌全球化成为行业亟待解决的课题。此次闭门交流会正是在此背景下举办，旨在通过政企协同、资源整合，为中国美妆企业提供实战经验与策略支持。

会议期间，与会嘉宾就美妆出海的关键挑战展开探讨。在渠道选择方面，专家指出，跨境电商平台、独立站及海外线下渠道的协同布局至关重要，品牌需根据目标市场特点灵活调整分销策略。在内容表达层面，强调本土化运营的重要性，包括语言适配、文化融合及社交媒体营销创新。此外，企业组织能力的全球化升级也被多次提及，包括跨国团队搭建、供应链优化及合规化经营等。

作为行业代表企业之一，苏州招美品牌管理有限公司分享了其深耕美妆领域十余年的经验。该公司服务超百万企业，并与橘朵、酵色、珂拉琪、Girlcult、花洛莉亚、荔萌、尔木萄、黛庄等30余家国内头部彩妆品牌达成战略合作，在品牌孵化、市场运营及跨境出海方面积累了丰富资源。其案例为与会企业提供了可借鉴的实战参考。

广州开发区商务局相关负责人表示，开发区将持续优化营商环境，支持美妆等优势产业拓展国际市场，通过政策引导、平台搭建及资源对接，助力企业提升国际竞争力。全球化创新企业联盟亦表示，未来将定期举办垂直领域交流活动，推动中国品牌与全球市场的深度链接。

此次闭门交流会为美妆行业提供了高质量的对话平台，通过政府、机构与企业三方联动，进一步明晰了品牌出海的战略方向。业内认为，在政策与市场的双重驱动下，中国美妆品牌有望加速全球化进程，向世界输出更具影响力的“中国美妆”名片。