“这个菩萨玉雕是青海料。”在豫西南的镇平县石佛寺的玉之友商场，彭姜接过商贩递来的玉雕吊坠，拿起游标卡尺量了量厚度，又用专业手电照了照通透度，便开口询价......

彭姜是石佛寺镇的一名网络主播，主要工作是帮助直播间的粉丝挑选和代购玉制品。石佛寺所在的河南省镇平县，是中国最大的玉雕加工销售集散地之一，被称为“中国玉雕之乡”，这里的人们利用网络直播，让玉雕产品走向全国。

近年来，镇平通过搭建县、乡、村三级服务网络，构建县域电商生态链，实现“工业品下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。

镇平县发展以玉文化产品、观赏鱼、面食制品、苗木花卉等特色产业为主的电商产业，目前全县电商约2，万余家，从业人员5万余人。2024年全县电子商务交易额约400亿元，先后荣获全国直播百强县、全国数字乡村百强县等荣誉称号。

2022年，北京大学新农村发展研究院联合阿里研究院举办《县域数字乡村指数报告》发布会，公布全国数字乡村百强县榜单。镇平县榜上有名，位列全国第31位，河南省第1位。

镇平深入实施“玉+”战略，合作引入抖音、快手、淘宝、视频号等玉雕电商直播基地落户镇平，入驻商家4000余家，利用“网红+直播”手段解锁新零售，进一步扩大玉器销售渠道。

如何做到数字乡村发展的“优等生”？据了解，镇平县通过创建电商数字乡村、建设新经济产业园、打造跨境电商创业孵化园等载体建设，不断增强电商发展活力。

电商发展的核心是树牢“互联网+”思维，镇平县以主导产业、特色产业为依托，拉长产业链条，丰富产业链内涵，加快县域经济实现高质量转型发展。立足镇平县金鱼、香菇木耳、特色林果等产业优势，开发包装电商产品，推动农产品上行。特别是金鱼产业，以本地合作社、电商基地为依托，探索出独特的金鱼线上销售、物流模式，形成了辐射周边6个乡镇的区域性电商产业中心。

让数字化成为催生乡村振兴的内生动力、提升乡村生活服务水平的现实需求、拓宽农民增收的又一渠道，进而保障和改善农村民生、促进城乡融合发展。对此，镇平县仍在持续发力。全县进一步夯实了电商配套支撑，并健全培训体系，深化与淘宝、抖音、快手、景域驴妈妈等平台的合作，探索主播带货新模式，大力发展“直播经济”。（谭亚廷）