“过去我们都是低价批发果子给收购商，今年通过入驻‘桐柏U礼’助农品牌，采用统一采购、包装、销售模式，果子价格上去了，销售量也增加了，每亩桃树能增收800多元。” 7月21日，河南省桐柏县新集乡梁庄村果农陈良仔细盘算了今年的收支账后，心里乐开了花。这份甜蜜增收的背后，是桐柏县打造农产品区域公用品牌，助力乡村振兴的鲜活实践。

桐柏县地处豫南山区，自然条件得天独厚，孕育出茶叶、食用菌、水果、山茶等众多优质农产品。然而，长期以来，这些农产品面临着“有品质无品牌”的困境，制约了产业发展和农民增收。

近年来，桐柏县将打造农产品区域公用品牌作为推进乡村产业振兴、农民增收致富的有力抓手，先后打造的“桐柏玉叶”“桐柏红”两大茶叶区域公用品牌均名列“全国茶叶百强公用品牌”序列。今年年初，桐柏县商务局、桐柏县邮政分公司、邮储银行桐柏县支行等部门联动，启动“桐柏U礼”农产品区域公用品牌建设工作，推动桐柏特色农产品“走出深山”，铺就百姓增收致富路。

“桐柏U礼”品牌项目以“农产品销售、金融信贷、农产品寄递”三大业务为突破口，整合“商流、物流、资金流、信息流”，着力破解“销售难、物流难、融资难”三大难题，确立了由政府主导、邮政运营、企业授权使用的模式。桐柏县邮政分公司作为运营主体，成立“桐柏U礼”特色产业专班，对品牌运作、品控、定价结算、物流配送、退出机制等环节进行精细化管理。邮政储蓄银行桐柏支行制定个性化的金融服务方案，为企业提供贷款支持、供应链金融等金融产品。

在产品选择上，依据桐柏县特色农产品名录和“三品一标”农产品名录，通过实地考察和检测，将符合条件的农特产品和企业纳入“桐柏U礼”品牌体系，并建立产品动态管理机制，定期对已入选产品进行质量抽检和市场反馈评估，对不符合要求的产品及时进行调整，同时不断挖掘新的优质特色产品，充实产品名录。截止目前，已有38家企业获得品牌授权，200个农产品被纳入品牌体系。

“桐柏U礼”不仅仅是一系列农产品的简单集合，更是桐柏县丰富生态资源与深厚文化价值的生动载体。通过深入推进品牌建设，一方面显著提升了农产品的附加值，让优质农产品能够在市场上获得合理的价格定位，直接有效地带动农户收入增长；另一方面，借助央企消费帮扶的广阔平台，拓展产品的销售渠道，有力推动桐柏特色产品走向全国市场，真正实现了“品牌强农、消费助农”的双重目标。

“我们通过统一标准、统一包装、统一营销，将分散的农产品整合提升。”桐柏县邮政分公司总经理张军介绍道，以山茶油为例，经过品牌包装和品质认证后，产品附加值提升30%以上，直接带动种植户增收。如今，“桐柏U礼”不仅在各地展销会上大放异彩，还成功入驻央企消费帮扶平台、邮乐网等电商渠道。据悉，今年以来，“桐柏U礼”系列农产品销售额已突破260万元。

下一步，桐柏县将深化“党建+邮政+金融+电商+农特产品”五位一体模式，持续挖掘特色资源，通过标准化生产、品牌化运营、数字化营销，推动“桐柏U礼”好货走向全国，为乡村振兴注入源源不断的力量。

（李彦 魏书雅）