作为链接全球美妆资源的“超级接口”，第29届CBE中国美容博览会（以下简称：CBE美博会）以“全球新品、全球科技、全球资源”为核心, 作为中国新锐美妆集群力量，山东飞华在第29届CBE美博会上首次以统一形象惊艳亮相，携旗下AKF、IORE、诗兰仕三大品牌组成战略矩阵，全面布局中国底妆市场。

其中AKF和IORE均荣获第29届CBE美妆好品牌，AKF白月光系列荣获2025美伊BEAUTY·彩妆类底妆大奖。

<战略升级>

三大品牌矩阵卡位底妆赛道

从AKF的潮流彩妆，到IORE的生活底妆新美学，再到诗兰仕的东方精准养肤底妆，山东飞华正以“全龄段、全肤质”的战略视野，加速构建中国底妆市场的新格局。这一动作标志着国货美妆企业正从单品牌运营向多品牌协同的战略新阶段迈进。

欧睿数据显示，2022年，底妆在彩妆整体销售额中的占比首次突破了50%，达到279.5亿元，成为彩妆第一大细分品类。2023年中国底妆市场的规模预计450-500亿元，市场增速预计10%-15%。预计到2027年，底妆在彩妆整体市场中的占比将达到54.26%，销售额预计将达到422.49亿元。

然而，这一快速增长的市场仍由国际品牌主导，针对亚洲肌肤特点的优质国货产品存在明显缺口。

“这正是山东飞华发力的战略机遇点。”相关负责人表示，“随着'妆养一体'趋势的兴起，消费者对兼具妆效与养护功能的底妆需求日益凸显。我们通过三大品牌的差异化定位，全面覆盖从Z世代到熟龄肌、从健康肌肤到敏感肌的全客群需求，精准把握这一市场趋势。”

山东飞华的品牌矩阵展现出清晰的战略规划：

IORE定位“生活底妆新美学”，主打“美自原生，松弛自在”的品牌理念，其明星产品“零感”系列已成为都市白领的通勤首选，本次CBE美博会再度推出「零感」系列又一新作— IORE 清透焕采定妆蜜粉饼，深度贯彻“自然、细腻、清透、持久”的产品理念。

AKF聚焦“美无定式”，以光学科技诠释现代底妆艺术，白月光系列的多款新品在展会期间即获渠道商高度关注。

诗兰仕深耕东方精准养肤底妆领域，其专研气垫系列实现了御敏功效与原生妆效的协同增效，内外兼修。

<技术底气>

科研背书：专利技术构筑竞争壁垒

《2024年底妆消费趋势报告》显示，随着“原生美”理念的深度渗透，消费者正经历从厚重遮瑕到追求自然通透妆效的审美范式转变。在这一行业变革背景下，专注底妆赛道的IORE瑷亦以前沿科技为驱动，率先推出IORE零感粉底液，其突破性的配方体系重新定义了当代底妆产品的技术标准。

需要重点指出的是，在彩妆产品矩阵中，底妆品类最能体现品牌的核心技术壁垒。这一品类不仅要求配方工程师具备精准的活性物配伍能力，更需要通过创新材料科学实现“超长持妆”、“清透妆效”与“高遮瑕力”这一看似矛盾的性能三角。IORE研发团队通过「极限探寻」策略，找到妆效与功效 间的平衡拐点。让轻透、遮瑕、持妆在配方中，到达可包容的极限高点。 通过特殊的粉体的处理技术，上万次的粒径配比实验，近千名的消费者测评等，第一次实现底妆「0粉感」与「高遮瑕」的极致平衡。

这一突破得益于创新的IORE零感无瑕体系：其核心InfiFitting无痕贴肤粉体技术通过采用超微分散处理工艺和仿生肌肤结构设计以及针对添加极细均质粒子，纳米级粉体，能够使粉底液能无缝贴合肌肤，24小时 0粉感；而3D微光柔焦科技则运用光学原理，分肤精准配比，定量光学粒子，通过大粒子反射光，强效遮瑕，中粒子散射光，精细修饰，小粒子漫射光，清透呼吸。

两项技术的协同作用，这不仅为消费者带来了前所未有的底妆体验，亦重新定义了超长持妆、清透妆效和高遮瑕力的底妆新标准。

同样展现技术突破的还有AKF「白月光」系列的轻润持妆气垫霜，其采用独家“小分子+大分子”成膜剂复合技术，形成一张完整连续的膜层，带来轻盈使用感的同时，妆容不易斑驳。

IORE和AKF的技术革新预示着全球底妆市场将迎来一次“技术洗牌”：那些仍依赖营销话术的品牌，很快会在消费者日益专业的成分审视中露出技术短板；而掌握关键材料技术的玩家，将获得定义下一代底妆产品的话语权。

<妆感底色>

体验革命：IORE重新定义“零感”标准

在底妆领域，IORE以“零感”粉底与粉底液掀起一场底色革命，从妆感、肤感、状态三大维度重构标准：

妆感—0粉感、0瑕疵、0暗沉

达到“远看无粉，近看无痕”的伪素颜效果。无论是日常通勤的裸妆，还是需要微修饰的社交场景，都能一键适配。

肤感—0负担

分肤定制精华级成分添加，采用5重神经酰胺粉体包裹技术实现“上妆即护肤”的效果。

状态—归零自在

妆养一体，实现从早到晚的“原生好气色”，真正践行“美，不需要很用力”的底妆哲学。

除了妆效、功效，IORE也通过深入研究亚洲底色，精心研发底妆产品色号，确保每一个人都能找到最适合自己的颜色。这些色号不仅能够均匀肤色，还能凸显出亚洲人独特的美感，适配“裸妆-微瑕”全场景。

而AKF的“白月光”系列产品，也通过独到的视角，以光学美感定义底色表达，诗兰仕则在东方意蕴中汲取灵感，叙写出“肤如丝锻，气如诗”的底妆之旅。

<底蕴未来>

行业愿景：山东飞华的中国底妆蓝图

在国货美妆从“跟跑”到“领跑”的转型浪潮中，山东飞华以“科技肌础”为原点，以“底妆肌因”为战略支点，正勾勒出一幅兼具东方美学底蕴与全球视野的行业蓝图。面对450亿规模的底妆市场，公司未来将围绕技术破壁、生态赋能、文化输出三大核心方向持续深耕。

底妆不再只是遮瑕修饰的工具，而是肌肤自信的表达，是文化认同的载体，更是科技与人文交融的先锋实验场。

未来，中国底妆的竞争，将不止于产品，而在于标准；不止于市场，而在于话语权。这是一场从“中国制造”到“中国定义”的跃迁，而山东飞华，正站在浪潮之巅。