1月13日，小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。

除夕当晚，小红书将在春晚后台，打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，观众可以一边看春晚，一边在小红书收看春晚演员现场回应直播，畅聊晚会热点与台前幕后故事，共同创造独有的全民春晚记忆。

春晚结束后，用户还可以在小红书与不同明星、主播一起“边看边聊”，共同回顾春晚名场面，解读春晚热点。

这是小红书连续第二年与总台春晚合作。此前，小红书于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》，与用户一起看春晚、聊春晚，直播间互动次数达1.7亿。

小红书相关负责人表示：作为内容社区，小红书希望借势总台春晚这个全民大IP，不断丰富内容生态，并持续探索与总台融媒体合作的新方式，打造行业创新典范。

据悉，小红书也将在春节期间推出“一年一度春节庙会”系列活动，其中不仅包括多个线上市集和各类用户抽奖玩法，也涵盖影视主创空降互动、热门综艺“边看边聊”等超过130场不同形式的直播内容，以及百部精品短剧的免费观看，让更多用户畅谈新春热点，讨论兴趣话题。