今年以来，河南省漯河市商务局及舞阳县商务局、郾城区商务局等县区局坚持“政策+活动”双轮驱动，通过发放消费券、举办主题促销活动、开展以旧换新活动、创新消费模式等形式，推动消费市场持续回升向好。1－11月，该市社会消费品零售额超700亿元，增速居全省第一方阵。

促销活动精彩纷呈

今年年初，漯河市着手围绕沙澧河风景区打造消费场景，加快沙澧河文化风光带提升改造，积极开展景区餐饮业态植入、“文旅+科技+元宇宙”、汉服游园项目、无人机展演及“夜游沙澧”等特色活动，打造集生态、休闲、展演、美食及赛事为一体的城市生态风光旅游带,促进文旅消费融合发展。

同时，漯河市商务局及舞阳县商务局、郾城区商务局等县区局围绕节假日等特殊时间节点，聚焦商超、餐饮等传统消费，先后指导大型商超、商业综合体开展60余场大型促消费活动，持续活跃消费市场。今年国庆节期间，临颍金佰汇以“盛世华诞、荣耀中华”为主题开展促消费活动，带动10万余人次参与，营业额共达1500余万元。第二十一届食博会期间，漯河市商务局组织开展“行走漯河 馔遍沙澧”美食品鉴之“名厨、名菜、名吃”暨漯河市第七届餐饮行业职业技能大赛活动，推出10套漯河宴，不断丰富食品名城内涵。

以旧换新助企惠民

2024年3月，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，推动消费品以旧换新，着力激发有潜能的消费。漯河市迅速成立工作专班，不断加大政策落实力度，因地制宜制定适合本市市情的消费品以旧换新实施方案，实施汽车以旧换新、家电以旧换新、家装厨卫“焕新”和电动自行车以旧换新“四大”工程，开展汽车报废更新、汽车置换更新、汽车流通消费创新、家电回收体系提升、绿色智能家电换新、智能家居“焕新”和电动自行车以旧换新等“七大”行动。随着一系列措施逐步落地，各类企业开展的营销活动也初见成效。汽车销售企业结合以旧换新活动，推出新能源车下乡、汽车车展等叠加活动，全市新能源汽车零售额增长超30%；家电以旧换新开始前2天，漯河市交易金额达到660万元，实现“小个子”爆发“大能量”。截至12月21日，全市以旧换新活动预计带动消费约12.9亿元。

新型消费快速发展

漯河市着力打造“首店经济”，先后推动星巴克（新玛特店）、乐享MALL等首店落地，知名品牌连锁企业7-ELEVEn在漯河已连开5家，万达广场将于12月27日正式营业。其中，星巴克在漯河开店填补了河南省所有地级市的最后一块拼图，实现了星巴克在河南省内所有地级市的全覆盖，并且该店首日便达到超10万元的营业额，为河南省各地市首店单日销量之最。“首店经济蓬勃发展反映了城市的消费活力，”市商务局市场运行和消费促进科赵科长说道，“首店的热度和流量，可以为商场增加客流量与交易额，达到以点带面的效果。”

此外，该市电商经济发展迅速，阿里巴巴淘宝直播官方基地项目正在测试运营，已经组织开展3场“淘宝官方直供选品”活动，完成选品入库50种。1-10月，全市限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额同比增长92.4%，占全市限额以上单位零售额的比重为10.3%，拉动全市限额以上单位零售额增长5.9个百分点。

下一步，漯河市商务局将紧盯国家和省级层面的各类促消费政策，持续围绕汽车、餐饮、电商等领域开展多样化促消费活动，不断创新消费场景、培育消费热点，加快消费提振，让消费这驾马车行稳致远。（赵启帆  陈卓）