今年，抖音在10月8日就开启了双十一为期十天的抢先期，并从10月18日进入正式期，在11月11日结束。在正式期，抖音打造了bigday（10.18-10.20、11.9-11.11）集中释放各项福利。另外，抖音电商还在10.20-11.8期间推出了品类日，有节奏地制造节点，结合内容做放大。

数据显示从10月8日到10月20日，抖音电商出现了380个破千万直播间，超过10000个品牌成交额同比翻倍，还有近8000个品牌同比增长超过200%。

走过16个年头的双十一，仍然是各大平台和品牌的大考，特别是今年618熄火在前，各大品牌在双11会交出怎样的答卷？

01服饰内衣

双十一正值服饰行业换新节点，冬装品类尤其占优势。在【服饰内衣】这一大类目中，TOP10品牌销售额均破亿。排名前三的分别是YAYA鸭鸭、Alessandro Paccuci、波司登。

在去年双十一YAYA鸭鸭就登上榜首，今年销售额区间在7.5亿-10亿。鸭鸭打的是一场翻身仗，2019年，鸭鸭一度濒临破产，但后续凭借在抖音等电商渠道上的布局，以及代言人策略，再次抢占羽绒服市场。

位列第二的Alessandro Paccuci是网红洛哥的自营品牌，主打轻奢女装，消费群体主要为30-45岁的时尚白领女性，“直播+货架”的双轨运营使得该品牌得以实现翻单。

位列第三是波司登，波司登将品牌的价值和力量视为重要的战略资源和核心的竞争力。在今年举办的第二届「品创·品牌节iBrandi Festival」上，全国工商联纺织服装商会理事长、波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康就曾表示：“品牌的价值是由消费者和企业共同创造的，品牌必须用消费者的思维模式进行思考，要跟随时代的进步，不断地重新认知我们的消费者，与时俱进地赋予品牌新的价值内涵。”

02鞋靴箱包

【箱包】品类，蔻驰、凯撒、梦特娇位居前三。COACH母公司泰佩思琦集团，2024财年全年集团销售额增长1%至66.7亿美元，蔻驰（COACH）品牌销售额创纪录，超过50亿美元。营销方面，蔻驰品牌全球总裁兼CEO Todd Kahn也有思考，“营销不再是以前的‘买它买它’，更应该是用故事把产品以及品牌的核心理念表达出来。”

【女鞋】方面，达芙妮、百丽、星期六排名前三，与去年相比 ，星球六保持不变，达芙妮和百丽互换了位置。曾在1996年-2014年，达芙妮品牌女鞋连续19年荣列同类产品市场销量第一及领先品牌；2011年-2018年，达芙妮品牌女鞋连续8年荣膺年度C-BPI女士皮鞋第一品牌；2014年-2015年，连续2年取得淘宝双十一女鞋销售类第一；2022年，达芙妮荣获天猫鞋靴年度“卓越领航奖”。

03美妆护肤

在【美妆护肤】这一大品类中，国货之光珀莱雅以7.5亿-10亿的销售额区间实现断层第一，第二名第三名对调，韩束位居次席，欧莱雅位居第三，销售额均在5亿-7.5亿。

珀莱雅日前发布2024年第三季度财报，依然保持双位数增速。报告期内，珀莱雅营收同比增长21.15%至19.65亿元，归母净利润增长20.72%至2.98亿元。

SK-II、海蓝之谜、赫莲娜等一众贵价护肤品再次上榜。而去年登上总榜的极萌、觅光、雅萌等美容仪器，均未出现在总榜上，可见今年物理美容降温，美业焦点再次回归到了化学产品上，更细致来讲是聚焦在了护肤品。

04日用百货

在【日用百货】这一大类目中，排名前四的分别是蓝月亮、心相印、维达、活力28、立白，销售额均在1亿-2.5亿。

蓝月亮取得榜首与其营销策略不无关系。财报显示，2024年上半年，蓝月亮销售及分销开支为22.01亿港元，同比增长108%，其中推广开支10.95亿元，同比增长311%，广告开支2.03亿元，同比增长133%。

心相印今年的排名保持不变，产品方面，主推绒立方、云感柔肤、茶语等等。今年，心相印还推出了与品诺ROBBi联名产品，与叙利亚卖纸巾的马吉德爷爷联名系列生活用纸、手帕纸。