纵观商业发展的每一个周期，契合年轻客群需求的目标从未改变。当Z世代成为消费主力军时，众多商业消费新趋势也随之而来，购物中心也纷纷化身为美学中心、生活中心、社交中心，以新内容、新场景打动年轻一代的心。

7月8日-8月14日新城控股集团吾悦广场第二届“狂潮吾悦”以“狂享 · 潮力 · 吾圈 · 悦动”四大潮流主题全面开展，从单一圈层链接形成大圈层深度锁定，链接“年轻圈层”兴趣爱好，解构引发狂热的潮流因子，营造深度互动氛围，新城控股集团吾悦广场东北区域，以丰富多彩的圈层活动和创新营销手段，展现了吾悦广场自身的年轻态度，及与年轻客群的超强链接，将吾悦广场打造成为城市年轻力潮流聚场。

狂潮吾悦IP 进阶圈层营销标签彰显年轻态度

2022年，复杂的环境让实体商业对新生代消费者的争夺愈加激烈。抓住潮流趋势之变，成为提升购物中心活力和热力的关键。

而作为持续链接年轻潮玩体验的营销IP，狂潮吾悦毋庸置疑聚焦年轻圈层，但根据线下落地情况来看，其聚焦的“年轻人”既有Z世代为主的新生代，也有具有年轻心态、热衷追逐潮流趋势的大圈层。何为“狂潮”？新城商业方面对其进行了深度解构，“潮”不仅是形式多样的时尚、潮感，也是与城市底蕴匹配的潮；而“狂”则彰显了希望通过潮流空间的营造，让消费者产生代入感、与品牌深度互动的初衷。

这些在今年的狂潮吾悦中体现尤为明显。除了让商业空间变为城市露营地、微度假目的地及狂欢消费场，本次活动更进一步提前至暑期开启狂潮联动，深度锁定、链接学生党、年轻潮人、年轻家庭等圈层客群，通过他们喜闻乐见的体验助力市场回温。

依据圈层客群特点，今年狂潮吾悦孵化出“狂享”、“潮力”、“吾圈”、“悦动”四大全新潮流主题：

精准链接不同圈层的四大主题，彰显了吾悦广场依据不同城市、不同项目定位对不同圈层需求的解构，而通过商场、品牌、消费者的深度共创、互动，这一营销IP愈加深入人心。

在通过四大主题落地主题活动之外，狂潮吾悦进一步探索链接圈层用户的集中爆点。东北区域沈阳沈北、长春绿园、和长春北湖展现了每座吾悦广场经营差异化，及在释放商业年轻力方面的一致性，侧面体现了吾悦广场规模之外的运营特色，创新活动比比皆是：

新城控股集团长春绿园吾悦广场7月29-31日5周年店庆，BDS世界青少年街舞大赛热血开赛，《这就是街舞》第一季全球总冠军韩宇亲临现场，作为重要嘉宾评委出席，参赛团队遍布东北三省，参赛人员超1200组家庭，两日活动现场吸引万人围观。代表8090后时代回忆的电音之王——王绎龙驻阵悦夏音乐节。16支乐队、百大DJ、MC，连嗨三天，集全城年轻力客群汇聚。同时精心打造了一系列回馈顾客的优惠活动，“全场消费满额赠空气炸锅”“10米盲盒墙任性抽”“主题餐饮满100赠100”“快餐满50赠30”“数码电子500团1000”“时光引擎9.9团30”等，实现了全业态业绩爆发。3天总销售突破2000万元，抖音APP#长春绿园吾悦广场#话题浏览量超221万+，媒体曝光量1000w+。

新城控股集团长春北湖吾悦广场超人气明星DJ+MC浪潮泼水电音节活动，开启夏日的放肆狂欢！结合水枪、水球互动，泡泡大战，现场千人合唱经典曲目，2天互动狂欢，再一次掀起新区电音浪潮。日落公路商店活动，以调性、小众、年轻为主，涵盖奶油胶手作、针织毛线手做、提拉米苏、椰子冻、泰式小吃、流体熊、街头咖啡、气泡水、冰粉、牛奶甜品、穿戴甲、豆花甜品、精酿先打啤酒等项目，同时配有乐队弹唱，共赴日落后的远方情怀。

与品牌共创，促消费转化提振市场信心

在实体商业整体面临较大压力的市场情况下，商场和品牌的关系也不断向共创共赢模式演进。在此次狂潮吾悦中，联动品牌助力其和目标圈层精准链接也是一大看点。

七夕情人节，东北区域3店联动动周大福、周大生，荟萃楼、六福珠宝等品牌，同时开展浪漫花瓣雨活动，线上曝光量超10w+; 新城控股集团长春北湖吾悦广场当日黄金克减80活动助力黄金珠宝业态当日销售突破150万，其中荟萃楼、六福珠宝、周大生、中国黄金销售均为长春市第一；

其次，通过四大主题为商场和更多业态品牌联动提供基础。活动期间，依托平台资源，深度联动李宁、安踏、太平鸟女装、周大福、周大生、孩子王、华为等知名品牌，通过会员权益叠加、定制节庆主题活动、吾悦专享折扣等玩法，共同将“狂潮”氛围推至顶点。