去年10月,网友吐槽小红书博主发布的“景点”笔记,与实际落差较大的话题一度引起热议,小红书也因“滤镜景点”一事持续发酵被推到了风口浪尖,在这一事件的带动下,越来越多的消费者开始关注“滤镜”背后的真相。除了“滤镜景点”之外,以世喜为代表的“滤镜奶瓶”也正在陷入一场被“群嘲”的尴尬境地。

据了解,自2016年起,世喜就以“帮助宝宝断奶”为卖点,推出了自己首个系列产品-世喜大棕瓶,这款奶瓶摒弃了一般奶瓶白色透明质地的设计,首创近肤世喜棕,让奶瓶从颜色上就十分接近母亲乳房,奶嘴设计也是独具一格,其雾面仿乳晕设计最大程度地还原了母亲乳房的颜色,从一开始进入市场,世喜就狂吹自己的近肤“世喜棕”,并标榜自己的设计理念为接近人体的颜色,然而真实情况确实如此吗?

一说到世喜近肤的“世喜棕”,不禁让人联想起更早将琥珀金大面积地应用到全系列产品中的hegen,二者的颜色可以说是十分相似,就是一个深一个浅,但与世喜不同的是,hegen并未将颜色作为宣传重点,这是因为ppsu材质本身就呈现茶色或淡茶色,但世喜所采用的液态硅胶,原本应该是无色的液态硅胶却变成了棕色,而且相比较于官方图片,世喜的卖家秀奶瓶颜色显然要深得多,既没有保持材质天然,也不像肤色,世喜奶瓶多此一举的方式确实令消费者咋舌。

除了滤镜奶瓶之外,世喜奶瓶还将“贩卖焦虑”做到了极致。断奶工具本意是针对需求,并使尽浑身解数解决问题,应该最大限度地缓解、消除焦虑,而品牌常常会用“贩卖焦虑”的营销手段,唤起用户内心的需求,世喜用熟练的手法撩拨用户本已十分焦虑的神经,犹如把正在慢慢愈合的伤疤重新揭开,只为了售卖自己的“金创药”,周而复始,可解决的问题被无限放大到不正常的限度,用户备受煎熬。

现如今,滤镜视角全开,建构起了世喜奶瓶线上的拟态世界,这与其说是宣传,不若说是诈骗,如果本质并没有滤镜包装下那么完美,那么品牌如何保证消费者的忠诚度将会成为一个问题。目前已有多份针对“滤镜产品”的监管文件出台,这意味着“滤镜产品”野蛮生长的时代行将结束,同时,也要给消费者提个醒,消费要理性,别被“网红滤镜”迷惑了。