随着社交媒体的发展，越来越多的年轻人喜欢在网络上分享自己的生活，而其中关于结婚和恋爱等话题的分享也非常多。这些话题的分享者以女性居多，有的是为了记录自己的人生重要时刻，有的则是分享一些“经验教训”给其他的女性网友。

但是在这些关于婚恋的分享中，却产生了一个奇怪的趋势：那些具有消费煽动性或奢华的婚嫁分享成为各类社交媒体平台的顶流，在物质上“露怯”的普通婚嫁分享则基本不会出现在平台的热门中。以前的人们会攀比彩礼，而当下，关于这些婚恋内容的分享已经形成了一个新场域：在这个场域中物质与情感完全地纠缠交汇在一起，一种消费主义的婚恋观正通过社交媒体平台潜移默化地影响着当代青年女性。

小红书是一个主打内容和社交电商的平台。根据界面新闻的报道，目前国内的主要社交平台中，仅有小红书的用户群体以女性为主，平台中女性占比超8成，小红书更是被大家戏称为“女性百科全书”。在这些内容板块中，有一个内容领域显得非常独特，就是小红书的“婚嫁”内容板块。通过小红书的这个板块，我们可观察到消费主义对青年女性的婚恋观的影响。

“消费主义”源于西方发达国家，但这里所谓“消费”并不是指对物品的需求与满足，根据姚欣怡《消费主义视角下新媒体美妆网红现象研究——以小红书平台Pony为例》一文中指出，“消费主义”是指这样一种生活方式：消费的目的不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。根据笔者在婚嫁板块的非参与式观察以及对该板块内容标题的统计，发现了小红书婚嫁板块所折射的一些消费主义特征。

首先，婚嫁板块标题文本体现出对符号价值的追求大于对情感和使用价值的追求。750条小红书婚嫁内容标题中，提取出的“实体人名”大都是明星或虚拟人物，在小红书上，女性用户往往过于追逐和羡慕明星的豪华婚礼，并将她们的婚礼视作自己的理想婚礼。标题“甜炸众生的陈晓&陈妍希婚礼”、“终于跨越时空穿上了茜茜公主的蝴蝶结婚纱”等，都体现了女性用户对这类内容的喜爱。

其次，小红书婚嫁板块的标题绝大部分建构了一定的消费场景，这个场景能够引发用户的消费需求。随机抽取的3000个字符的标题中，出现较多的动词是“结婚、拍照、收藏、求婚”等，关于这些内容的分享一般会通过图文视频展示布置奢华的动作现场，从而引发女性用户对此类消费场景的欲望。“这不是在拍照，是在拍电影吧！”、“三亚结婚照vlog！承包20km私人海岸线巨美”等标题，都属于能够引发女性浪漫主义消费倾向的笔记标题。

不光是在小红书，在抖音等短视频平台也存在着很多具有以上特征的女性婚嫁内容，且对于消费和金钱的推崇极高。这类内容实际上在潜移默化地引导一种消费主义的婚恋观，务必要及时意识到并挖掘该现象产生的原因。

从社会层面看，随着我国综合国力的提高和全球化的加快，消费主义文化成为当今社会的一大文化潮流，人们的消费观念从单纯的物质满足转变为对符号价值的追求。整个社会文化的消费背景，使得女性在面临婚恋这类人生大事时对物质消费十分看重。而从平台的角度看，其算法也在驱动这种消费主义的婚恋价值观形成。在算法主导的平台上，这些女性被不断推送大量的拜金主义婚嫁信息，从而掉进消费主义的婚恋陷阱，将对物质的渴求凌驾于对婚恋本身情感的诉求。

这类消费主义倾向婚恋内容的聚集也体现了社会的阶层镜像。费瑟斯通的后现代主义消费文化理论认为，人们为了实现与不同对象进行社会互动，以达到不同的交往目的，往往会采取不同的消费模式。在后现代主义的影响下，人们对自我认同的渴望前所未有的高涨，更多的是关注自我与他人身份与社会地位之间的区别，希望通过消费能够彰显个人与众不同之处。尤其在社交媒体时代的今天，不论在微信朋友圈、抖音，还是微博、小红书这类平台，青年女性大多希望通过晒出自己与众不同的婚礼或恋爱后，来实现自身与某个阶层的接轨，实现对自身的身份认同并融入理想的社交圈。

这些导致青年女性消费主义婚恋观的原因中，有的可以避免发生，例如平台的算法推送；但有的则难以在短时间逆转观念，例如社会的文化大潮和用户个人的既有婚恋价值观念。因此，平台应率先关注到自身价值导向的问题，改进自身算法，防止对整个社会的女性婚恋观产生负面影响。而诸如观念等方面的纠偏，则需要政府、媒体等多方进行长期努力，防止青年女性被消费主义思想裹挟。

近年来，青年的婚恋状况变化与走向早已引起广泛关注。贾志科与王思嘉关于《当代青年婚恋研究述评与展望(1985-2018)》一文中指出，2017年9月18日，为进一步做好新时代青年婚恋工作，共青团中央、民政部及国家卫生计生委联合发布关于印发《关于进一步做好青年婚恋工作的指导意见》的通知，体现了国家与政府对青年婚恋问题的关心与重视。随着人们生活向“云端”线上的转移，社会需要对这些属于“网络原住民”的青年女性婚恋观加以关注，对这种物质与情感交汇的消费主义现象加以正确引导，以防止整个社会婚恋价值观的走偏。