摘要 / 引言:

当年侃爷、权志龙、Travis Scott曾青睐的日本潮牌被杭州多普商贸收入麾下!

在 GUCCI 、 OFF WHITE 、 Balenciaga 等时尚品牌备受年轻人推崇的今天,那个曾经带给我们无数感动的里原宿,似乎已经渐渐被人淡忘了。里原宿,它不只是一个地名,它同时也代表了从1985年到2000年这15年间在这里创立的品牌以及相关产业所引起的一场文化运动。这个传奇的地方,孕育出如  UNDERCOVER 、 A BATHING APE 、 NEIGHBORHOOD 等众多蜚声国际的日本服装品牌,成为日本乃至亚洲潮流文化的发源地。

你是否也会怀念那个年代?一件印花Tee,一条挽起裤脚的牛仔裤,一双板鞋,就感觉自己是整条街最靓的仔。

这是一件十年前的 Tee ,日本品牌 Evoke 的8周年纪念 Tee , NEIGHBORHOOD 、 UNDERCOVER 、 BOUNTY HUNTER 、 Fragment Design,一件衣服上出现如此多重量级的 logo ,这在潮流市场上是非常罕见的。或许上面有些品牌你没有听说过,但是他们都曾经在里原宿,有着自己的一亩三分地。今天要给大家的介绍的就是里原宿元老级的街头潮牌—— SWAGGER 。

成立于1999年的 SWAGGER 见证了原宿热潮的最鼎盛时期,也一直是原宿最主要的街头潮流品牌之一。遗憾的是在中国了解的朋友并不多,也一直没有店铺引入。 SWAGGER 与嘻哈音乐有着密不可分的关系,创立者 Iggy 和 Big-O 都是日本嘻哈团体 Shakkazombie 的成员。起初的 SWAGGER 有着浓厚的美式 Hip-Hop 风情,之后融入日本流行元素,使服装更符合大多数人的穿着需要,支持者的类型日益广泛。不断改进的 SWAGGER 既迎合了日本年轻人的时尚品味,又能满足欧美地区潮人们的需要。

对于 SWAGGER 这样的元老品牌来说,跨界联名合作的花样在十年前就已经开始玩了。诸如 The North Face 、 Nike 、 Head porter 、 Stussy 、 Dickies 等,都多次与 SWAGGER 推出别注系列。

2003年,The North Face 与 SWAGGER 联名推出的金标系列,更是开启了 The North Face 与潮流品牌的联名之路。当时发售价4000RMB的羽绒服,炒卖价高达15000。现在每季炒的火热的 Supreme X The North Face,首次合作是在2007年,比 SWAGGER 足足晚了四年。

SWAGGER 早期作品均有 Lupe Fiasco 、 Kanye West 、 木村拓哉 、 权志龙 和 Pharrell 等明星着用,引发了抢购热潮 。

据说早前 Virgil Abloh、Kanye West、 Don C 都曾在 SWAGGER 做过实习生,学习如何作衣服、建立品牌。当时主理人时常会带他们去逛日本当地的古着店,分享一些服装知识给这些现在在时尚界叱咤风云的大咖。

SWAGGER 后期作品逐渐靠近高端时尚,加入成熟风格的包装,但又保存原先的街头元素, 设计在艺术 设计层面及配衬性方面取得 更佳的平衡,成功由街头品牌转变成日本当红一线高街品牌。同时开创了自己的副线 SWGTKO 区别于SWAGGER的高级时装定位,在保留 SWAGGER 美式 HipHop 风格的基础上加入大量现在年轻人喜欢的印花元素和将剪裁调整成更适合日常街头穿着,定价也更为亲民,成功将 SWAGGER 品牌用户延伸向了更年轻的95后人群。

 SWAGGER TOKYO

由于品牌本身带有强烈的街头属性,主理人又曾是音乐人的关系。 SWAGGER 时常会举办音乐派对,加强与粉丝的互动,提供给粉丝以及音乐爱好者们最新最前沿的音乐盛宴。

SWAGGER 虽然已经是个“大龄品牌”了,但是他与年轻人的世界实则从未走远。

不知道你是否也像笔者一样念旧,时常会念起彼时的经典。那个痴狂的岁月,也是最好的岁月。

近日恰好有喜讯传来!才刚发布2019型录不久的 SWAGGER 目前已经开通了官方微博,且经由杭州多普商贸的穿针引线正式登陆中国,除了在2018年末的 FADROOKIE 上海潮流展会上有所露面外,为了便于大陆粉丝们的选购,杭州多普商贸旗下的潮流电商APP&小程序 OVERDOSE 亦已同步上架当季新品。

2019年,对于SWAGGER来说,必定会在重回巅峰的路上迈进一大步,敬请期待!