未上市就被称为“彩妆界的苹果”，对于YES!IC这个品牌你了解了多少？

莫兰迪色系温柔优雅的外观，最接近肌肤触感的touch，契合手心的圆润线条……仅仅YES!IC的包装已经虏获了一批颜粉。行业里，把这个还未真正上市的品牌比喻成“彩妆界的苹果”，既囊括对她深深的喜爱，也表达对其满满的期待。

实际上，无论在品牌定位、产品洞察或者运营思路上，这个针对更年轻的00后消费者推出的新品牌，都与市面上的其他彩妆品牌有很大的差异。

“一个是奔放在内，一个是奔放在外。YES!IC针对的这一群年轻人，对审美的要求更高，更喜欢有品质，有质感的东西，但是不一定是很张扬，他们只选择和自己的内心很亲近的物件，他们不迷信，不被外界的东西所左右。”品牌创意总监Camille这样描述两者的差异。

 独一无二的真实

可能很多人谈起YES!IC，第一感觉往往是简单、舒服。

“我们希望创造一个品牌，可以帮助你把内心真实地表达出来，我们希望你平时的一些瑕疵是你的独一无二的特点，我们希望和大家在内心产生极大的共鸣，所以它叫YES!IC。”

2007年，乔帮主推出了具有划时代意义的iPhone，其独树一帜的外观和设计让iPhone一经推出就成为了时代的代表，甚至改写了手机的使用习惯。这种成功来源于与消费者的共鸣，切身解决消费者使用问题。但现实中，这种“真实”和“共鸣”，是许多品牌不具备的。

“真实”在这个PS盛行，美图乱窜的当下显得特别珍贵。Becca Cosmetics的p图事件一石激起千层浪，衰败城市模特脸上斑斑点点的雀斑却被粉丝夸赞真实。在美妆营销行业里，日益泛滥的修图风之后，无PS风潮也在慢慢影响年轻一代。

而品牌多是从上至下俯视消费者，谈“共鸣”的更是少之又少。但YES!IC把这种共鸣感作为品牌从始至终必须贯彻到血液里的东西。从YES!IC的品牌logo中已经能窥见一二：简单同时带有强社交属性对话框，简短但观点简明的一句——YES!IC。

“YES!IC的意思是我懂了，但是我们想说的是从不同的感知上达到一个共鸣的感觉。”Camille对记者表示。

“95、00后置在一个探索的过程，每刻与自己和周边的人与事通过发言、思想、观察，互相沟通，互相连结，这就是一种对话。对话是一个互动的过程，一种言语、思想、视觉，感知交流的一瞬间。”YES!IC认为沟通后的连接点就是与消费者的“共识”，独一无二的真实，总好过千篇一律。

 关注最微小的需求

这些“沟通后的链接点”成了YES!IC最大的产品灵感来源，因为千方百计要让消费者感到“舒服”。

如同苹果，2007年第一代iPhone首次采用了电容技术的多点触摸Multi-Touch技术，并引来了整个手机行业的效仿；2010年，iPhone4配备了Retina视网膜显示屏和IPS屏幕技术，在显示效果上有极大飞跃；2013年的iPhone5s配备了Touch ID指纹识别传感器，是第一个真正意义上的指纹识别技术……这些需求，在“苹果”前消费者也许并未感知，只是在产品出来后不由地发出一声“哇，这就是我要的”。

而这也意味着对品牌的要求会更高，需要花的时间和精力更多。YES!IC在这点上显得不遗余力。

很多人也许听过“一条缝的故事”。

“我们尝试过不同的打开方式，是用按压钮按一下打开，是以锁扣的形式用指尖打开，还是用磁铁轻而易举打开……”这一条缝就是打开那一刻停下来思考的产物。来回验证，让美观从个体延伸至全系，最终用一条1MM的细缝衔接凹槽，以起到好处的磁铁力度，不需要按压，轻轻一推，单手即开。做到最大化的美观大方也操作简易，让每一次的开启都很愉悦。

YES!IC的故事还有很多，比如磨去所有有距离的棱角，变成契合手心的圆润线条；研究亚洲女性手的尺寸，将产品普遍缩小15%；表面材质选择最接近肌肤触感的弹性漆；坚持所有配方使用自然温和的原料，所有产品经过上百道测试验证；迎合潮流趋势及亚洲人的肤色、脸型特点，经过上百次配色，挑选出最合适的颜色；观察到许多女生喜欢用手涂眼影，但偶尔指甲缝总会卡粉，研究出第一款可以“五面眼影”，立体3D造型让上妆无遮挡，下凹弧形设计让化妆刷与粉面贴合更紧密……

“把复杂留给我们，把简单留给你。”YES!IC工业工程师胖胖侠一字一句，认真地说。

 挖掘年轻高优客源

而针对CS渠道设计的“Genius Bar”也从很多细节出发，解决消费者不进店，留不住的问题。高达300DPI分辨率的灯布和6000K照度的灯光，与品牌面对真实的自己的理念不谋而合；设计了最合理的桌面和椅子的高度差，把柜台掏空，只为留出放脚的地方，让消费者找到一个最舒服的坐姿；黑科技触摸屏可直接与总部相连，专业解决、收集消费者问题。甚至，连手机充电这种微小的细节，YES!IC也看在眼里，在柜台上配备三种不同型号的数据线。

“我们想的不仅仅是售卖产品，而是把这理解成一个体验场所。化妆本身就是一个轻松愉悦的过程，舒服就是最好的状态，真实的模样也最自如，伸个懒腰，翘个腿，就爱这幅最真实的模样。”YES!IC如是说。

原文来源：权威化妆品媒体“聚美丽”