高端洗发水市场不再不温不火。随着如宝洁、资生堂、汉高、欧莱雅等加入竞争，这个曾被业内人认为“容量不大、品牌竞争不激烈”的市场，在2011年占整个洗发水市场的10%~15%，在东南沿海城市、省会城市等市场这个比例更大。

在这个竞争日趋激烈的市场，法国润贝丝化妆品集团公司旗下的VIAIQS轻奢洗护系列在近年逐渐拥有高端洗发水市场大部分的份额，它的定位是“洗发水中的轻奢香氛品牌”，近年来，受到各微博大V，网红甚至小红书的推荐，它被推崇的秘密究竟是什么？！

走进商超，面对琳琅满目的洗发水货架：VIAIQS特别新颖，透明的壳体显露出独特的色彩，不同的色彩对应不同的香味及功效——“粉色甜心”-迪奥粉红魅惑，像是男孩心中美丽俏皮、热爱生活，充满魅力与个性的洛丽塔；“纯净恋人”-日本白色一枝花香型，整个的香调属于东方化香调，像是一位古典美人；“橙心蜜语”-巴宝莉香型，调香汲取自雨后伦敦花园的迷人景致，是属于简洁利落的成熟女性香气；“蔚蓝海岸”-祖马龙小苍兰香型，像元气十足的英国少女偶尔喝了果酒，带着微醺来到你的面前。“紫色迷情”-古驰狂爱香型，气息鲜明而大胆，识别度相当高，像是一位唇红齿白，热辣的魅惑女郎。

在传统的洗发水中，提到“去屑”，就会想到海飞丝；提到“顺滑”，就会想到“飘柔”；提到“健康”，就会想到潘婷。VIAIQS抛出香水护发的概念，意图十分明显，就是要在消费者心中树立洗护基础之上的小资香氛情调专家定位。它的目标消费者是关注最新潮流的女性消费者，定价相对高端。

除了定位，VIAIQS的货架展示颇有一番彩妆的小资情调。传统的洗发水货架展示形式比较单一，将产品陈列于货架之上，即使配有导购人员，也只是提供产品促销信息。VIAIQS把零售终端的货架展示改装成犹如彩妆产品的方式，在炫酷的货架上展示多品类产品，提供试用品和导购专业意见，新一代的展示台还配有镜子及美发手册。挑

选洗发水像是在咖啡店里惬意地品尝下午茶，这等情调，每位小仙女的心中都梦想着这样的生活。　　　　

VIAIQS的产品设计策略也不同于大众洗发水品牌。潘婷、海飞丝、飘柔这类的品牌是以消费者需要作为产品设计的主要灵感来源，每一次的新品研发需要反复多次消费者调研，以消费者试用效果数据为创新基础。但对于VIAIQS这样的专业产品来说，给予产品满足效果的背后，更是设计师对生活美的追求。给发丝以馨香色彩，予时尚以爱意，抵达轻奢生活的本来摸样。推崇的背后是洗发核心成分的高端：花王Esprincess公主魔法香气护发素中的山茶籽油；wel1a威娜SP秀发焕能角蛋白养护润发乳中的水解角蛋白；Laggie无硅洗发水头皮护理修复发膜中的人参根提取物；SUM37呼吸惊喜水漾爽肤水中的鱼腥草提取物；特洛菲特（Truefitt&Hi11)维E洗发水中的生育酚（维生素E) ；娇韵诗双萃赋活精华露中的药蜀葵根提取物等，这些都很植物，草本，真正的纯净护发。　　

有时候，寻找一款适合自己的颜色，跟寻爱的过程很相似。“闻香识女人”， 作为一名优雅的女性，选择怎样的颜色就是选择怎样的生活，但生活本身就是多彩的，VIAIQS恰恰赋予美以多彩视界和轻奢空间，还原美之本色，回归生活本真。

外有千色，内涵奢香，这是追求美的一种生活态度。

相信这样的VIAIQS ，能够成为您精致生活中不可或缺的一部分。