3月20日，“舒适之上·有型无痕”都市丽人内衣3.0「软尺码」隐形内衣全球首发暨中国国家花样游泳队合作启动仪式，在广东东莞成功举办。

作为都市丽人2024秋冬大秀，以“中国力量”贯穿全程，以运动、时尚、新中式三个篇章依次呈现，不仅向大众展示了都市丽人的新潮设计、健康理念，更让我们感受到了时尚与女性力量碰撞出珍贵的火花。

一、一段内衣发展史，一部女性成长史

“她经济”发展至今已经成为市场中不容小觑的细分赛道，并不断催生出新的风口，女性内衣赛道步入了全新时代。但回看整个女性内衣发展史，不禁让人感慨其历程的艰辛与波折。

从中国古代说起，不管是诃子、抹胸还是肚兜，其功能主要是遮蔽。当时女性长期对身体缺乏认知，加之宋代以后越来越看重女性贞操，导致女性内衣“见不得人”，并弱化女性固有的身体曲线特征。到了清末民初，因当时以平胸为美，出现了一种非常紧的“小马甲”，妨发育、碍呼吸。

而西方更崇尚女性曲线美，16世纪紧身塑胸衣开始出现，采用钢丝、藤条等材料作为支撑物，紧身胸衣成为了无数女性的束缚。19世纪末，欧洲和北美的女性意识崛起，内衣开始采用更灵活的支撑材料，相对保暖宽松。到20世纪10年代末，更多女性参与到体育运动当中，带有金属支架且让人行动不便的胸衣渐渐被文胸所取代。30年代，内衣有了罩杯的概念。到60年代出现了软垫文胸和钢圈文胸，但当时的女性觉得戴着钢圈文胸是件“很痛苦的事”，于是70年代出现了第一件运动内衣。

自80年代起，女性对内衣美的追求变得更直白坦荡，内衣设计更趋向于性感和时尚。

相较于欧美及日本等国家的内衣品牌，中国女性内衣品牌企业起步较晚，早期内衣产品趋同于欧美，以性感意识为主导，产品注重塑形、聚拢等功能性需求。进入21世纪，中国女性在审美、功能等方面的内衣消费需求日渐多元化，舒适健康诉求开始萌芽。

现如今，女性内衣越发款式各异，丰富了大众对内衣的感性认知：有无钢圈、有无肩带、全半罩杯、抹胸背心、前扣后扣、运动文胸、哺乳文胸等等，设计趋于简洁，不再臃肿。

回顾过往，内衣的发展与女性思潮的觉醒，女性地位的变迁紧密相连。如今，女性内衣不再是束缚自我，取悦他人的工具，而是追求自我价值，让大众充分接受女性美的展现。

二、讲好女性故事，传递女性价值

女性从出生起就拥有着多重身份选择。生物学角度，是女儿、是妻子、是母亲；而在社会学角度，她们可以是企业员工、老板、作家、外卖员。随着社会的发展，女性承担的角色越来越丰富，女性消费者的收入水平、物质基础水平和教育水平也都在不断提升，不断增强的自我意识重塑了女性的消费需求。

女性内衣需求逐渐从“刚需及性感意识主导”向“关注自身感受”转变，同时女性更关注自我价值的实现，审美从大众趋同转向个性求异。从长期来看，女性追求健康、品质、个性的需求仍是大势所趋，而在特定短期内也会因经济波动出现降频次、减品类、寻平替的现象，具备质价比特性的产品成为女性长期普适性需求。

在洞察到女性这一需求后，都市丽人专门设立了创新研究院，不断提升技术研发和面料创新的能力。2020年秋冬新品发布会，都市丽人以“轻”+“暖”两大核心优势展现其黑科技新品。而本次都市丽人新品发布会上，更是以软尺码隐形内衣开创内衣3.0时代，打造更适合中国女性的高颜值、高质感、高品质的内衣。

作为深研内衣26年的国民内衣品牌，都市丽人始终紧抓中国消费者的需求变化，坚持以极致质价比做“好而不贵”的内衣。截至2023年，累计获得527项国家专利，2017-2021年连续5年全国销量领先，为亿万女性打造兼顾舒适和有型的内衣体验。坚持为女性服务，传递女性价值，是都市丽人成功的关键。

寻找“精神领袖”，打造品牌价值出口

都市丽人创立26年以来，消费者已经逐步建立起品牌心智资产，包括舒适、高质价比、国民品牌等。但要构建起整体而持续的品牌形象，让品牌资产得以沉淀，是一个极为漫长的过程，为了加快这一进程，品牌往往通过选择与之形象、价值匹配的代言人来将品牌形象“具象化”。

都市丽人坚定国民品牌这一定位，选择国民好感度高的明星作为品牌代言人，如“国民女神”林志玲、“国民闺女”关晓彤、“国民偶像”周笔畅等等，每一次都将都市丽人带向新的高度。

这一次，都市丽人选择与中国国家花样游泳队携手合作，展现女性的多样魅力，不仅帮助品牌夯实既有客群对于品牌新形象的忠诚度，也能够帮助品牌转化更多倡导“悦己、自信、健康”价值观的新时代女性。同时，为国争光的国家队更是极大激发了全国人民的民族自豪感。

民族企业和中国体育事业精神内核一脉相承，都市丽人通过选择契合的合作伙伴，为品牌形象树立一个清晰的女性表率，向消费者传递出品牌始终坚持为女性服务、为女性创造价值的理念。

作为一个有26年发展历程的国民内衣品牌，未来都市丽人也将在产品和行业发展方面投入更多时间和精力，为消费者提供“好而不贵”的内衣选择，践行“质价比”路线，不断提升品牌价值，这也是品牌推出软尺码隐形内衣及开创内衣3.0时代的原因。

在营销过剩的时代，女性消费主张在许多方面已然走在了时代前列，悦己消费正在回归理性主义，而真正的国民品牌们会持续以钻研的态度和极致的品质赢得消费者的青睐。