海量“95后”正在小红书分享来自吃、穿、住、行的方方面面心得，而基于小红书大量的“95后”数据，通过机器学习和技术创新能力，小红书也成为了解年轻人需求与生活方式的社区电商平台。

现在，95 后的精致女孩们已经长大。

就像几年前讨好 90 后那样，商家们又开始疯狂讨好 95 后、00 后，总之就是要把自己和这群爱花钱的年轻人们绑定在一起。

作为一个老阿姨，我非常好奇这些 95 后女孩们有什么不为（中年）人知的购物技巧。于是，我就以采访的名义参加了小红书的活动，成功在双十一之前套路来了这份 95 后们最喜欢的品牌和产品榜单，嘻嘻。

直男们也来学一学，毕竟当我问小红书创始人瞿芳「精致男孩在小红书买什么」的时候，她说「精致男孩在小红书给女朋友买东西」。

看到榜单，总体感觉是彩妆品牌偏小众，而且价格不高。这也不奇怪，就像 96 年的林允作为新晋「星女郎」完全有能力消费大牌，也仍然喜欢推荐一些白菜价的护肤品。

先来看 95 后女孩们最喜欢的单品 top5（标价为原价，买起来便宜很多）：

1. Mistine 泰国防晒羽翼粉饼 ￥129

Mistine 是泰国第一美妆品牌，它家的其他彩妆产品也都不贵，可以说是拯救上亿吃土少女。这款粉饼适合油皮，而且巨防水，出汗、漂流、出海边这些完全不带怕的。小红书上的妹子们做起评测来都是直接用水冲：

2. Ellis Faas 子弹头液体口红 ￥157

这款口红来自荷兰的小众品牌 Ellis Faas，从底妆、眼影到口红几乎都是液态产品。被夸最多的是显色，最受欢迎的色号是 L101 复古红，非常显白。

3. PONY EFFECT 光彩气垫粉底 ￥298

这款气垫 BB 可以说是懒人专用，能省去隔离和遮瑕的步骤，一步到位地调整肤色。在笔记里有很多人提到的是持久度比较好，不会脱妆、浮粉。对于 95 后女孩们来说，喜欢它的理由还有「包装好看」……

4. Salar 女士铆钉手提包 ￥3500

5. NIELS PEERAER 手提包 ￥9304

这两款包在 ins 上都很红，感觉妹子们买来也就是为街拍好看。对于女孩子买包这种事，我是没话讲的，只有看得顺眼和看不顺眼的区别。

然后是 95 后女孩们最喜欢的品牌 top5：

1. zelens

一家小众的英国高端护肤品牌，从创始人经历来看很有意思：学医出身，在哈佛读研，在牛津读 PhD 研究皮肤黑色素瘤，还当过整容医生。口碑很好的产品是粉底、抗衰面霜和焕彩面膜。

2. Beauty Buffet

95 后女孩们对泰国产品非常热衷，价格便宜可能是重要原因。Beauty Buffet 最受欢迎的是牛奶系列，包括洗面奶、沐浴露、身体乳之类的。

3. Essence

Essence 是德国的时尚少女美妆品牌。因为针对少女，所以价格不贵，也没有那些除皱、紧致之类功能的产品。

4. Eau precieuse

法国的百年品牌，明星产品是「珍贵水」，对于黑头、粉刺、脓包和爱出油之类的毛病非常有用。

5. Yanhee

又是泰国品牌，这个是泰国美容医院旗下的产品。明星产品是祛痘膏，再结合榜单上刚才那些产品，可以讲我现在对小红书上 95 后女孩们的皮肤画像就是油皮和爱长痘……

在小红书很神奇的一点是，这里增长最快的消费品牌大多是小众品牌，中国传统渠道没有曝光或者没有售卖的那种。小红书创始人瞿芳对这个现象的解释是，小红书就像是 95 后们的 Instagram，很多小众品牌都是先在社区中积累了很好的口碑，然后才进入的小红书。

就像国内本土品牌 Hold Live、完美日记，都是先在社区得到认可，再经过筛选、内测或主动邀请才成功进入小红书。甚至韩国服装品牌 DCG，在入驻小红书之前从未进过中国市场，完全是靠社区里年轻用户们的口碑吸引到小红书的注意。

最后，如果你本来就是小红书用户，但是从来都没有刷到过这些产品，也是很正常的。

因为小红书是采用类似今日头条的千人千面、个性化推荐机制。所以老阿姨们只能在老阿姨的区域里踱步，看不到 95 后女孩们的世界。

如果你也想更多看到这些小众品牌，可以把我提到的内容搜索一遍，然后点开、评论或者收藏，让系统误以为你是一个 95 后女孩。