今年夏天,第四季《花儿与少年》以全新“露营季”主题回归,开播以来掀起户外露营的旅行风潮。

数据显示,截至9月1日,《花儿与少年》露营季全网热搜热榜共达1028个,全网累计曝光量55.4亿+,节目收视率更是一路高走,节目收视高峰期斩获CSM全国网、CSM城域省级卫视双网第一,芒果TV播放量累计超过15亿,风头无两。

本季花少正因为聚焦身边的美好,迎合当下社会心态,如一股清流带给观众美好治愈体验,所以不断吸引观众加入旅途,成就黑马综艺。与之互相成就的,还有独家总冠名立白御品。

立白御品,携更洁净、更留香、更柔顺的海洋派洗衣新科技产品,陪伴全程露营之旅,将追求美好、“净”愈生活的品牌理念深深植入到观众心里,将作为品牌的营销打法,与节目和品牌理念的内核立意结合起来,相辅相成,如同季风洋流一样相互作用,共鸣共振,成为芒果娱乐营销的样板案例,得到观众和业界的无数好评。

图:立白御品《花儿与少年》露营季主KV

大曝光 抓时机 立白御品营销“其疾如风”

立白御品以高频全面的植入、互动、造梗以及在销售端借势吸引观众关注,擅于抓时机、贴热点,挖掘露营场景的洗衣痛点,深化品牌心智塑造。

不同于传统又生硬的“喊话式”口播,立白御品的品牌植入除了Logo露出、包装植入等品牌视觉曝光,还将其核心理念融合进节目内容中,把种草回归到产品需求场景之中,花少团明星们的趣味演绎,获得了众多网友的好评。如李斯丹妮与韩东君海洋派洗衣过程趣味十足,立白御品洗衣液的清新香气让二人直呼“你品,你细品”,而品牌也抓住了这一有梗场面,巧妙将品牌名融入其中,既富有趣味,又能加深好衣品“更洁净更留香更柔顺”的记忆点,因此不少网友留言表示“立白御品打广告还不招人烦”、“这波广告真不错”。

图:李斯丹妮与韩东君#你品你细品#内容植入

无独有偶,#杨幂说李斯丹妮韩东君磕到了#、#杨幂丁程鑫搞笑教学#、#花少花式洗衣表情包大赛#、#花少洗衣舞太上头了#等品牌植入内容所衍生的话题也频频登上微博热搜总榜,共获得超过2.2亿阅读、5.5万讨论。立白御品的软植入深得观众喜爱,品牌声量也随着节目热度水涨船高,品牌认知度同比开播前提升3倍,实现了立白御品品牌形象的巨量曝光和品牌理念的广泛传播。

与此同时,立白御品的“海洋派”洗衣理念更是通过其美人鱼IP在节目内外广泛传播。作为海洋派洗衣新科技的代表,立白御品从深海红海藻生态中提取PDE海洋生物活性酶,以其独特的洁净能力为消费者带来了高品质的洗护新体验,因此品牌以深海美人鱼为IP,将品牌形象与海洋紧密捆绑,每当花少团来到海边、湖边,可爱的小美人鱼卡通形象总会如期出现。节目中的多次亮相,再配合品牌自媒体矩阵开播海报、互动海报的多重曝光,美人鱼这一差异化IP在节目内外广泛传播,深化观众对品牌海洋属性的记忆点,也让用户潜移默化接受品牌的“海洋派”洗衣理念。

图:立白御品美人鱼IP海报

立白御品也擅于结合节目高光片段,制造传播话题,并以全平台、自媒体矩阵联动发酵,斩获大批消费者好感。

立白御品结合露营与穿搭两大时下热点,发起微博话题#花少夏季露营穿搭大赛#,通过花少团们的露营穿搭直击露营、户外旅行等洗衣痛点场景,带动露营穿搭时尚浪潮的同时也加深品牌美好生活理念的记忆点。在节目播出期间,这一话题也登上微博话题总榜,累计阅读量4亿,11万人次讨论。品牌方与节目内容深度互动,联合穿搭时尚类KOL联合发酵话题热度,使“露营好衣品用立白御品”印记深入人心。

图:立白御品联合湖南卫视《花儿与少年》节目组、微博

发起#花少夏季露营穿搭大赛#微博话题

立白御品以花少综艺IP内容全面赋能销售,形成线上线下、营销销售的闭环。线上方面,节目网端芒果TV、微博话题页面均直接引流品牌电商平台,而品牌在各大电商平台专区也以多样的节目主题视觉和突出其总冠身份。而节目中的高光卡段不仅仅是传播物料,更作为了联动线上线下的手段。品牌以花少团魔性有趣的洗衣舞深度二创,号召线下导购全员,以趣味内容的自发传播特性盘活导购私域流量,将品牌的巨量曝光转化为实实在在的销量,组成线上线下、营销销售的闭环,将冠名花少的效用发挥到了最大。

图: #御见花少一起花式洗衣#活动为销售导流

精准迎合大众情感 品牌传递美好内涵“其深似海”

疫情之下,四处出行更显不便。作为一档旅游类节目,第四季《花儿与少年》将聚焦点拉回了大众身边,致力于传递“发现身边141公里的美好”的新旅行方式,而节目这一立意也与立白御品追求美好、注重品质生活的价值理念不谋而合。从初识到踏上旅途,从分工协作到守望相助,节目中花少团旅行途中的暖心互动、脉脉温情治愈无比,被网友夸赞为“好像做了一场心灵按摩”,#丁程鑫的懂事治愈了张凯丽#、#丁程鑫的元气感染了刘敏涛#等相关话题也多次登上微博热搜榜,不仅全景展现出露营旅行的魅力,更将清新温情的治愈体验传递给每一个观众。

在节目中,立白御品也以其高标准的品质解决明星嘉宾们的洗衣后顾之忧。无论是房车的“黑水”、山路上的泥泞污渍,还是进行冲浪后留下的水渍汗,立白御品都能轻松洗净,无处不在的身边美好体验,由立白御品与花少露营团携手呈上。

图:立白御品解决明星嘉宾们的洗衣后顾之忧

因此,正是品牌调性和节目精神之间的高度契合,让立白御品的此次冠名获得了巨大成功。《花儿与少年》露营季凭借着优质内容和独特精神内涵,成为品牌与消费者连接沟通的重要桥梁。立白御品携手湖南卫视芒果TV的《花儿与少年》露营季,借助综艺IP输出在平凡生活中创造不凡的精神文化,以及追求美好生活的愿望,实现了品牌本身的精神文化传达。同时,品牌以其丰富的产品体系与内容矩阵,实现品牌声量爆破与认知触达。今夏花少露营季的火爆及立白御品的亮眼表现,宣告立白御品的娱乐营销初战告捷,在品牌年轻和高端化、产品价值观传递、品效合一等多个方向持续突破,并将由此引领立白集团品牌高端化提升,实现战略新启航。