2月25日，小红书对外宣布，正式对云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平台和MCN机构提起诉讼。要求上述机构立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为，并赔偿小红书经济损失1000万元，赔偿金将用于平台虚假种草治理。

仅仅一个多月前，小红书还对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼。截至目前，小红书已经对7家通告平台和MCN机构发起了诉讼。

之所以起诉通告平台和MCN机构，小红书方面给出的解释是，这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务，帮助商家及博主进行虚假推广，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，同时也严重损害了用户的合法权益。

而起诉通告平台和MCN机构，只是小红书治理虚假种草的一个缩影。

因种草心智强，小红书被不少品牌盯上。通过外部中介机构或者平台，品牌以产品/服务置换或现金的方式寻找大量素人，在平台铺设违规营销的内容。

这构成了虚假种草的三个重要环节：不安分的品牌、造假盈利的通告平台，以及大量分散的参与者。北京大学法学教授、北京大学电子商务法研究中心主任薛军认为，治理需要把生态链、产业链、利益链弄清楚，才能真正做到有效打击。如果只聚焦其中一段，上下游的问题不解决，很难有效根治问题。

这也构成了小红书虚假种草的重要思路：下游处理问题笔记，中游起诉通告平台，上游封禁部分违规品牌。

据了解，除了起诉7家通告平台，小红书自2021年12月16日启动的“虚假种草”专项治理，迄今为止已累计封禁81个涉嫌虚假种草品牌和线下商户，共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。此外，今年2月中旬启动的医美品类虚假种草专项，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。

从封禁虚假种草需求方品牌和线下商户，到起诉“代写代发”中间方的通告平台和MCN机构，小红书虚假种草专项治理范畴覆盖至整条灰色产业链。

“违规营销的治理，我们一定会长期坚持做下去。它是个持久战，有很多治理难点，不是通过单一平台能够完全克服的。比如，类似微媒通告、红通告等这些第三方接单中介平台，我们今天依然没有找到特别好的方法来打击它们，但我们会持续尝试、找办法。”小红书总编辑沈炼表示。