近日,CCTV-1《大国品牌》系列短片《创造者的时代》正式开播,短片以中国高尔夫服饰领导品牌比音勒芬为故事原型,以“创造”作为串联全篇的情感主线,讲述比音勒芬传承创新、致敬时代的动人故事,也道出了万千创造者的心声,一经播出随即在行业与社会引起强烈关注。

跟随短片的视角展开,我们也看到了比音勒芬所展现的精神底蕴——“重塑规则、引领变革,做敢为人先的创造者”。这是品牌通过长期对消费者需求的深度思考总结出的人生哲学,也是品牌积蓄势能,向上攀登的源动力。

从细微入手,将“懂”字发挥到极致

比音勒芬成立至今十八年,一直致力于为消费者创造更多美好体验和品质生活,从消费者需求的细微入手,将品牌创造力发挥到极致。

回顾这十八年,比音勒芬重视与消费者的情感链接,通过签约品牌代言人杨烁、开启“星战略”、故宫文化直播、花样百出的宠粉活动、明星见面会……从线上到线下多次开创具有品牌特色的活动,每一次都为消费者带来不一样的惊喜。与此同时,品牌还定期追逐消费体验及需求,从产品研发创新出发,融入细节的打造,与日本ITOCHU、GORE-TEX、东洋纺等国际面料商合作及研发,推出多款高科技面料服饰,满足不同消费者在多场景的穿衣需求,优化穿着体验。

正如《创造者的时代》所说的“台前的短暂绽放,背后是所有创造者,日积月累的锤炼”,比音勒芬十八年来一如既往坚持将对消费者的“懂”落到实处,使得品牌探索发展的脚步行稳致远。

从体育出发,深化“专业”标签

除此之外,比音勒芬还聚焦高尔夫体育领域,进一步深化品牌“专业”标签,将品牌与高尔夫运动服饰进行强绑定,刷新消费者的基本认知。

一方面,比音勒芬从2013年起就成为中国国家高尔夫球队的合作伙伴,多次陪伴国家队南征北战,为其提供专业的比赛服。在东京奥运会,比音勒芬为国家队量身打造了第二代奥运比赛服,助力队员们在世界舞台上大放异彩。

另一方面,比音勒芬还通过成立中国青少年高尔夫公益金、开展“比音勒芬中国青少年高尔夫未来之星训练营”……等活动培育了一批批高粘性的消费者群体,始终与中国高尔夫运动共同成长,强化其在体育领域的专业度。

在品牌发展的道路上,比音勒芬保持初心,不断传承创新,以创造为驱动引擎,带动了品牌穿越周期的高增长。今年前三季度,比音勒芬在行业波动下仍交出优秀答卷,实现营业收入17.1亿元,比2019年增长30%;实现净利润4.6亿元,比2019年增长47%,再次展现出衣中之“茅”的实力。

志之所趋,无远弗届,在市场发展瞬息万变的今天,创造与坚持才是品牌应对不停变化的发展趋势的一把利器。未来,比音勒芬也将继续在高尔夫服饰领域努力深耕,不断突破创新的边界,刷新消费者对品牌的固有印象,深化消费者对品牌的认知,提升品牌价值认同感,以创造为源动力,为消费者带来高品质、高品位的生活体验,也为中国服装品牌良性健康发展和产业转型升级添砖加瓦。