【导语】总有一种热爱，让你勇敢奔赴，无畏前行。7月22日，由中国美妆护肤领导品牌百雀羚与聚划算欢聚日共同打造的快闪空间“热爱颜究所”正式在上海环球港开幕。百雀羚集团PR公关总监钟家娴女士、阿里巴巴聚划算事业部营销副总经理钧文先生以及天猫美妆运营总监亦放女士，受邀莅临此次热爱颜究所的开幕仪式。百雀羚此次以“放肆爱，开怀笑”为主题，着眼当代青年们的内心世界，以此鼓励年轻人自由逐梦，开启一场因热爱相【愈】的奇妙旅程。

【90年初心未改，携手聚划算实现创意突破】

  创立于1931年的百雀羚，自上世纪30年代开始，就成为了引领中国护肤时尚风潮的先行者。历经90年时代变迁，百雀羚传承了华夏护肤哲学和医学智慧，又秉承科技创新理念，不断推动品牌发力，更将品牌全面升级“科技新草本”通过用锐新技术赋能天然草本, 带来科技赋能的国民草本产品。

基于对Z时代的消费者的深度洞察，发现并满足他们的新需求、新审美，及个性化需求，百雀羚此次携手聚划算欢聚日，以“天然草本”+“功效科技”的品牌战略升级，开拓式的营销打法，开启了专属于百雀羚的“科技新草本”时代。“放肆爱 开怀笑”的主题活动，吸引了众多年轻群体讨论，获得爆发式参与。这是百雀羚从品牌营销到品牌粉丝营销，为消费者打造的品牌礼遇狂欢，于品牌成立90周年之际邀请消费者共襄盛举。

【汇聚热爱力量，玩转线上线下联动】

  当代年轻人面对巨大的生活压力，该如何唤醒内心中的那抹“热爱”？7月5日，百雀羚便发起了一场以#放肆爱 开怀笑#为话题的征集，一直以来自由追逐热爱的代言人王一博也发布微博，鼓励大家放肆热爱勇敢追梦；随后官方发布的态度视频分享了三位女生奔赴热爱的经历，鼓励更多女性走出生活桎梏，话题获得过亿曝光。在豆瓣上的互动话题#那些笑着热爱的瞬间#，收获网友的热烈讨论。欢聚日当日，除了热爱研究所正式亮相上海环球港，由粉丝热爱值点亮的王一博热爱大片也正式于武汉江汉路步行街中百广场裸眼3D巨幕首发，实现破次元互动。通过线上线下平台多重联动，让更多人一同见证热爱的力量。

【打卡热爱空间，感受科技草本力】

  百雀羚“热爱颜究所”作为此次活动的线下空间，采用治愈感的浅绿色为主基调，辅以天然绿植陈列，构建了一个充满科技感与绿色草本的清新空间。为配合“放肆爱，开怀笑”的主题，从上往下俯瞰“热爱颜究所”时，还能够看到一张俏皮可爱的笑脸。快闪店分为5大区域，消费者可以通过打卡集赞，一层层解锁任务。先前往“扭蛋区”试一试运气，随后在“热爱收集区”留下对王一博的热爱宣言，再到“肤质测试区”体验专业皮肤检测，快速准确地了解自己的肌肤状况，并针对自身皮肤问题来匹配适合的产品，最后在“拍照互动区”完成打卡任务后就可前往“礼品兑换区”领取奖券，有机会抽取王一博见面门票等惊喜好礼。

【科技新草本，专为东方女性研制】

2020年，百雀羚开始进行「科技新草本」战略升级，与全球生物科技巨头德国默克深化合作，推出强大抗老功效的草本活性成分——原初因®ProVTA®，三重加速胶原蛋白新生，为消费者解决抗初老的肌肤需求，推出了专为东方女性打造的明星单品百雀羚淡纹帧颜霜，针对解决常见的细纹问题，大获好评。

  新品积雪草修护系列主打极简修护，全系列富含积雪草精华，针对敏感肌问题，帮助建立肌肤屏障，温和急救干敏红等多重肌肤问题。“减负水”仅含4种成分，88%的积雪草精华有效舒缓肌肤敏感；安肤霜含有百雀羚实验室研发的双重专研成分，直达肌底精准修护；冻干面膜“仙草小试管”则采用复活草搭配积雪草的组合，密集修护。从有效成分入手，百雀羚积雪草修护系列聚集敏感肌难题，亮出了百雀羚集团科研实力的“硬壁垒”。

  作为东方草本护肤的民族品牌，百雀羚始终紧跟时代潮流变化，以科技力加持“天然草本”，为东方女性打造适合的护肤产品。另一方面，拥有高人气的聚划算欢聚日，汇集优质品牌力量，融合多种创意营销模式，打通新零售线上线下联动，已成为国内外品牌认可的最具影响力平台。此次“放肆爱，开怀笑”主题活动是百雀羚与聚划算欢聚日达成品效合一的强强联手，大胆尝试了更多元的玩法，相信在未来双方必将带来更值得期待的营销创举。