上美集团作为中国化妆品行业“发光体”，正在寻找新的行业增长点，与行业共同逐光。

4月20日，由C2CC主办的2021《中国化妆品增长峰会》在杭州隆重举行。本次大会的主题为“逐光”，旨在挖掘中国化妆品行业“发光体”，寻找新的行业增长点。

在当晚举行的2020 “美业发光体·大赏”颁奖盛典上，上美集团韩束红胶囊水荣膺“年度补水保湿品类大奖”， 一叶子樱花面膜荣膺“年度面膜品类大奖”，受到业内专家、时尚媒体、全网用户的多方肯定。

近期，上美集团明星爆品韩束红胶囊水，凭借高颜值、好功效，C位刷屏，当红出圈——

一举斩获德国红点产品设计大奖，打破连续7年中国护肤品缺席德国红点设计包装奖的现状，并将陆续在德国、中国、新加坡等国家展出，代表国货登上国际领奖台；

官宣成为中国国家游泳队官方合作伙伴，讲述“韩束品牌，冠军品质”的故事，让世界见证中国制造的风采。

会上，上美集团副总裁刘明女士受邀发表题为《新锐营销如何赋能品牌增长》的精彩演讲，拆解上美如何以“品效销”全域闭环打法，赋能生意增长。

以下为刘明的分享观点：

第一、在流量时代下，整个市场环境由To B渠道大贸易模式转向To C零售大消费模式，每个企业都值得把营销重新做一遍, 用“品效销”的思维去打造营销闭环，让流量更好地赋能生意。

第二、在做营销之前，积极地思考底层逻辑，坚持围绕三条线：电商campaign线+爆品推广线+超头反向定制线，三线合一、由点及面去打造全年营销计划。

第三、用“大媒介投放+全域内容种草+信息流投放+站内聚合+直播引爆+私域闭环”的新六项营销模型，实现品效销合一和品牌“深度+广度+转化”的建设。

第四、直播仍是品牌获取大流量的快速方法，上美采取的直播策略是：“头部网红+自播运营”两步走。如果你还没有开始做自播，要尽快重仓， 自播已成为品牌的“加速器”，因为自播它可以深度挖掘存量用户，来沉淀忠诚用户，服务他们的长期购买/复购。

第五、我认为，流量≠品牌形象，明星粉丝≠品牌粉丝，知名度≠好感度，因此在营销之外，企业要考虑更长远的品牌之路。从根本上来说，品牌是流量的最大入口，建立品牌壁垒是增长的核心，要坚持品牌的长期主义，不以十年为周期，而以百年为周期。

未来，上美集团将继续做好行业标杆，在每一个周期，以用户为中心驱动自身发展，与消费者，与行业一同“逐光”，共赴增长。