7月17日至19日，抖音“717奇妙好物市集”联合黑龙江、山东、湖南、宁夏、浙江、江西、云南、广西、广东、海南10省打造城市专场，共有60位领导以直播、短视频、出席线下活动等形式为活动助力加油，撬动超67家城市本土知名品牌参与活动助力商家转型，通过充分发挥直播带货在扶贫助农和促进区域经济复苏发展方面的积极作用，助力区域自主品牌和地方特色产品“出圈”。同时，这场声势浩大的城市专场也为观众提供了品类齐全、质优价廉的线上选物、购物体验，有利于促进直播带货向着多样化、品质化的方向发展。

北起黑龙江、南至海南，抖音“717”打造直播带货“地域图鉴”

2020年是直播带货爆发性发展的元年，同时也是脱贫攻坚的最后一年，疫情因素的催生，使二者逐渐走到了一起，“直播带货+扶贫助农”的模式在当下显示出强大的生命力，众多地方政府官员纷纷通过直播带货的形式帮助当地农产品脱销。本次抖音“717奇妙好物市集”也不例外，各色各样的农副产品带货成为城市专场一道亮丽的风景线，炎陵黄桃、黔阳冰橙、周村烧饼、龙口粉丝、中宁枸杞、盐池滩羊......北起黑龙江、南至海南，纵跨整个中国大陆，品类齐全。穿行于各个城市专场之间，五花八门的特色产品让人眼花缭乱，仿佛置身于一场声势浩荡的盛大庙会之中。

“贺兰山下果园成，塞北江南旧有名。灵武长枣是中国国家地理标志产品，因其极高的营养价值，被奉为‘百果之王’”，直播间里，灵武市副市长杨国龙向观众骄傲的介绍着灵武的特产，从产品特色到地理环境，从地方文化到科技水平，滔滔不绝。这位自称只是个“种水稻的”副市长坦言，“希望能够通过直播带货，帮助农民朋友把产品卖出去，更希望把灵武的名气带出去，欢迎大家购买灵武的产品，更欢迎大家来灵武做客！”专业的点评、热情的问候、谦虚的品格，让这位被弹幕直呼“亲切”的副市长格外受欢迎。

地处湖南省西部的洪江市，坐落于雪峰山脚下，气候温和、四季分明、日照充足、雨量充沛，十分有利于农副产品的生长，而当地产出的黔阳黄桃最为有名，曾被评为湖南第一黄桃。纯绿色、无污染、老少皆宜，湖南洪江市委副书记市长张龚在线连麦抖音知名达人“婵子姐姐和弟弟”，为黔阳黄桃代言。张龚副书记介绍到，当地每一棵桃树在秋天都要剪枝成伞状，以确保每颗果实都能均匀地收获阳光，同时为防治病虫害，每一颗果实都要人工套袋，并全部采用有机肥，因此产出的黄桃品质相当高。“很多东三省、西北的朋友可能吃过黄桃罐头，但没吃到过新鲜的黄桃，我建议大家买一箱尝尝，如果不好吃以后就再也不买，在品质这块我们还是有绝对的信心的，保证买了绝对不会后悔”，直播间里，张龚副市长向大家保证道：“坏果、烂果包赔不用退，缺斤少两的情况根本不会出现，在品质层面我们有绝对的保障。”此外，张龚副市长还提到，洪江市大概有一万多贫困人口靠种植、销售黄桃来获得收入、摆脱贫困，所以黄桃在当地已形成产业规模，是名符其实的“致富之果”，本次也是希望能够通过直播带货来巩固脱贫成果，因此每位下单的朋友也是为洪江的发展贡献了一份力量。

除助农带货外，此次城市专场更不乏一些优质大牌，尤以广东、浙江两省的专场最为瞩目，完美日记、小奥汀、水密码、丸美、李医生、Urban Revivo、YINER、富安娜、周大生、GXG、雅戈尔、欧诗漫、亨帝诗、大希地、玖姿、老庙黄金......知名的品质大牌数不胜数，涵盖国货美妆、潮流服饰、家居精选、珠宝首饰等各个品类。而在其他省会，品质大牌亦不少见，诸如黑龙江的秋林里道斯、完达山，湖南的梦洁家纺、唐人神，山东张裕，海南春光等，也都加入到本次的地方“好物市集”当中，为加快地方经济复苏发展助力加码的同时，也为观众呈现出更多样化、品质化的城市带货专场。

“八仙过海各显神通”，多地领导空降大谈直播带货、看点无穷

不久前，人力资源社会保障部、市场监管总局、国家统计局发布“直播销售员”工种一事，在网上引发了热议，而在此次抖音“717奇妙好物市集”上，不少领导也都发表了自己对于直播带货的看法。杨国龙副市长在直播间说道，“相较于实体店销售，直播带货在人力、物力的消耗层面具有显著优势，能够减少商品流通运输过程中的损耗，给消费者更合适的价格，让商品更好卖。直播带货不仅是现在的一种新业态，在未来更有可能成为一种主流。”

广州市海珠区妇联主席蒋薇就直播带货与就业的问题提到，“如果仔细观察，就会发现直播带货准入门槛非常低，但是想要做好却不容易，一些MCN机构其实需要很多人才，去打造专业的直播带货全链条，可能一个公司、一场直播就能带动很多的就业岗位，对社会面来说是促进就业的一个很好的机会。”

黑龙江佳木斯市广播电视台工会主席范玉林在直播间里对直播带货爆火发展的原因作出了简评：“直播带货可以用三个字来简单概括，即‘短平快’，短是指缩短了消费之和生产者之间的距离，平则是指能够减少一些流通的环节，快则是说能够在最短的时间内让商品到达消费者手中。不可否认，直播带货也为新产品提供了线上拓展的渠道，为产品销售增加了新的路径。此外，带货主播对于传统职业来说是个挑战，虽然说岗位不同，但责任是一样的，因为带货主播不仅仅是卖货，而是要全面了解商品的信息，为大众提供货真价实的商品。”

作为“717奇妙好物市集”的发起平台，抖音立足直播带货本身进行更多方面的探索，本次政府专场一方面是要借助直播带货升级销售渠道，助力地方农产品走出大山，卖往全国各地，以直播带货的形式助力区域扶贫助农项目的开展。另一方面，促进地方特色产品形成“城市名片”，利用直播不受时空限制的优势，面向全国大众宣传地方品牌，以打造长线效应，持续回馈品牌及当地，从而促进区域经济的发展。

对于抖音自身来说，717“奇妙好物市集”为抖音直播加入了更加丰富多元的带货主体和内容，政府专场的出现，能够在最大程度上保证产品质量，促进平台直播带货向着品质化的方向发展。未来，抖音将持续探索更多内容，为用户呈现更加多元、品质的带货直播。