近日，综艺《假期中的她们》点球大战环节引发热议：嘉宾打开锦囊，召唤【东鹏补水啦瓶形墙】，成为守护球门的创意道具的同时，也让品牌以趣味形式深度植入年轻观众视野。这并非个例，从热门综艺到爆款剧集，东鹏补水啦凭借高频次、高契合度的内容布局持续霸屏，构建起覆盖多元娱乐场景的营销矩阵。数据显示，其2025年上半年销售额达14.93亿元，同比增长213.7%，营收占比提升至13.91%，印证了营销破圈对品牌年轻生态深度链接的强劲动能。

东鹏补水啦冠名综艺《假期中的她们》

综艺场景深融：从功能展示到情感共鸣

东鹏补水啦的综艺布局始终紧扣“内容即广告”的核心逻辑，实现品牌与节目调性的浑然一体。在冠名的《假期中的她们》中，品牌不仅通过瓶形墙道具制造记忆点，更伴随明星嘉宾的城市探索全程出镜——大汗淋漓的户外活动后畅快补水、休闲聚会时的健康饮品选择，每一个场景都自然传递“快速补充电解质”的产品特性，潜移默化中强化用户心智。

东鹏补水啦冠名《假期中的她们》

这种场景化植入在体育垂类综艺中更为突出。《哎呀好身材》里，嘉宾高强度训练后的补水画面成为产品功效的直观展示窗口，让“运动后快速补能”的认知深入人心；《我在横店打篮球》中，品牌不仅在球员休息时的饮用场景中高频露脸，更定制专属卡牌道具融入游戏环节，既增强了节目的可看性，又深化了“打球就要补水啦”的场景认知。系列布局形成合力，使品牌在年轻受众聚集的综艺场景中持续刷脸，鲜活的活力形象愈发清晰。

影视矩阵渗透：从爆款绑定到全维覆盖

在影视赛道，东鹏补水啦以精准的内容判断力实现破圈传播。2025年爆款剧《蛮好的人生》成为关键节点，该剧开播即登顶全国收视率，4月25日优酷站内热度破万，东鹏补水啦作为官方指定电解质饮料深度植入，在运动、健身等场景中高频露出，角色饮用的特写镜头与 “补充电解质”的台词暗示形成呼应，将产品功能与剧情发展深度绑定。

东鹏补水啦植入《蛮好的人生》剧照

为放大传播效果，品牌同步发起#补水剧场#同框打卡活动，以剧中同款产品为奖励激发参与热情，构建起“追剧+ 互动+传播”的完整闭环。此外，品牌还广泛覆盖多元题材剧集：新晋爆款《许我耀眼》的假面婚姻修罗场、《吴邪私家笔记》的冒险之旅、《我的阿勒泰》的民族风情场景、《玫瑰的故事》的都市情感语境、《墨雨云间》的古装传奇氛围以及《前途无量》的职场场景中，均能看到东鹏补水啦通过创意标板、自然饮用画面等方式渗透品牌认知，配合社交媒体话题发酵，实现对不同圈层年轻受众的精准触达。

东鹏补水啦植入《吴邪私家笔记》剧照

策略底层逻辑：精准锚定与全链协同

东鹏补水啦的内容布局并非盲目投入，而是建立在对目标人群的深刻洞察之上。天猫新品创新中心数据显示，新锐白领、Z 世代等群体占电解质饮料消费群体的59%，且“她经济” 崛起带动女性消费者增长。基于此，品牌在内容选择上精准匹配年轻群体喜好，无论是《假期中的她们》的女性嘉宾阵容，还是《蛮好的人生》的都市叙事，均与核心受众形成情感共鸣。

更值得关注的是，综艺影视布局与品牌全场景战略形成协同效应。线上，通过影视综艺的高质量植入引爆社交话题，精准触达年轻群体；线下，梯媒、地铁等高频出行场景的广告投放扩大覆盖，而体育赛事合作则强化专业认知——2025中国网球公开赛、2025“李宁杯”中国匹克球巡回赛、NYBO青少年篮球赛、斯巴达勇士赛……赛场补给场景持续夯实“专业补水”形象。产品端同步发力，380ml 便携装与多口味选择精准匹配综艺影视中展现的通勤、聚会等多元场景，形成“内容种草-场景适配-消费转化”的完整链路。

东鹏补水啦为网球运动员提供专业补给

结语

从《蛮好的人生》的剧情化植入，到《假期中的她们》的瓶形墙创意，东鹏补水啦以综艺影视为支点，成功搭建起与年轻消费者对话的桥梁。其核心逻辑在于通过场景共振实现功能传递与情感连接，配合全渠道协同与产品创新，让“年轻、专业、活力”的品牌形象深入人心。销售额的爆发式增长印证了这一策略的成功，更为快消品牌的年轻化转型提供了可借鉴的范本。在内容消费持续升级的当下，东鹏补水啦的布局实践，彰显了民族品牌对年轻市场的深刻理解与精准把握，为品牌的持续发展提供了鲜活的增长势能。