BEBE 是由 MANNY MASHOUF 先生于1976 年在美国旧金山成立的当代女性服装品牌。2010年美国就有300 多家 BEBE 店铺。

2016年,BEBE STUDIO 和 BLUE STAR ALLIANCE 在纽约成立了合资企业BBBH，负责经营BEBE品牌，并将 BEBE 品牌的大中华市场许可权授予上海的朗浩集团，享有100%的设计和生产权。

现在，BEBE在中国大陆，乃至东南亚地区，均收获了消费者广泛喜爱与认可，品牌计划在中国市场进一步拓展业务。以实现在中国市场的进一步扩张，全面推出副线品牌 bebe sport，延续BEBE主线DNA的同时，满足消费者对于更自由，更随性，更舒适的生活态度的表达，保有张扬个性的时尚感。

旨在将bebe Girl的都市时尚延展到生活休闲的各个场景之中。为主线产品覆盖了更广泛的日常时尚需求，无论是追求时尚的日常生活还是专业的运动需求，bebe sport都提供了相应的产品选择。