根据商务大数据，2022年，全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。另有数据显示，2025年中国农产品网络零售额预计将突破8000亿元。中国农产品网络销售市场远未触及天花板。

农产品网络销售一片火热，吸引了众多玩家纷纷布局。近日，新东方在线宣布将投资1752万元用于自营烤肠的工厂扩建，工厂扩建后，将主要为新东方在线生产、供应纯肉肠产品，2023年初期投产预计年产1.8万吨，后续可根据订单量增加设备，持续扩大产能。该动作是新东方在线宣布加大农业投资后,首个在农产品产业链领域的具体投资案例，被外界解读为新东方在线加强自营产品品质保障，巩固竞争优势的重要举措。

数据显示，目前农产品已成为新东方在线自营产品中的主要构成，自2022年4月首次推出自营产品，新东方在线的自营农产品至今已超过60余种，其中黑猪肉烤肠、南美大虾、意大利面等产品在抖音店铺的销量均已超过100万单。

业内人士表示，农产品属于生活必需品，需求弹性小，较少受到价格等因素的干扰，没有消费群体的限制，且随着大众生活习惯和消费观念的转变，消费者对农产品的需求也从单纯的主食转移到了农副产品。因此，大部分电商平台及直播间瞄准了农产品。但同时，农产品作为非标产品也对其网络销售带来了挑战，高度考验平台选品、品控、仓储、物流等综合实力。

投资上游供应链，是新东方在线从产品上游保障产品品质的重要手段之一。新东方在线相关负责人此前便曾表示，拟通过入股投资优秀供应商，帮助供应商加大投入在研发、先进生产线、原材料控制能力等方面，通过投入更多资源，提升自营产品的品质、原材料质量、工艺等。

其次，通过发力上游优质产业链，也将进一步强化新东方在线的护城河。业内人士表示，加码供应链布局，有利于价值链从终端往上游延伸，增加价值创造。同时，该动作顺应了当下直播电商的趋势，随着直播电商行业进入爆发式增长阶段，供应链已逐渐转演变为不可或缺的一环，或将成为头部直播电商的又一角力场。

数据显示，2022年6月至11月，新东方在线GMV达到48亿元，第三方产品和自营产品的抖音订单数达7020万单，自营产品收入突破10亿元。此前，凭借“自营+直播”模式，新东方在线营收已实现快速增长，未来，随着自营产品品类增加，以及对供应链的话语权、影响力加强，新东方在线的业绩还将迈上新台阶。