近日，新东方在线宣布将投资1752万元用于自营烤肠的工厂扩建。据了解，该工厂位于河南焦作，占地1.4万平方米，扩建完成后主要为新东方在线生产、供应纯肉肠产品。截至发稿前，抖音店铺显示其自营烤肠已售出257.4万单，有超过34万人回购。

直播间“顶流”的自营烤肠产品，成为新东方在线坚持的产品驱动发展模式的代表案例。

2022年，新东方在线凭借开创知识型带货模式迅速“出圈”，坚持传递有趣有用、有内容、有价值的直播内容，通过直播间传播知识、传递情怀、分享故事，新东方在线快速积累大量粉丝，并将自身资源大力投入在自营产品发展，目前多款产品已经过市场验证，成为爆款产品。

春节前，新东方在线公布了2022年6月至11月财报，数据显示，新东方在线营业收入达20.8亿元同比增长590.23%，财报公告，公司业绩增长主要归功于自营产品及直播电商业务进展迅猛。

当主攻食品的直播间获得高额流量后，供应链、物流等环节，必须着重投入资源，方能持续为消费者提供优质服务。新东方在线已意识到这一点，并从2022年启动布局。

2022年4月，新东方在线开始推出自营产品，同时加大对自营产品供应链的投入，利用资源优势逐步加强对整个生产环节的掌控能力，目前已打造出包括烤肠在内多个销量过百万的王牌单品。

财报显示，2022年6月至11月新东方在线共推出65款自营产品，平均每月推出超过10款新品，直播间自营产品收入已突破10亿元。

如今，通过产品驱动发展模式，新东方在线已积累起自己的核心竞争力。数据显示，新东方在线直播间粉丝量已超过2900万。凭借自然流量筑牢品牌影响力，新东方在线无需高额投入广告，而是将资源更加专注于产品本身，通过不断完善品控让粉丝粘性实现良性循环。

据财报透露，对于自营产品，新东方在线已建立自营产品经理团队，将秉持“健康、美味、高质量及高性价比”原则筛选优质供应商。除扩建自营烤肠工厂外，新东方在线将会继续入股投资优秀供应商，帮助更多供应商实现原材料、研发、生产线等多方面升级，让自营产品质量得到进一步提升。