春节，不仅是隆重的传统节日，更满含了许多成年人对儿时情怀的回忆。这一天不仅可以穿上好看的衣服，还能和在外奔波的家人欢聚一堂，拿着压岁钱去街边放鞭炮、吃糖葫芦……

为了给家长和孩子打造一个更有仪式感的春节，抖音电商亲子生活行业在12月27日-1月7日全面发力「抖音好物年货节」，打通了线上线下春节营销场景。通过文创博物馆联动、新年书单推荐、明星直播等一系列活动，拓展了亲子生活行业的生意增长空间，提前激活了年货消费势能。

内容场打造特色活动，与用户一起“博物馆过新年”

博物馆承载着历史文化的精髓，是人们了解过去、眺望未来的重要场所。抖音电商在新年之际携手全国近30家博物馆，打造了「文创年货节 博物馆里过新年」主题活动，用新潮的玩法展示优秀传统文化，拉近了与用户的距离，进一步助力博物馆文创商品销售，促进了传统文化的传播与创新发展。

围绕#博物馆里过新年 话题，北京鲁迅博物馆（北京新文化运动博物馆）、中国人民革命军事博物馆、中国航天博物馆、山西博物馆等线下博物馆将文物的故事搬到了抖音端内，通过短视频、直播等形式展示传统文化的现代化内核，播放量超2.1亿次，登陆抖音热榜TOP 15、社会榜TOP 8。与此同时，#新年谁还没有一个迪士尼朱迪兔呢 #被故宫文创的绝美风拿捏了 #兔年红包准备起来 等活动相关话题也接连登上热搜。

在抖音电商亲子生活行业的号召下，主持人方琼、马未都直播间、新东方直播间、李享、杨藩讲艺术等20多位明星妈妈、文化艺人和各具特色的达人主播纷纷加入「文创年货节 博物馆里过新年」活动、推荐文创好物，邀请用户在传统文化的氛围中喜气洋洋迎新年。

年味书香两相宜。当下，过个文化年已经成为了许多人追求的新年新风尚。基于这一洞察，抖音电商亲子生活行业还在春节期间推出了「回家过年 好书在身边」活动，并邀请100多位明星、达人分享年度好书，激发了全网晒2022年书单的热潮。

同期，抖音电商发布《2022抖音电商图书消费数据报告》，展示了平台保护正版图书的相关举措及用户的图书消费偏好。让平台上的好书被更多人看见、了解和获得，助力图书销售。

在#一眼沦陷的年度好书大赏 话题下，被用户“秀晒炫”的图书种类涵盖中国古诗词、博物百科、人物传记、科幻巨作等不同类型。部分用户在秀出自己的书单之余，还表示兔年除了走亲访友，也要去读一本书，继续奔走在自己的热爱里。该话题上线不久便登上抖音热榜，在“吃喝玩乐”为主的年味儿里，点亮了一抹独特的书香。
作者:王德平