3月16日，头部直播电商企业辛选集团的联合创始人初瑞雪发布消息，呼吁社会各界爱心人士向吉林省疫情一线奉献爱心。同时，初瑞雪自己也向吉林省捐赠100万元防疫物资。初瑞雪表示，吉林省是她的家乡，是生她养她的地方。所以，在疫情发生后，她和爱人辛巴辛有志第一时间了解吉林的情况，并以辛选集团的名义向吉林捐赠了500万元的物资。但后续看到吉林的疫情发展状况，初瑞雪决定再度向家乡伸出援手，为家乡献力，她又以个人名义向吉林省捐赠了100万元。

消息一出，不少网友纷纷发表言论，称赞初瑞雪人美心善。甚至，还有网友去翻阅了初瑞雪近些年来做公益的记录，发现初瑞雪一直以来都热衷于公益。作为头部主播，初瑞雪参与过多场助农直播活动。据悉，初瑞雪曾于2020年10月受大连市政府邀请，与辛巴辛有志一起为大连当地的农特产品带货。随后，初瑞雪还多次奔赴黑龙江省参加助农直播活动，并助力诸多黑龙江特产走出黑土地。基于为黑龙江农特产品带货贡献，初瑞雪还受聘为“黑龙江省农产品青年推广大使”。

此外，初瑞雪还心系大凉山等偏远地区，为当地建设爱心学校、捐赠教学器材等。初瑞雪还呼吁社会各界爱心人士伸出援手，帮助山区提升教育环境。在初瑞雪看来，社会上如果有更多爱心人士愿意伸出援手，那么就有更多地区的孩子们能够接受更好的教育。

在人们眼中，初瑞雪是个实力强劲的专业主播，也是美妆品牌ZUZU的创始人，还是辛选集团的联合创始人，但初瑞雪却始终认为，再多的名头，也不如为需要帮助的人们送上爱心来得实在。这，大概也是初瑞雪被越来越多人喜爱的原因吧！