2022春夏上海时装周,FFF助力一众年轻香港设计师们带来了20多个品牌,在上海时装周上惊艳亮相,引来业内不小的轰动。

这些香港设计师年轻而成熟,秉承“走出去”的精神,让香港时装设计的独特潮味发热发光;在时装周,他们与全球时装买手、品牌面对面交流,饥渴地抓住一切机会,不停地拓展着市场。

在这些来自香港的时尚新鲜血液背后,是一直默默支持这群年轻设计师的非营利机构FFF。正是因为Fashion Farm Foundation(FFF)为这些设计师们牵线搭桥,不遗余力地支持,香港本土品牌才能找到更国际化的身份表达,并推动香港及至中国时尚产业链的革新。

设计师组团惊艳时装周,大平台提升品牌力

在上海时装周上,由香港特别行政区政府“专业服务协进支援计划”赞助,Fashion Farm Foundation (FFF)主办的“FASHION PORT 时尚 • 海港”带来参展的20个香港品牌惊艳了时尚圈。品牌们在时装周期间获不少媒体,访客及買手的垂青,对于以小众化取胜的设计师品牌来说实属不易。

Derek是FFF举办的“FASHION PORT 时尚 • 海港”主题时装秀的四名香港设计师之一。他于2013年创办服饰品牌DEMO,品牌以中性风格著称。而且Derek已经在国际上赢得了广泛赞誉,他于2016年被被香港时尚协会评为年度最佳设计师(男装),DEMO被评为年度最佳收藏系列;2019-2020年,被《Fashion Asia》评为“十大亚洲设计师大奖”。

对于此次2022春夏上海时装周上的展示,Derek表示:“准备了很长时间,很成功,很特别。这一次特别不同,因为这次我是跟其他三位香港设计师一起来办秀,这是很特别的经验,我们能够一起推广香港的设计。”

同为来自香港的设计师蔡鸿成(Wilson Choi)对于把自己的REDEMPTIVE品牌带给内地消费者也特别自豪:“我们喜欢带来不同的东西,把西方的美感带到内地。”

Wilson也是位实力出众的年轻设计师。他于2017年毕业于英国Nottingham Trent 大学,曾在2016年获得DFA Hong Kong青年设计师奖,2017年在青年时装设计师创作表演赛(YDC)中胜出,2018年创立REDEMPTIVE品牌。

谈起上海时装周,Wilson表示在他心目中,上海时装周地位是很重要的:“比起国外,上海的变化非常快,只要半年不过来,这里就不一样了。所以这个机会很难得。”他还透露,REDEMPTIVE有计划推出品牌的线上商店,让内地消费者有更多渠道可以认识自己的品牌。

可持续时装品牌Angus设计师徐逸升甚至表示:“我的研发实验室就在广东,来上海不用隔离。对我来说,上海就是国内最集中的时尚区域。而且疫情之后国内恢复较快,上海对我们来说是最好的平台。FFF给了我们很好的机会。”

FFF这次带领香港设计师,组团参加2022春夏上海时装周,就是看中“全球四大时尚周”上海时装周这个国际性的大平台。在这个平台上,设计师得到足够的曝光机会,能够吸引众多媒体,访客及買手的目光,为开拓内地市场打下基础,同时也极大地提升了市场上的品牌影响力。

从国内到国际,FFF持续助力香港品牌国际化

众所周知,作为国际性的时尚之都,香港服装业起步早,凭借着高效率的保险、法律、质检等商贸服务队伍,和高效和品控较高的服装供应链,已经成为亚洲区的全球服装采购枢纽。

直到2018年,服装业仍在香港各行业出口额中排名第二,仅次于电子产品。

但近年来,随着香港服装总出口量的下滑,香港时尚品牌在内地市场也因竞争激烈而很难保持良性发展。如今,面对低迷现状,香港时尚品牌也在寻找出路。FFF从2012年成立起,就持续为香港时装产业发展助力。

FFF是由一班热心、资深的时裝企业家及教育家带领下,致力推动香港时装业发展,并以催化时裝设计师、业界专家及文化界人士之间的协同效应为策略性目标的非营利机构。

2013年,FFF得到香港特别行政区政府创意香港的赞助举办HKFG(前称Fashion Guerrilla),让香港时装设计师有机会于海外时装周展示其品牌系列。至今,HKFG的足迹已遍布巴黎、纽约、东京等多个重要城市,并成为第一个及唯一个得到法国高级定制和时尚联合会官方认可、参与巴黎时装周的公益机构。

2014年3月,FFF携手“梅赛德斯—奔驰中国国际时装周”在北京时尚艺术中心798以一场精彩大秀为时装周拉开帷幕,来自香港的潮流风尚聚集一堂,让到场的买手、嘉宾和时尚人士倍感惊喜。

紧接着,面对粤港澳大湾区和“一带一路”的历史性机遇,2019年,FFF举办了“大湾区——时尚·出行”活动。该活动汇集设计巡回展、联合展示秀、音乐巡回、高峰论坛、“时尚卡车”T台、剧情纪录片等多种形式和多元文化元素,以更丰富有趣的形式推动粤港澳大湾区在服装产业的合作联动。此后,多位香港设计师品牌将工作室和供应链挪去了广东,保证品牌的增长和发展的整体性。

为了参加2022春夏上海时装周,FFF花费了一年多的准备时间,对此FFF项目总监杨锦淮表示:“我们要帮香港设计师打开一个窗口。这些设计师到内地开展业务,会遇到两个难题:一是不懂内地的公司营运流程,二是IP注册问题。这都需要我们及内地不同专业伙伴的帮助。”

甚至,杨锦淮还透露了一个更远大的计划:“巴黎女装时装周在二月尾和九月尾,刚好上海时装周是四月和十月,我们在想如何把这两个时装周连接起来。比如在巴黎走完秀,马上把品牌的最新季作品运到上海参展举办不同的创意展览活动,这对推广及展示品牌来说更为有效。”

如今,FFF已经在链接香港与内地、香港与国际时尚交流促进上成为不可或缺的桥梁。在Fashion Farm Foundation(FFF)不遗余力地持续支持下,可以预见香港本土品牌将走向更为广阔的天地,进而带动整个中国时尚产业的发展与革新。