2021年暑假美国平面设计网（GRAPHIC DESIGN USA, 简称GDUSA）公布了2021年度美国内部设计大奖（American Inhouse Design Award），其中一位获奖者为在美杰出华人平面设计师吴佳蔚，获奖作品是她为AVANT前卫料理餐厅 (AVANT Modern Cuisine) 所做的品牌标识设计。

美国内部设计大奖（American Inhouse Design Award）设立于1963年，在2021年迎来了58周年纪念。该奖旨在表彰和展示各年度的杰出平面设计作品。公司、非营利组织、机构、大学、政府、协会、媒体公司和其他组织的内部设计师等均可参赛。获奖作品为得票最高的最佳作品。在今年的比赛中，吴佳蔚的作品以独特的创意、新颖的风格在众多参赛作品中脱颖而出拿下该奖。

（图片来源官网）

此次我们特别关注的中国设计师吴佳蔚出生于中国青海省，在中国传媒大学学校获得数字媒体艺术艺术学学士学位后，赴美在Pratt Institute 学校攻读communications design专业。近几年，她一直频繁为中国和美国的客户提供平面设计服务，积累了丰富的设计经验。2020年6月，吴佳蔚收到AVANT前卫餐厅的邀约定制品牌标识设计。AVANT前卫餐厅是一家位于中国深圳的高级餐厅，在当地和全国享有盛誉。吴佳蔚通过对餐厅特色的不断考察、与客户的反复深入沟通后成功的为该餐厅特别设计出全系列品牌标识设计，包括餐厅标识设计（见图二）、餐牌设计（见图三）、菜单与信笺设计（见图四）和媒体界面设计（见图五）等。 这一系列设计让餐厅在深圳一炮而红，更是让吴佳蔚的设计受到业内的广泛好评。同时，吴佳蔚也借由本组设计一举拿下美国内部设计大奖。

（图二：餐厅标识设计）

谈到设计灵感，吴佳蔚说：“Avant 的主人是两个拥有全球不同国家学习和生活经验的年轻中国人。餐厅将来自世界各地的技术与当地食材和中国传统美食相结合。所以品牌概念是结合了业主的海外经验，将菜单设计为护照的形式，给食客一种独特的旅行感觉。用餐完成后，顾客将获得根据菜肴制作的灵感和城市记忆设计的定制门票（见图三）。”

（图三：餐牌设计）

（图四：菜单及信笺设计）

（图五：媒体界面设计）

根据客户背景、餐厅风格进行精准的设计定位并运用巧妙的构思和新颖的设计手法进行创意设计，是吴佳蔚成功的诀窍。吴佳蔚通过以用餐客人的旅程为蓝本量身打造了专属这家餐厅的既现代又优雅的品牌标识设计，让客人从踏入 Avant 到离开的那一刻始终沉浸在一个愉快的旅程中。根据餐厅推出不同国家美食的这一特色，吴佳蔚特别地给每道菜品设计了相应的旅行门票，介绍菜名、食材和菜品所属国家。用餐后可以将门票收入“护照”里带回家，让客户实现了“品尝不同餐品如同在不同国家旅行”的体验。每张 “门票餐牌”都经过吴佳蔚的精心设计，不同的色彩搭配、布局模板和内容横幅无一不体现出她深厚的美学功底。

吴佳蔚的AVANT的品牌推广设计赢得了无数客户的喜爱，并且慰藉了在 COVID-19 大流行期间无法旅行的客人的心理需要。目前吴佳蔚的设计的品牌标识已成为餐厅的一大亮点，许多人为了体验旅行就餐和收集“门票”餐牌和“护照”慕名而来。 （作者：王勇）