日前,法国轻奢护肤品牌Terraké法国天芮正式对外官宣,实力演员殷桃正式成为品牌中国区品牌代言人。自2014年进入到中国市场以来,Terraké法国天芮首次开启代言人营销策略,为殷桃量身打造的品牌态度TVC也成为人们关注的焦点。不仅仅是品牌与代言人本身引人关注,其TVC所呈现的品牌态度同样值得人们深入思考。

不贩卖焦虑

同样可以掌握流量密码

最近几年,贩卖焦虑已经成为流量密码,从影视剧到品牌方,纷纷以焦虑为核心构建传播锚点,将女性视为最大的焦虑贩卖对象。

女性的焦虑大规模出现,本质上是女性意识的群体觉醒,在过往兜售的焦虑之中,女性被各种“青春”的定义和概念“绑架”,衍生出了模式化的女性群体行为。然而,这种统一的行为动作却只能将焦虑不断扩大,形成无边界的内卷。

焦虑并不是意识觉醒的唯一解读方式,Terraké法国天芮和殷桃此次拍摄的TVC中,就以“正青春 绽风华”的全新品牌态度,重塑广大女性对美的认知,让美不再局限于年龄。这种营销方式,让已经厌倦了贩卖焦虑的广大女性更易接受。

直击痛点

传播力源自产品力

在TVC当中,殷桃以一句“女人不好骗”开场,已经预示了这支TVC的不同寻常,优雅白色搭配高贵紫色打造出饱满的光影融合效果,与优雅知性的殷桃相辅相成,营造出浓郁的法式情调。

“无效与无能,从不妥协”、“同年龄不同肌龄,正青春,绽风华”为数不多的文字直击女性痛点,也将自信态度精准的传达出来。能够拥有如此强大的传播力,源自Terraké法国天芮自身的产品力。

作为品牌的明星产品,法国天芮戛纳明星霜凝聚了Terraké法国天芮最核心的护肤科技,产品富含小分子依克多因、海洋微红藻、覆盆子叶提取物、阿利亚尼葡萄精粹等多种优质自然源成分,蕴含多倍抗衰和抗氧化里,能够直抵肌肤底层,深彻焕启肌源动力,使老化或受损的皮肤再生,让肌肤愈现年轻。

强强联手

让品牌态度具像化

在代言人的选择上,Terraké法国天芮并没有选择通过流量偶像来聚拢人气,而是选择了过往经历和气质与品牌高度切合的实力派殷桃,这也是为了更好的传递品牌态度。

TVC当中浑然天成的色彩搭配与直击人心的文案内容,对殷桃的气质进行了完美衬托,而这种气质反过来也对Terraké法国天芮所要呈现的品牌态度进行了完美解读。能够做到如此这般,源自Terraké法国天芮对于受众的深度洞察,通过打破人们对美的固有认知,让广大女性意识到,美同样可以源自岁月的沉淀和由内而外的自信。

由此,殷桃的个人魅力转化成为代言力,将抽象的品牌态度具象化,从而与受众建立起有效沟通,最终提升了品牌影响力,打造出与众不同的品牌形象,也让这一次的代言合作取得了“1+1>2”的效果。

END

纵观最近几年的代言营销策略,简单粗暴的广告推荐已经逐渐销声匿迹,品牌故事越讲越走心,内容越来越有真实有质感。敢于放弃制造焦虑,提出“正青春 绽风华”的品牌态度,无疑让Terraké法国天芮从略显固化的女性营销中脱颖而出,收割更广泛女性消费者的好感。