2026年5月8日，柳州非遗螺蛳粉标杆品牌肥姨妈正式宣布：黄子韬成为品牌代言人。

此次合作并非传统商业代言，而是源于一次真实探店、全网网友“催签”、明星真心热爱与品牌非遗匠心的双向契合，标志着肥姨妈以年轻化表达激活非遗文化，进一步夯实全国连锁头部地位，推动柳州螺蛳粉走向更广阔的大众市场。

（肥姨妈螺蛳粉与黄子韬合作海报）

肥姨妈始于1999年柳州水南路街边小摊，历经三代人匠心传承，从市井烟火成长为覆盖全国31个省份、超1300家门店的连锁品牌，日均超30万食客到店嗦粉，全网话题曝光量突破6.7亿次。作为柳州市政府认证“柳州螺蛳粉制作技艺非遗传承人”、广西壮族自治区文旅厅授予“广西非遗美食体验店”，肥姨妈坚守大骨与螺蛳每日现熬的传统工艺，以正宗风味与温暖烟火气，成为柳州非遗美食走向全国的重要载体。

此次合作缘起于一段真实的市井相遇。此前，黄子韬低调现身肥姨妈线下门店探店嗦粉，素颜休闲、毫无明星架子的模样被网友记录传播，视频迅速刷屏社交平台。作为真心喜爱螺蛳粉的“资深食客”，黄子韬对肥姨妈的非遗汤底、地道口感赞不绝口，这份纯粹的热爱引发全网共鸣，网友纷纷主动@肥姨妈官方，呼吁“签下这位野生代言人”，形成“网友催签、品牌响应、明星认同”的罕见良性互动。

（肥姨妈螺蛳粉与黄子韬合作海报）

黄子韬凭借多元作品与真实接地气的公众形象，拥有广泛国民度与年轻受众号召力。他率真、坚持、有态度的个人特质，与肥姨妈坚守非遗、不忘初心、温暖务实的品牌内核高度契合；而他对美食的真诚热爱，更与肥姨妈“用心做粉，传递柳州味道”的初心同频共振。此次合作，是顶流国民艺人与非遗传承品牌的价值共鸣，也是传统美食文化与年轻潮流表达的完美融合。

（肥姨妈螺蛳粉与黄子韬合作海报）

对肥姨妈而言，签约黄子韬不仅是一次品牌传播升级，更是非遗年轻化的重要实践。当前螺蛳粉赛道已从区域小吃升级为国民美食，品牌竞争从口味比拼走向文化、品质、体验的综合较量。肥姨妈以非遗技艺为根基，以标准化供应链保障全国风味统一，此次借助黄子韬的影响力，将“三代传承、真材实料、非遗本味”的核心优势传递给更多年轻消费者，打破大众对传统小吃的刻板印象，让非遗美食走进日常、贴近年轻群体。

（肥姨妈螺蛳粉与黄子韬合作海报）

从网友偶遇探店到全网催签，从真心热爱到正式官宣，这场始于一碗螺蛳粉的缘分，印证了好味道自带流量、好品牌自有回响。未来，肥姨妈将以黄子韬代言为新起点，持续坚守非遗匠心，深化产品创新与体验升级，用更年轻化、多元化的方式讲好柳州螺蛳粉故事，让三代传承的非遗风味，成为更多人的日常温暖与舌尖记忆，推动中国非遗美食走向更广阔的未来。（刘小荣）