2023年全球足球总产值超10000亿美元，“足球”因其巨大的商业价值和影响力，被冠以“世界第一运动”的美誉。青岛响应并落实《“十四五”时期全国足球发展重点城市建设方案》，提出“积极申办世俱杯、世界杯等重大国际赛”，将足球与促消费结合，释放赛事经济效应，建设国家体育消费中心。

“3V3足球世界杯”由“足球之城”青岛应时而生，正式官宣启赛，由青岛市南区体育总会、青岛瀚海星空文旅产业发展有限公司主办。此次，3V3作为国产原生体育赛事IP，布局“三年出海”并引领“全民参与”的背后是发展使命和责任的承担——将“足球场”植根人民生活的日常场景，进一步释放体育消费力，并强化足球人才培养，为中国足球的振兴提供经得起实践和检验的范式。

【全国3v3足球世界杯赛事图  青岛海明城市发展有限公司供图】

最少的三人赛制，撬动最全民的参与

3V3将赛场搭进城市多元的开放式街头巷陌，完善“运动场地”供给，让更多人“家门口就踢球看球”成为可能。联动景区、社区及学校等社会组织，盘活存量户外资源，新建便民运动球场，另精择城市最具人文代表的区域，为市民和游客打造城市文旅特色“体育+”场景；并同步跟进线上、线下双端“普惠性”赛事服务和专业指导，保障全民“运动参与零成本，健康获益高标准”；同时，3V3除特别规划“少年组”赛事以外，更注重青少年体育技能培养的软、硬条件供应，从强产、强国的源头落手，为祖国未来的苗苗们提供肥沃的成长土壤。

三阶分组，促进社会与经济效益双收

为何“3V3足球世界杯”要设置“少年组、成人组、专业组”三大赛事分组？3V3三阶式分组背后，是全民健康水平提升为代表的社会效益，和拉动内需、带动关联产业等经济效益的双重考量——

从社会效益看，多维人群的参与，协同构成了原生赛事IP的可持续“组合拳”——当一个人从少年时期接触足球，到成年后作为爱好保持，再到欣赏专业赛事，他的一生都将与“体育”“运动”“健康”及其背后的精神、文化和素养紧密相连。3V3三阶式分层体系，正是在系统地培养国民深度的体育生活方式，落实“强身-强体-强国”。

【全国3v3足球世界杯赛事图  青岛海明城市发展有限公司供图】

任何体育强国的崛起，都以完善的青少年培养体系为基础。3V3并非只是设置“少年组”赛事，而是以赛事为抓手，联动校园、家长、社会等多方力量，为青少年供给教练、教具、教场等软硬教资资源，贯以“Discover A Better You”“荣耀，我敢”的体育和成长精神塑造，旨在中国足球根脉的培育和“长青”，而非短暂的“绽放”。

从经济效益看，“少年组、成人组、专业组”三维赛事人群，并非孤立存在，而是相互促进，互补消费层级。“成人组”面向的是广大成年足球业余爱好者，因数量庞大，消费力持续且稳定，构成体育消费的基本盘和产业健康发展的“基石”。

【2025第二届全国3v3足球世界杯赛场上运动员挥手入场  青岛海明城市发展有限公司供图】

“专业组”面向全国、全球顶级协会等专业足球组织，代表赛事水准、实力的金字塔尖，是赛事IP重要的流量入口和品牌引擎，充分释放“品牌引领型”消费和“观赏型”消费。这也是3V3联合国际、国内知名球星及足球组织共同发起赛事的原因。

国产原生体育赛事IP不可替代

“3V3 足球世界杯”的IP打造如何做到差异化？从“全民”“全国”到“国际”，3V3作为新生足球赛事IP，融合“体育魅力、健康精神、灵魂伙伴、街头文化”四维内核。“体育魅力”维度，以“能共情、能参与、可持续”为内核，放大足球和体育背后的精神、品格及魅力。

【全球3v3足球世界杯现场 青岛海明城市发展有限公司供图】

“灵魂伙伴”维度，是“体育魅力”维度在情感上的精细延伸，以“趣灵魂、好故事、不间断”为内核，更聚焦身心健康中的“心”能量。“健康精神”维度，内核是“养成系、树认知、强责任”。“街头文化”维度，以“可观赏、可体验、可表达”为内核，处处“接地气”“拉好感”，也是IP不同于其它足球IP之处。

“全球3V3 足球世界杯”IP的四维内核，通过互相协同触达不同人群，让足球参与从“个体行为”升级为“群体热潮”，实现了全民主动参与、全维广泛扩散，打破圈层局限，从而吸引年轻化、高活力、全球化的消费群体，实现消费升级的跨越式发展和多元产业的共振。