如今，随着人们生活品质的提高和观念的变化，旅游过大年成为“新年俗”。春节期间，热门旅游城市及景点人流如织、热闹非凡。在刚刚过去的春节假期中，台州府城持续保持了高热度、高增长表现。近日，由台州府城主办的新春主题活动“江南大宋城，邀您过大年”也圆满落下帷幕。在台州府城文化旅游区内，沉浸式宋韵文化互动花样上新，巡城打卡、非遗打铁花表演、宋韵市集、宋潮百戏、临海Citywalk等等一系列精彩纷呈的文旅活动，为大众献上了欢乐喜庆的龘龘中国年，也让市民游客出游消费热情持续高涨。

据统计，春节黄金周期间，台州府城景区旅游到访人数182.4万人次（按省文旅厅监测数据），接待游客数同比增长80.4%，其中接待台州市外游客101.49万人次，省外游客49.25万人次。整个景区按人流量监测数据达245万人次，直接旅游收入达2022年同期的3倍（2023年同期景区免票），总客流量位列全国古城古镇类5A级景区第二；日均到访游客22.8万人次，两次登顶全国古城古镇类5A级景区第一。

近日，迈点研究院最新发布的《5A级景区品牌传播力100强榜单》数据报告显示：2024年1月，临海台州府城文化旅游区首次挺进前10，位列全国第8，浙江第1，MBI指数为478.51。台州府城文化旅游区的影响力、美誉度以及城市品牌价值，在这座城市千百年来的厚积与薄发中，释放着无限潜力。

时下，台州府城文旅消费处处呈现高质量发展新气象。回眸甲辰龙年春节档文旅市场，台州府城频频在全国文旅活动中跨界出圈，一组组“热辣滚烫”的数据背后，也代表了市民群众实实在在的认可。参与本次新春特别活动的市民游客纷纷点赞称：“这座古城真的很不一样！”“真好！咱也沉浸式体验了一把宋代临海的市井繁荣”“第一次参加这样的活动，在沿街闲逛中，真切地感受到了江南大宋城的丰富和韵味”。千年府城的不朽底蕴，都在这场穿越古今的宋风宋韵之旅中淋漓尽致展现。

打造宋韵文化传承“标杆地”，临海台州府城持续“沸腾”

近年来，随着国潮兴起、非遗大热之势，各地文旅自是顺应民意，走起“国风、非遗+旅游”的文旅路线，以来满足消费者日益多元化、个性化的消费需求。“国风+非遗”文化与旅游的双向赋能融合，不仅增强了游客的文化体验，同时也为传统文化从“活”起来到“火”起来开辟了新路径。那么，在这样一个文旅融合大趋势下，台州府城何以在文旅市场持续火热、屡屡收获破圈好评，跃升顶流之位？文化、IP产品、场景和体验或许是关键。

千年府城底蕴深厚，文风蔚然。

“千年台州府，江南真宋城”。临海台州府城是浙江省保存最为完好、最能体现宋代州城城市肌理、文化生态和生活气息的古城。台州府城墙，是中国现代保存最好的古城墙之一，既有着“江南长城”之美称，亦是北方明长城的“蓝本”和“典范”。紫阳街是中国历史文化名街之一，是宋代临海商业中心和文化中心的所在地。在古街两旁，亦有许多名人故居与历史建筑，如朱自清纪念馆、恩泽医局、中国人民银行台州分行旧址等。此外，还有东湖公园、巾山、揽胜门等历史遗迹，其浓厚的历史文化韵味，每年都吸引大批游客前往。

托优良生态资源本底，台州府城天然形成了一个实力雄劲的“美食江湖”，不单是“中华小吃之都”，还是“中国美食地标之都”。在“中国特色美食百佳县市”排行榜中，临海凭借深厚实力位列全国第8，浙江第1。走进紫阳街，炊圆、糟羹、乌饭麻糍、海苔饼、梅花糕等等不胜枚举的千年古城风味小吃，几乎位于必吃种草榜单前列。同时，临海还启动了“台州府城老字号”激活复兴行动，让白塔桥饭店的火烧饼、台州酒厂的灵江梦泉酒等临海“老味道”重现紫阳街。另外，这里还是新荣记“老家”，一城拥有10家“荣”字号店铺，乃名副其实的“米其林小镇”。台州府城美食所蕴含的食物风味、烟火气息，都在诉说着独具魅力的古城故事。

作为国家历史文化名城，台州府城承载着千年的底蕴和文化，这里既有极具深厚内涵的古城风采，有绮丽秀美的山水风光，也有数年传承下来的古城风味小吃。任朝代更迭，岁月变迁，台州府城内凝聚的历史气息，一如既往。行走于路，亦能感受到这座古城“任尔东西南北风”的千年笃定。

台州府城，是“活着的古城”。

文化IP强供给，实现文旅创新。

当下，文旅市场之所以能够持续迸发出新鲜活力，也得益于丰富多彩的文化IP产品的供给。近年来，台州府城也在在地文化的发掘过程中，进行了市场化的积极思考，打造了诸多文化IP产品，如“府城宋韵，好事来临”宋韵市集、 《好事来临》微空间实景演艺楼秀“寻·梅浦宋韵”、“好事来临，情定府城”宋韵集体婚礼等，为大众献上集文化体验、赏景休闲于一身的饕餮文旅盛宴。

在台州府城，宋韵是不可或缺的文化符号之一，它不仅融入了这座城市的历史内蕴，也融进了府城的风土人情与生活日常。于此，在龙年春节期间，台州府城为全国人民献上沉浸式宋韵文化体验，诚邀各地朋友与台州府城共同感受、体验宋人惬意生活。

在“福临府城”全域宋韵沉浸式演艺新春特别版活动中，除了有歌舞大秀、宋韵巡游、宋潮百戏、脱口秀等花式活动外，还有紫阳街1号驿站开窗演奏长笛，及府城文状元、武状元和丞相从龙兴寺出发，沿主游线向游客派送“福气”、宋韵婚礼仪式等惊喜互动。

同时还有“礼遇府城”开城门仪式、迎客仪式，身着宋氏甲胄的士兵整齐排列，以大宋独特的文化与礼仪，喜迎来自五湖四海的宾客；“极致浪漫”非遗打铁花表演在古城精彩上演，夜空洒下万千灿烂金辉，壮观且震撼，赢得现场观众阵阵欢呼声。此外，“卧虎藏龙”巡城、登顶勇士打卡、“龙行龘龘”新春宋韵市集、新春“走八寺”等精彩纷呈的活动也轮番上演，好不热闹。

台州府城新春特别活动“龙”重登场后，也迅速获得全网关注，并斩获平台热搜4个。其中，话题#江南大宋城邀您过大年 获抖音热点榜TOP4、抖音种草榜TOP19... ...全网实力出圈，不愧为“江南第一古城”。

近年来，临海也矢志不渝地坚守文脉传承，拓展多个文化体验新场景，打造宋韵文化、抗倭文化、户外运动文化三大高地。黄沙狮子闪耀亚运、临海词调唱响中华，“朱自清文学奖”花落临海，中华民厨大赛火爆“家烧味道”，更有府城千人宴、宋朝奇妙游等多个文旅IP精彩呈现。去年8月，临海还设立全国首个青年文旅创业基金，并组建台州府城青年创业者联盟。借助“青年力量”开发新潮“脑洞”，打造樱花下集市、小城X计划、紫阳剧场话剧展演等一批“在地艺术”，让宋韵在新时代真正“流动”起来。台州府城的“书卷气”与“烟火气”，在相互交织中历久弥新，长盛不衰。

台州府城推出的一系列文化IP文旅服务，既展现了极致国风美学和国学文化赋能场景创新，也通过系统深挖台州府城历史文化和古城特色，推动文化类和体验类业态产品快速向纵深布局和打造。从台州府城文化IP的创意与发展中，我们也可以看到中国传统文化的无限魅力和创新可能。台州府城在打造城市新名片上的全局思考、深度创新与努力实践，不失为文旅表现参考新标杆。

文旅深度融合，焕新文旅发展。

春节期间，各地文旅坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推进文化和旅游深度融合发展，从而形成文旅市场新的增长点。为吸引四方宾客，台州府城充分发挥“明星+”文旅效应，邀请临海籍贯艺人，一同聚集声量为家乡代言，向全国游客发出邀请。

同时联动越剧演员李云霄为家乡特制越曲《江南临海》，全曲以戏腔与念白杂糅的方式，诵唱出了江南水乡独特的风韵气质，歌曲于网易云音乐、QQ音乐等45余家音乐平台全网上线后，24小时内全网播放量超2000W，下载量破100W+，评论量均破999+，好评如潮，并斩获网易云音乐“飙升榜”TOP19、QQ音乐巅峰指数榜排名TOP13等瞩目成绩。而李云霄这份给家乡的礼物，也在央视“小春晚”《欢欢喜喜过大年》节目中惊艳了央视三套的大屏幕。

此外，台州府城还联动艺人许佳琪亮相《新华网》新春首页专场直播，带领网友一起逛景区、看演出、品美食，感受江南大宋城的年味，直播在线观看人数累计105.2万，总曝光量超2007.7万。其中，话题#许佳琪直播为台州府城上分#、#许佳琪在台州府城打铁花前起舞# 均登上微博同城榜TOP1。

此次“明星+”文旅效应的积极互动，引领了一波文化热潮，不少粉丝、网友纷至沓来，一睹千年府城风采，使得“流量”变成了“留量”，带动着台州府城文旅事业的多维发展。可以说，台州府城推动了文化和旅游在更广范围、更高水平上进行深度融合，文旅市场再现蓬勃新活力。

提质服务与热情，是古城最好的招牌。

为以更优质的服务应对日剧新增的游客潮，台州府城持续加强内部管理运营，打造服务供给矩阵，让游客在出行全过程更开心、更舒心。节假日期间，台州府城专门在各大游客中心、检票口增加人员力量、充实岗位。增设金钥匙服务岗，为游客协调解决游玩过程中的各种问题。

在解决游客停车难问题上，也下了十足功夫，新增临时停车场的同时，畅通公共交通线路，增加景区大小接驳车40余辆，减轻游客候车乘车压力。同时协同交警部门、行政执法、市场监管等部门，加强执勤疏导、通行安全有序，加强市容、卫生、市场等管理，守住府城烟火气。

续写千年府城荣耀新篇章，台州府城在“出圈”中继续“出彩”

台州府城“府城宋韵，好事来临”、“江南大宋城，邀您过大年”等一项项落地成效的文旅项目，由点到面串联成线，推进旅游链条延伸发展，连番掀起文旅热潮，彰显着千年台州府新变化、新发展、新成就。

火热出圈，凸显“府城味道”。台州府城在文旅发展道路上，持续充分挖掘自身特色，以差异化、个性化推动台州府城“出圈”。从2023年和2024年跨年晚会，到2024年央视“小春晚”东部分会场，三年四次登上“央视晚会”，稳稳接住了这“泼天的富贵”。继成为央视“小春晚”东部分会场后，此次主办的“江南大宋城，邀您过大年”新春主题活动，也持续获得央媒、国家级和省级主要媒体们的聚焦关注、密集报道点赞。台州府城两次登上央视《新闻联播》，不断出圈出彩，全域释放千年府城的不朽魅力。同时，在小红书、抖音和微博等新媒体平台，临海的“糯叽叽”“新荣记”“台州府城”等标签成为热搜。春节期间，随着台州府城的热度不断升温，临海全域文旅消费热潮也随之直线攀升。

出彩呈现，让府城更“抢眼”。台州府城对于文化的“活化”与再开发，既让大众领略到千年府城的深厚文化底蕴，也让浸润千年的宋韵文明找到了新时代落脚点，同时还让更多人因此更为深入地了解、拥抱中国传统文化，展现了中国文化兴盛新篇章。台州府城文旅产业取得的丰硕成果，不仅为地方文旅的可持续发展构筑了坚实根基，也为文旅的“本土打造”树立了全新标杆，引领着文旅新业态的发展。

延续千年荣耀，书写盛世繁华。一座历史厚重的千年府城，历经岁月洗礼，正焕发熠然神采。且看未来，台州府城之文旅发展必将绚丽多彩。