2024年1月28日，新翡翠珠宝品牌“翠钜JE”在广州举办了首届品牌发布会。在发布会现场，品牌官宣并陈列了第一季度“自在Chill”子系列的9个灵感主题、共23款设计单品。单品灵感来自当代情绪、自然万物、流行文化。以深浅之绿为主调的新设计款翡翠在自然松弛的花艺美陈中相映成趣，处处体现着季度关键词——自在，且怡然自得。

品牌设计师在现场的分享中提到了“自在Chill”的三个系列——重述、我我、模因，分别旨在打破传统、认知自我、纪录当下。00后的设计师小刘毫不掩饰的说到他们是一个用自己的故事去做设计的团队，也是一个自恋的团队——所以把Ego写进了slogan，也会从自己的日常与爱好中找寻创作灵感。

明星嘉宾姚弛佩戴着品牌第一季度重述系列中的燃点项链及手链、搭配新中式套装、惊喜亮相发布会现场。他在现场问答环节中表示：JE品牌中传统与先锋的结合给他印象深刻，同时女性反叛的气质也在设计理念及品牌大秀里窥见一斑。

【翠钜JE】团队以气质和风格为区分线索，在现场呈现了一场从古典到现代的珠宝大秀，身着新中式造型的模特向我们展示了价值千元-千万元的翡翠珠宝，在有冲突感的背景音乐下，他们仿佛在向我们昭示：翡翠的吸引力可以只在于不同风格的美与和谐。

品牌高管林霭欣和特邀嘉宾、《装腔启示录》、《我在他乡挺好的》造型师刘乙沐都不约而同的在分享中提到了“松弛感”——这个词，打造标准化、线上化购买、人人都能拥有、能搭配每一件T恤的轻量级设计感翡翠也是翠钜JE的品牌目标之一。JE在整体的视觉中始终传递着充满东方感的新美学，为Z世代提供更多元、更具参考价值的翡翠OOTD。

互联网知名主笔、新消费观察者嘉宾吴怼怼提出了：Z世代买单的消费其实是内容消费——这正好与JE品牌的“灵感源于故事”、“把故事感赋予珠宝”理念完全契合。在第一季的饰品中，我们读出了花木兰、纳西索斯；共鸣了“发疯文学”、“电子祭祀”；讲述了“上岸”、“外卷”等时代标签。也期待翠钜JE能够以翡翠为介质，为Z世代提供更多富有情绪价值的珠宝饰品。