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从入驻热播古偶剧看北京同仁堂衍宗&白凤双品如何深化IP营销

 Date:2023-12-01 19:08:37    来源:    作者:   访问:123   

  自带流量的大平台热播剧如今已成为广告商家营销必争之地。一部剧集可获得20+广告主植入,足见古偶剧集流量的吸引力。今年初冬,爱奇艺热播古装大剧《宁安如梦》的热播就引发了一轮剧集营销热潮。不仅剧情话题多次登上热搜,各广告主相关话题也获得了超高关注。北京同仁堂#健康CP守护绝世CP成就满血时刻##北京票选最高的cp组是ta们#收获1亿+浏览,互动超23万。

让我们来看看鲜少出现在剧集营销阵地的百年老字号北京同仁堂,此次携手《宁安如梦》深化双品IP衍宗&白凤营销是如何做的。

把握流量切入点,贴合剧集定位走向加持高燃时刻

搭车影视剧营销成功的基石便是把握好流量切入点。《宁安如梦》这一部定位古装全员疯爱的剧集,其内核是关于爱与守护的故事。无论是几对CP之间的互相守护,还是角色之间对友情、家族情感的守护都是如此。这样的多重守护定位,正契合北京同仁堂的品牌理念和营销主题“健康CP守护绝世CP”。

细化到剧集植入中,同仁堂通过前情提要精彩时刻及创可贴广告的形式,多元、灵活地与观众互动。衍宗&白凤的每一次出场,广告语都紧贴剧情发展,加持高燃时刻。例如19集与23集谢危在逆党卖信与劫狱事件后关心宁二,却以警告与责备的方式表达,衍宗的守护密语分别是“勇当守护使者,默默配合逆风翻盘”和“气力不足别怕,衍宗全意守护”;燕宁CP名场面燕临见雪宁被掌掴,一个飞踹踢倒薛烨,更少不了衍宗&白凤划重点。

强化陪伴定位弱化口播功效,拉升好感度

衍宗&白凤在陪伴追剧守护CP的同时,淡化了广告语中关于产品功效的部分。而是代以“爱意守护健康相伴”“白凤爱意唤醒”“衍宗助好‘孕’”等,将IP衍宗&白凤具象化、拟人化、场景化。观众仿佛可以想象衍宗&白凤和自己一样作为剧粉、一起追剧嗑CP并在高能时刻发射守护“弹幕”的情景,好感度爆棚。

拓宽舆论场持续多维互动,释放实用价值与情绪价值

在影视娱乐生态方面,观众的口味也在不断变化。那么品牌更应时刻洞察年轻人生活方式,发现新的营销土壤。

北京同仁堂与时俱进,不断探索创新。五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸是同仁堂经典、拳头产品, 五子衍宗丸助力男性补肾益精,同仁乌鸡白凤丸针对女性补气养血,调经止带。传统的经典名方如何面向年轻人传播?让在互联网、动漫土壤中成长的年轻一代了解产品、认可产品?北京同仁堂于2021年创作了衍宗&白凤这对健康CP,并通过北京地铁创意包车广告、联手keep关爱女性生理期健康、打造七夕古风趴等活动,将这对健康CP深入年轻人通勤、健身、节庆等场景,与年轻人玩在一起。

此次北京同仁堂再次触电大剧营销,除了剧集加持外,还在新浪微博渠道发起话题讨论赢状态加油礼以及抖音平台执业医生科普健康,让受众了解到男性备孕期如何保障精子质量、女性气血两亏的危害等等。借助剧集植入与科普讨论,自然地带出五子衍宗丸补肾益精提升精力、同仁乌鸡白凤丸补充气血调经止带的产品特性。通过这一系列双品IP营销渗透,北京同仁堂持续贴近年轻人生活方式陪伴输出,形成生活方式、产品IP、受众情感间的协同效应,以产品加品牌温度提供实用价值与情绪价值。

现实生活中,北京同仁堂作为守护一代又一代人健康的养生老字号品牌,也持续守护着用户的爱意时刻。此次热剧营销贴合品牌悠久历史古方传承,深入年轻观众聚集的古偶剧流量池,向年轻一代传达为爱守护健康的理念,强化气血充盈、精力充沛对稳定身体状态至关重要的认知。整体说来,是一次产品IP全场景营销布局的成功深化,完成了医药品牌影视娱乐营销模式的成功探索。




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