乐视在11月7日宣布了一项令人惊讶的消息：在双11期间，用户可以免费观看乐视站内的所有内容，无需支付会员费。此举引起了广泛关注，并让人们对乐视的营销策略产生了兴趣。然而，这一消息也引发了一些质疑声音，有人认为乐视此举是在利用《甄嬛传》这部热门剧集来吸引用户。对此，乐视坚决否认了这种观点，强调他们并不依赖《甄嬛传》来生存。

乐视，真的不是靠《甄嬛传》

乐视的《甄嬛传》是其最重要的版权内容之一，该剧自播出以来受到了广泛的关注和喜爱。然而，近几年来乐视没有推出具有破圈效应的新版权内容，导致用户产生了乐视“全靠一部《甄嬛传》活着”的印象。

实际上，乐视似乎一直在极力否认《甄嬛传》是他们唯一的重要收入来源。去年在乐视919乐迷节上，乐视品牌市场部负责人曾介绍过，《甄嬛传》带给乐视网的收入不足5%，如果算上乐融致新收入，占比也不足2%。据悉，乐视目前的业务包括乐视智能生态和乐视视频两大业务板块。在内容+应用方面，乐视有乐视视频和乐视频大屏端APP；在平台和终端方面，乐视拥有超过千万的乐视超级电视以及大量乐视智能生态产品。同样地，今年乐视公司还开始尝试创新业务。

乐视此次让观众“0元看剧”，虽然吸引了大量用户，但也可能造成不小的损失。据工作人员介绍，乐视视频每天有近100万的日活用户和十几万的新用户，而双11期间直接赠送会员免费看剧，将损失这些新用户带来的收入。可能正因为不依赖《甄嬛传》，乐视才敢如此大胆地请大家免费观看。

“我们希望以这种无套路的赠送，让每个用户都能享受到福利，丰富打工人的娱乐生活，并给他们提供情感和陪伴的价值。”与《甄嬛传》等剧集带来的短期收入相比，乐视更注重赢得用户的好感。

乐视，不想靠《甄嬛传》

乐视说，不想靠《甄嬛传》活着，所以加速变革。

乐视表示，在即将发布的通知中，他们计划在12月的APP中推出名为“点播厅”的新功能，以丰富多样、值得观看的影视娱乐内容来满足用户需求。此外，乐视还宣布将在双11期间为会员提供60个乐豆作为礼物，以便他们可以在“点播厅”上线后使用这些乐豆来点播新的影视娱乐内容。

据透露，乐视内部已经秘密筹备了近一年的运营方式改版。

在最近的9月沟通会上，乐视视频版权负责人许天扬透露了即将实施的重要计划。该计划是转型为视频开放平台，并改变现有的视频分账模式。新的分账模式将不再设有期限限制，以允许片方在盈利的同时保持版权的自主权。此外，乐视视频还将减少过度营销行为，降低噪音污染，让观众能够自主选择内容，提供更清净的观影环境。

视频开放平台的主要特点是降低了片方与平台的合作门槛。乐视的分账政策非常宽松，将100%的收益全部分给片方，不收取任何佣金和服务费。片方可自主入驻和退出，保护版权。我们将提供易于管理和操作的后台，合作方可自行运营内容。市面上的好片子能在平台上播出并有收益回报；用户能自主选择好内容，获得充分的尊重和话语权，而不是受过度营销和平台定级的影响。

业内人士透露，新的分账模式的推出有望解决影视剧行业发行难题，并为平台引入更多优质内容，推动平台达到新的高度。据悉，乐视视频的新分账模式将在年底左右上线。

据知，乐视视频拥有众多备受用户喜爱的经典好剧，其中包括《甄嬛传》、《芈月传》、《白鹿原》、《大盛魁》、《红高梁》、《鸡毛飞上天》和《平凡的世界》等热播剧集。