春日生机，焕新正当时。3月1日，优衣库在上海淮海中路全球旗舰店举办2023春夏新品发布会，特别推出全民“男神女神”节，将全国门店变身“焕新秀场”。全能时尚防晒衣、百变酷辣T、花漾春色轻氧Bra、气质美腿“神”裤、“火影忍者”、“航海王”等超燃潮漫UT上新，引得众人打卡驻足。

疫后复苏，色彩当道

走进优衣库门店，多元的色彩让人顿感春意盎然，这种变化与人们经历了三年疫情亟待经济复苏的心境息息相通。从服装本身来讲，富有色彩和设计感以及不那么昂贵的服装正成为人们的新选择。优衣库大中华区首席市场官吴品慧在接受媒体采访时表示，优衣库今年的春夏新品，无论在颜色、版型和设计上都有一些突破。“比如说，优衣库最受欢迎的防晒衣，往年更多注重防晒功能，今年除了防晒之外，还关注版型和色彩，防晒衣不仅拥有防晒功能，还可以成为一种时尚穿搭。” 吴品慧补充说。倘若你用心观察，会发现，优衣库的设计中新潮元素让人印象深刻，比如木耳袖、方领T、工装裤、打褶裤，还有降落伞裤。这些设计巧思能够进一步提升消费者的购物体验，把消费者潜在的需求或者兴趣点挖掘出来。

随着人们的生活渐渐回归常态，那些生活中的小趣味也日益成为人们消费的关注点，比如和家人朋友或者志同道合的伙伴穿“情侣/闺蜜装”。作为一直以来都很受欢迎的王牌商品，优衣库UT汇集世界千种文创潮流IP，成为人们表达自我态度，找到兴趣圈层的载体。今年，优衣库又推出了更多令人期待的UT新品，包括陪伴许多80、90甚至00后们的青春热血动漫，同时还吹响了UT的集结号。通过UT去打动年轻消费族群，将时尚和潮流，新奇和有趣带到年轻人身边，这是优衣库一直以来努力的方向。关于UT的新玩法，吴品慧表示：“我们希望把各地的城市旗舰店打造成一个UT潮星球，UT潮星球不只是线上的粉丝俱乐部和社群，同时也是把店铺打造为体验打卡点。旗舰店UT漫展，未来可能出现在武汉汉街店等城市热门店铺，给年轻人带来潮流新体验。“

数字化升级一直在推进

近年来，优衣库在中国一直保持着每年80家-100家的开店速度。2022年，优衣库在中国新增超80家门店，从其新设门店的选址来看，区域市场已成为布局重心。

优衣库将区域市场看作品牌发展的机会点，通过更多的店铺陈列让消费者去了解优衣库的品牌力。“因此在店铺的选择上，优衣库会考虑到当地的人口、消费状况，以及人气商圈。而在店铺的设计上会重点考虑服装功能的展示，和销售服务的推荐。”吴品慧表示。

未来，官网和实体店如何进一步联结？怎么通过O2O、通过粉丝生态圈，实现品牌的无限延伸？优衣库也有更深入的考量。“在某些店，因为库存有限，没有消费者想要的尺码或者颜色，这个时候可以通过扫描二维码，直接在官网选择快递到你家，真正做到把门店也变成旗舰店，从而实现了有限的库存无限的服务。”吴品慧举例说。

得益于国内APP、小程序、互联网的普及，优衣库的数字化升级一直在推进。过去十年优衣库数字化发展共有四个进程。第一个阶段为建立数字化社群。据悉，优衣库目前有超过10个平台，粉丝数超过2.3亿，会员人数达60万。社群成立的目的是为收集消费者的反馈并与其建立沟通互动平台。第二个阶段，优衣库创造了电子支付、数字门店导引，开拓电商领域将实体与虚拟交易环节打通，迈进新零售数字时代。第三个阶段，于2008年推出自有官网，“这一阶段在当时并非易事，彼时一众品牌纷纷入驻天猫，平台竞争压力大，但不依靠电商平台很难获取流量。为此，我们推出自有官网，实现与电商平台近乎同步的稳定增长。”吴品慧说道。第四个阶段，优衣库目前正在打造数字生态圈，未来，将从自有官网开始，深入到其余九个平台，实现各个平台的个性化落地。目前优衣库正在对其抖音体验店进行内容再创，预计每周进行多场场直播，以此判断不同类型消费者的偏好及意见，反馈至社群，将品牌内容融合贯通。

可持续发展从未懈怠

迅销集团致力打造“LifeWear=Sustainability”新型业务模式，把可持续发展融入到经营的各个环节中，从供应链、商品、员工、社会及业务模式等维度，构筑兼顾“可持续发展”和“事业成长”的循环型业务模式。

在温室气体减排方面，迅销集团设立了截至2030年度，自营业务温室气体排放量较2019年度减少90%，供应链温室气体排放量较2019年度减少20%的目标。

在商品层面，迅销集团计划截至2030年度，将集团全服装面料的约50%替换为环保再生面料。优衣库一直关注塑料引发的环境保护问题，从2020年就推出使用源自回收塑料瓶的再生聚酯纤维制成衣物，助力循环经济减少塑料污染。由于塑料往往本身受到杂质污染，用其制造特殊截面纤维和超细纤维非常困难，但优衣库与供应商合作，通过先进生产工艺去除杂质，且纤维变得更细，可用于特殊断面的加工，满足消费者对产品功能性的要求，解决循环再造难点。优衣库通过再生面料技术和节水技术，生产各类可持续科技商品，每年预计影响千万名消费者，倡导大家从“衣”开始，开启绿色品质生活，爱时尚也爱地球。

吴品慧说：“如今优衣库卖的很好的几款主力商品，包括全新升级的时尚全能防晒衣，今年部分款最高采用75%再生聚酯纤维。还有DRY-EX速干衣，今年首次推出100%再生聚酯纤维款。”关于环境友好，吴品慧还提及一个建设性的想法，即通过服装面料的提升，减少对空调的依赖。“只要每个人在室内少开一度空调，我们就可以在一定程度上减少碳排放，从而保护环境。所以我们这几年都一直在倡导，透过透气凉感、舒适保暖的衣服，减少对空调的依赖，继而间接的打造可持续生态。”吴品慧表示。

社会贡献也是优衣库可持续发展的重要方面。优衣库于2022年向中华环境保护基金会捐赠100万元人民币，发起“优美海湾”环保活动，携手大众和员工一起参与。2019年至2021年，优衣库携手中国宋庆龄基金会和清华美院，发起苗绣文创项目，助力苗绣传承进化，为湘西共计近千名绣娘提供工作机会，人均提升1300元收入，助力地区经济发展。

此外，秉承“尊重所有人的多元性并促进包容文化”的价值理念，优衣库于2021年4月正式启动“星空计划”—— 残障人士雇佣发展项目，至2022年12月底已在全国十余座城市雇佣超过55人。