光阴荏苒，又是一年，仿佛一转身功夫，大寒便到了。

“大寒大寒，无风也寒。”意即大寒是气候达到最冷时刻，天气寒冷到极点。大寒虽冷，却预示着春来，人间大地即将开始新的轮回。因为过了大寒，接踵而来的就是中国人最重要的节日——春节。所以有“大寒迎年”之说。

大寒至除夕，民间还有“纵饮”的习俗，所谓“大寒配酒，天长地久”。在大寒时节，美美地饮上两杯和美佳酿，既可以驱驱寒气，也恰好迎接幸福中国年的到来。

今年元春期间，白酒龙头企业五粮液以“和美五粮液，幸福中国年”为主题，强势推出一系列营销活动，通过矩阵式传播调动，持续输出关于“和美”的品牌内涵与核心价值主张，从开局到高潮，布局精准全面，内容精彩多元，效果遍地开花。

“大寒迎年”，喝五粮液和美团圆

“大寒年年有，不在三九在四九”。在这样寒冷的季节，最惬意的事情，莫过于温一壶五粮美酒，围炉取暖，叙谈欢言。正所谓“白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡。”

大寒遇到酒，诗词佳作自然从文人的笔中流淌出来。白居易的名句“绿蚁新醅酒，红泥小火炉”，仿佛让我们看到诗人将腊酒斟满，炉炭点燃，剩下的就是静静享受安谧的冬日时光。业内人士表示，大寒饮酒有悠久的历史，特别是这一天要饮美酒。“美酒不伤身、不辣嗓，绵柔细腻、香气悠久，在寒冷的冬天，饮一杯好酒对人体是极为有益的。此外，大寒饮酒还讲究应时应景，还要凸显‘大寒迎年’和美团圆之意。”

“和美”文化的最佳代表，五粮液遵循“种酿选陈调”美酒五字诀，坚守“优中选优”传统工艺，不但“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面著称”，更因其以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造而成，是大寒期间饮用的应景好酒，更是传承和美之道的美酒。

元春营销，见证“和美”瞬间

今年元春期间，五粮液陆续推出了主题画面、新年贺岁片、品牌专属新年红包封面、新年表情包、#聚五福星过五粮year抖音挑战赛、五城地标灯光秀及AR视频秀等丰富内容。同时，即将上线《五粮液小镇》消费者互动小程序，将通过邀请消费者玩经典游戏、积分抽取奖品的方式，陪伴人们度过一个愉快、幸福的中国年。

截至目前，五粮液“和美营销”活动通过微信朋友圈广告、分众广告、KOL传播、终端氛围营造、软文传播、视频传播等立体化、多途径宣传，累计实现品牌曝光量超过9亿人次。

自古以来，以“和”为主的审美决定了中国人对礼仪、饮食、艺术等各方面的想象。如今品尝五粮液，便是在回味中华传统的文化味道，诱发出已经传承千年的文化基因。

今天是大寒，春节将至，当我们忙碌了一天、从冰天雪地里回到家时，别忘了为自己和家人置一桌佳肴，再来几杯五粮液，驱除体内的寒气，享受家庭的温暖和烟火的快乐。

品和美五粮液，过幸福中国年。让我们在和美祥和中度过大寒，迎接新春的到来。