从1978年到2022年,世界杯和牛奶,逐渐走入寻常百姓家。

近日,世界杯官方赞助商蒙牛集团推出了“青春不过几届世界杯,营养你的是哪一杯?”的主题TVC,同时发布了12款世界杯历史系列包装,让44年中那些让人难以忘怀的经典画面,成为无数消费者又一轮回忆杀。

中国第一次开始转播世界杯,是44年前的1978年。彼时,世界杯和牛奶,都远离寻常百姓家。那一年,国人第一次在屏幕上,开始观赛世界杯,那时电视远未普及到每个家庭,往往是大家凑在一起甚至前往礼堂,拥挤地沉浸于肯佩斯的长发、河床体育场阿根廷与荷兰的经典之战。同样的,那一年,牛奶还是婴儿和病人才能享受到的“奢侈品”,只能凭证购买。

当时间跨过上世纪八十年代,进入九十年代,伴随着经济的飞速发展,世界杯和牛奶慢慢普及。越来越多的观众,可以在电视前和全世界其它地方的球迷,同步感受世界杯的喜怒哀乐:1990年,“意大利之夏”回响起《To be Number one》;1994年,贝贝托摇篮舞展现出别样的英雄柔情;1998年,去酒吧看世界杯成了年轻人最流行的生活方式……也是同样的,随着经济的发展,牛奶也通过奶站、小卖店、商超,进入千家万户。数据显示,1978年至1998年间,我国乳制品一直保持着两位数的快速增长,牛奶逐渐成为我们每个人生活的一部分。

2002年韩日世界杯,成为中国球迷印象最深的一届。因为彼时,中国国足预选赛6战全胜,进入十强赛后首战又是3比0大胜最强对手,最后更是以不败战绩,提前两轮打入世界杯决赛圈。很多人把中国足球的进步,和中国人身体素质的整体提高联系起来,诚然,随着牛奶走进千家万户,随着蒙牛等乳企以“每天一斤奶、强壮中国人”的初心和努力,全民体质得到了切切实实的提高。

当时钟走到2018年,俄罗斯世界杯上,蒙牛成为世界杯史上首个来自乳业的官方赞助商,蒙牛牵手代言人梅西,向世界发出“自然力量,天生要强”的中国强音,那一届球迷追随梅西的表现经历情绪上的大喜大悲时,也永远记住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生强大,我只是天生要强”。

2022年,世界杯又回到亚洲,蒙牛再次成为卡塔尔世界杯的官方合作伙伴。如今,中国乳业已经站在了世界舞台的中央,来自中国内蒙古的两家龙头乳企,双双进入全球乳业7强,其中蒙牛更是戴上了全球乳业十强中最年轻领跑者的光环。

从1978到2022,12届世界杯的44年间,国家日渐富强繁荣,人民生活不断富足;44年间,以蒙牛为代表的中国乳企,不忘“强壮国人”初心,为一代又一代的消费者带去健康和快乐;44年间,世界杯和一杯杯牛奶,走入寻常百姓家,营养了人们的青春。那一段段青葱回忆,看起来像画,读起来像诗,壮阔处,就是我们每个人自己的一座座大力神杯!