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百年老牌Brooks Brothers布克兄弟如何见证时代变迁?——用服饰彰显用户「如是格调」

 Date:2022-08-11 11:15:37    来源:    作者:   访问:87   

莎士比亚曾说过这样一句话——“衣裳常常显示人品。”整洁得体的服饰是一份可靠的“介绍信”,选择不同的服饰其实也是在选择不一样的生活方式。以“百年老牌”“美式经典”闻名服装界的服饰品牌Brooks Brothers(布克兄弟)正是兼具了现代人所追求的高品质与个性需求,将经典融入生活,在舒适与奢华之间,在实用与理想之间取得平衡,赋予生活真实的触感与魅力。Brooks Brothers(布克兄弟)所代表的不仅仅是一个服装品牌,更是一种生活方式,并且它已经成为根深蒂固的美国文化代表品牌之一。与其说Brooks Brothers(布克兄弟)见证了时代的变迁,不如说是Brooks Brothers(布克兄弟)承载了时代的“印记”,真正让服饰成为传递个性、彰显生活态度的“载体”。

布克兄弟(Brooks Brothers)推出各种标志性产品,泡泡衫、扣结领衬衫、双排扣西装、免烫衬衫等。更将斜纹领带引入美国,成为了绅士日常必备搭配之一。品牌经典款扣结领衬衫,在当时已经成为大多数东部校园男生的标准着装。同时为了迎合大家更轻松悠闲的生活方式,还特别推出休闲夹克与裤装。

坚持“品质至上”,为用户呈现“高舒适度”产品

根据Cotton Incorporated和Cotton Council International的2021年全球生活方式监测调查显示,消费者在决定是否购买一件衣服时,舒适度(87%)是主要的购买驱动因素;其次是合身度(84%)、整体质量(83%)、耐用性(79%)、服装后整理和价格(均为71%)、款式(70%)、功能性(68%)、环保(60%)、品牌(39%)和制造国(35%)。

Brooks Brothers(布克兄弟)自1818年品牌成立以来就一直深受广大用户的喜爱,截止到2021年,45位美国总统中有40位在就职典礼上选择穿着布克兄弟的服饰,所以被誉为“总统御衣”,在一定程度上可以说Brooks Brothers(布克兄弟)就是“品质”与“身份”的象征。多年以来,Brooks Brothers(布克兄弟)秉承“优质用料”、“服务至上”及“创新设计”的品牌理念,从袋型西装 (No.1 Sack Suit) 到扣结领衬衫 (Button-Down Shirt),引领美国服装变革,塑造了经典美式风格,被美国总统、好莱坞明星、及世界各地顾客所喜爱。

30年代初,布克兄弟(Brooks Brothers)开始将泡泡纱材质引入美国,随后推出了美国第一个全系列泡泡纱套装产品,迅速受到了大众喜爱。

50年代由布克兄弟(Brooks Brothers)打造的绅士形象,以一套灰色法兰绒西装搭配牛津布纽扣衬衫与斜纹领带,这套造型也成为当时麦迪逊大街和大学校园里流行的时尚穿搭模板。

在60年代布克兄弟(Brooks Brothers)开始为联邦军队制作制服,尤其是在美国内战期间,百老汇和格兰德商店为当时的军需创造了诸多便利条件,时任美国总统的亚伯拉罕·林肯就是从这里订购他的礼服外套。

70年代布克兄弟(Brooks Brothers)设立了针对新兴职业女性的女装部门,开始进行女装系列产品的生产和开发,这一系列的服装包括为女性量身定制的商务和运动着装,使她们摆脱了在男装专柜购买时装的现实处境。1979年在日本东京开设了第一家境外门店,从此美式风格开始进入日本市场。

90年代,布克兄弟(Brooks Brothers)开始推出新款BROOKSEASE西装,这款几乎没有季节限制的西装单品采用100%羊毛弹力面料,非常适合经常出差的商务人士穿着。

Brooks Brothers(布克兄弟)非常注重服饰的舒适度、合身度,为无数用户缔造出极具经典美式风格的高舒适度、高品质服饰,用户口碑极佳。创立至今,布克兄弟(Brooks Brothers)已经成为享誉世界的国际知名品牌,并且始终如一地保持着杰出的服务、质量、风格和价值。

深度聚焦用户需求,缔造极具时代气息的经典服饰

“洞悉并创新性地满足用户需求是企业的重要基石”服装行业作为比较贴近人们日常生活的行业之一,在人们生活中扮演着重要的角色。对于服装品牌来说,只有不断聚焦用户需求,创造出能够满足用户需求的高品质产品才能够在行业赛道中“站稳脚跟”。

Brooks Brothers(布克兄弟)创立至今,一直坚守不变初心,始终保持高品质的同时深度聚焦不同年代的用户需求,不断推陈出新地各种标志性产品,包括:泡泡纱、马德拉斯格纹、免熨衬衫和扣领衬衫,更将斜纹领带引入美国,成为了绅士日常必备搭配之一。品牌经典款扣结领衬衫,在当时已经成为大多数东部校园男生的标准着装。同时为了迎合大家更轻松悠闲的生活方式,还特别推出休闲夹克与裤装。一路引领前沿风潮,并在多个历史转折点中打破了人们穿着的固有形象,真正成为了每一个年代的男女士心中不变的品质之选。

20世纪00年代,布克兄弟(Brooks Brothers)以高尔夫球手运动服装的面料风格为灵感启发,开始设计并制作休闲与运动服装系列。同一时期,推出纽扣领POLO衫,这款创新的牛津布纽扣衬衫如西装系列一样风靡至今并成为了品牌的经典单品之一。一款经典的布克兄弟(Brooks Brothers)马球外套(POLO COAT),即可打造出10年代美国男性的理想形象:年轻、时尚、休闲。

在20世纪的大部分时间里,布克兄弟(Brooks Brothers)与伦敦著名的PEAL& COMPANY合作制作男鞋,这家店曾为惠灵顿勋爵、蒙巴顿勋爵、温斯顿·丘吉尔、弗雷德·阿斯泰尔、温莎公爵等定制过鞋子。因此,当时的美国绅士如果想买PEAL家的成品鞋就只能在布克兄弟(Brooks Brothers)店买到。多年来,布克兄弟(Brooks Brothers)始终如一保持质量、风格与价值,在历史长河中所缔造经典,多类单品仍然是现在的衣橱必备。

2021年Brooks Brothers(布克兄弟)新任创意总监Michael Bastian将“注入美式乐精神”作为新一季设计理念来源,重塑品牌经典形象,为大众呈现出更新颖、时尚的服饰产品。

“服饰是一个时代鲜活生动的形象记忆,以非文字的方式记录着时代的变迁”百年老牌Brooks Brothers(布克兄弟)在过去为人们呈现了多次关于着装的“奇迹”,承载着无数人的“时代记忆”。在未来,Brooks Brothers(布克兄弟)将“紧握”时代“密码”,谨守初心,持续为用户缔造出更具有时代气息的高品质服饰,让消费者彰显属于自己的「如是格调」。(图片由Brooks Brothers品牌方提供)




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