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潮流艺术IP如何打造?寻找独角兽给出硬核答案

 Date:2022-08-10 16:30:20    来源:    作者:   访问:98   

在新消费升级的驱动下,文化消费产业迎来蓬勃发展。特别是对于成长在互联网时代的Z世代来说,潮流文化向心力十足,拥有独立IP并具有潮流属性的产业市场自然也成为文化产业的新热门。知名潮玩品牌寻找独角兽(FINDING UNICORN)创始人吴旸及其核心运营团队就在此前召开的品牌发布会上分享了品牌的发展历程与创业初心,也对潮玩艺术和产业的发展进行了深度剖析,为探索未来产业发展方向勾画了新蓝图。

助力艺术IP生长,时刻把握时代潮流和用户刚需

在潮玩市场上风生水起的寻找独角兽,近年来推出了很多深受消费者喜爱的爆款IP和产品。特别是2022年电商618期间,寻找独角兽三款潮玩新品在抖音潮流玩具销量排名第一,引起业界广泛关注。虽然和很多老牌企业相比,寻找独角兽成立时间并不长,但却紧紧抓住行业发展潮流与用户心智,找到了一条符合品牌定位的发展路线。

尤其是在产业链打造方面,寻找独角兽从设计、研发到生产完全自主一体化,在保证产业主导权的基础上,更注重追求艺术品位与产品质感的完美融合,在IP打造创意上不断取得新突破。既懂得夯实IP内核,又善于在IP运营中不断拓展边界,寻找独角兽在赢得年轻消费群体认同与支持的过程中,也实现了产业从垂直领域到泛娱乐市场的全面扩散,品牌价值与市场业绩同步提升。

在品牌发布会上,寻找独角兽创始人吴旸对潮流艺术市场的发展进行了分析盘点。结合寻找独角兽的发展历程,他认为品牌始终坚持的是走在潮流艺术的前端,与行业伙伴共创影响全球的潮流艺术IP。尤其是在IP和产品层面,寻找独角兽更注重年轻人的精神满足感,因此并不是将所有精力都放在IP运营上,而是通过深度挖掘IP内核,以对的IP设定、风格、理想世界的反复打磨,进而提升用户的消费体验,实现情感上的文化共鸣。

正是秉持着“用户至上”的原则,寻找独角兽在孵化潮流艺术IP时一直注重IP质量,持续沉淀IP影响力。尤其是在生态合作体系建立和完善后,寻找独角兽与越来越多志同道合的品牌伙伴达成合作,去“编织每一个年轻人彩色又奇幻的梦”。寻找独角兽以文化共鸣滋养潮流艺术IP的生长,也进一步拉近了品牌与用户的距离。

目前,从艺术家发掘培育到IP运营孵化,再到潮流艺术产品零售、艺术传媒宣发、艺术策展及拍卖,寻找独角兽的各项业务越来越完善,市场规模不断扩大,旗下更是诞生了FARMER BOB、RiCO、卓大王、ShinWoo、Agan、REPOLAR等具有全球影响力的顶级潮流IP。

寻找消费者文化共鸣,跨界合作创新不设限

作为深耕潮流艺术领域的品牌,寻找独角兽始终将品牌与消费者之间的文化共鸣作为发展重点,在自身不断夯实和完善产研生态体系的基础上,通过持续不断的跨界合作,让潮流艺术IP融入更多创新元素,带给消费者更多惊喜。

此前,寻找独角兽旗下FARMER BOB与喜茶联名推出限定新品“夏日柠打椰”,产品面市后,在全国多地掀起消费热潮。此次合作,双方品牌在杯套、单杯提卡、纸袋等包装上拥有专属设计并推出联名杯垫赠品,而FARMER BOB推出的“喜茶 × FARMER BOB”联名钥匙扣也在潮玩圈引起轰动,吸引无数年轻人购买。在联动玩法方面,FARMER BOB也进一步将两大品牌的文化特色与休闲互动相融合,在带给消费者福利的同时进一步解锁跨界新玩法。

近年来,除了“夏日柠打椰”的跨界联名,寻找独角兽还推出过环游系列联名咖啡盲盒礼盒、与美国知名艺术家Josh Mayhem联名的艺术潮玩、与百年顶级车企玛莎拉蒂跨界联名的潮玩IP等等一系列出圈玩法。寻找独角兽运营IP的思路从不设限,不断打破边界,从更多维度挖掘潮流艺术内涵,与消费者实现文化共鸣。

当下以及未来,潮流文化产业的飞速发展已形成磅礴之势,国内潮流玩具市场规模预计2024年将达到763亿元。拥有全产业链平台的寻找独角兽在当代青年消费群体中拥有广泛的影响力,其对艺术潮流的领悟力,以及在IP孵化与运营、跨界合作环节的成熟机制,都为品牌的高质量发展奠定了基础。发布会上,寻找独角兽运营团队还表示,未来将延伸潮流文化产业,在收藏品、消费品、衍生品等各个领域寻求发展。随着全产业链生态体系进一步拓展延伸,寻找独角兽也将继续深耕潮流艺术赛道,在泛娱乐领域打造更多经典IP,为潮流艺术产业的可持续发展持续注入新活力。




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